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用戶增長乏力 閱后即焚Snapchat發(fā)布全新移動應(yīng)用觀點

鳳凰科技 2017-11-30 15:40
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導(dǎo)讀

據(jù)彭博社北京時間11月30日報道,Snap公司在周三發(fā)布了完全重新設(shè)計后的閱后即焚應(yīng)用Snapchat,希望吸引更多用戶和廣告商,提振公司營收。

Snap CEO斯皮格

據(jù)彭博社北京時間11月30日報道,Snap公司在周三發(fā)布了完全重新設(shè)計后的閱后即焚應(yīng)用Snapchat,希望吸引更多用戶和廣告商,提振公司營收。自從今年初上市后,Snap三個季度的營收令人失望。隨后,Snap表示,更簡單的應(yīng)用設(shè)計能夠鼓勵用戶在Snapchat上花更多時間,從長期來看提升應(yīng)用對廣告商的吸引力。

新版Snapchat的主要變化在于把用戶好友發(fā)布的照片和視頻,與媒體公司發(fā)布的內(nèi)容分開。Snap宣稱此舉是在理念上與Facebook區(qū)分。“直到目前為止,社交媒體還是把用戶好友發(fā)布的照片和視頻與出版商、創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容混在一起,”Snap稱,“盡管模糊專業(yè)內(nèi)容制作者與好友的界限是一種有趣的互聯(lián)網(wǎng)試驗,但是它也產(chǎn)生了一些奇怪的負(fù)面效應(yīng),例如假新聞,讓我們感覺必須為我們的好友考慮,而不是只顧著表達(dá)自己。”

重新設(shè)計后的Snapchat

Snapchat新設(shè)計從Facebook策略中借鑒了一個重要元素:用算法組織內(nèi)容。重新設(shè)計后的應(yīng)用依舊首先對相機開放,向右滑動用戶可以看到好友發(fā)布的照片和視頻信息,以及好友公開分享的每日故事。向左滑動用戶會看到來自Snap媒體合作方的內(nèi)容、Snap策劃的活動視頻以及來自網(wǎng)絡(luò)名人的“快照”。

Snap稱,Snapchat將會根據(jù)用戶行為組織內(nèi)容。Snapchat不再根據(jù)用戶近期交流頻繁度排列好友,就像消息應(yīng)用中做的那樣,而是根據(jù)好友對用戶的重要程度進(jìn)行排列。在媒體信息流上,Snap也會按照類似的排序方式。

Snap CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)在本月初的電話會議上宣傳了Snapchat的重新設(shè)計,令外界對Snap解決應(yīng)用問題充滿希望。不過,斯皮格也警告稱,這些調(diào)整將會影響公司的短期增長。

Snap稱,重新設(shè)計后的應(yīng)用將首先推送給少量用戶,在“接下來幾周”再推送給每位用戶。

Snap 用戶 好友 應(yīng)用 Snapchat
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