用戶增長乏力 閱后即焚Snapchat發(fā)布全新移動應(yīng)用觀點
據(jù)彭博社北京時間11月30日報道，Snap公司在周三發(fā)布了完全重新設(shè)計后的閱后即焚應(yīng)用Snapchat，希望吸引更多用戶和廣告商，提振公司營收。
Snap CEO斯皮格
據(jù)彭博社北京時間11月30日報道，Snap公司在周三發(fā)布了完全重新設(shè)計后的閱后即焚應(yīng)用Snapchat，希望吸引更多用戶和廣告商，提振公司營收。自從今年初上市后，Snap三個季度的營收令人失望。隨后，Snap表示，更簡單的應(yīng)用設(shè)計能夠鼓勵用戶在Snapchat上花更多時間，從長期來看提升應(yīng)用對廣告商的吸引力。
新版Snapchat的主要變化在于把用戶好友發(fā)布的照片和視頻，與媒體公司發(fā)布的內(nèi)容分開。Snap宣稱此舉是在理念上與Facebook區(qū)分。“直到目前為止，社交媒體還是把用戶好友發(fā)布的照片和視頻與出版商、創(chuàng)作者發(fā)布的內(nèi)容混在一起，”Snap稱，“盡管模糊專業(yè)內(nèi)容制作者與好友的界限是一種有趣的互聯(lián)網(wǎng)試驗，但是它也產(chǎn)生了一些奇怪的負(fù)面效應(yīng)，例如假新聞，讓我們感覺必須為我們的好友考慮，而不是只顧著表達(dá)自己。”
重新設(shè)計后的Snapchat
Snapchat新設(shè)計從Facebook策略中借鑒了一個重要元素：用算法組織內(nèi)容。重新設(shè)計后的應(yīng)用依舊首先對相機開放，向右滑動用戶可以看到好友發(fā)布的照片和視頻信息，以及好友公開分享的每日故事。向左滑動用戶會看到來自Snap媒體合作方的內(nèi)容、Snap策劃的活動視頻以及來自網(wǎng)絡(luò)名人的“快照”。
Snap稱，Snapchat將會根據(jù)用戶行為組織內(nèi)容。Snapchat不再根據(jù)用戶近期交流頻繁度排列好友，就像消息應(yīng)用中做的那樣，而是根據(jù)好友對用戶的重要程度進(jìn)行排列。在媒體信息流上，Snap也會按照類似的排序方式。
Snap CEO埃文·斯皮格(Evan Spiegel)在本月初的電話會議上宣傳了Snapchat的重新設(shè)計，令外界對Snap解決應(yīng)用問題充滿希望。不過，斯皮格也警告稱，這些調(diào)整將會影響公司的短期增長。
Snap稱，重新設(shè)計后的應(yīng)用將首先推送給少量用戶，在“接下來幾周”再推送給每位用戶。
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