蘋果全面屏來襲:智能機城頭或全面換大旗通信
西部時間9月12日上午10點(北京時間9月13日凌晨1點)蘋果舉行新品發布會,這一次的發布會地點是全新建造的史蒂夫·喬布斯劇院。
西部時間9月12日上午10點(北京時間9月13日凌晨1點)蘋果舉行新品發布會,這一次的發布會地點是全新建造的史蒂夫·喬布斯劇院。蘋果作為科技圈的風向標,歷來備受關注。再加上今年是iphoen系列上市十周年,新機的意義更是非凡。
蘋果這次一共發布了包括iPhone 8、iPhone 8 Plus和為iPhone十周年獻禮的iPhone X,這也是蘋果史上首次讓三款新iPhone同時亮相的發布會。除了性能提升,外觀上最大的改變當屬全面屏設計。
進擊的國產機與追隨者蘋果
在很長一段時間內,蘋果一直以來都是屏幕的領導者,2007年,把這些功能整合在一起,不用鍵盤就可以操作的iPhone,在喬布斯的站臺下,騰空而出,改變了整個智能機世界。從此帶來了智能手機的全新革命,蘋果成為了用一塊屏幕取代鍵盤操作的智能手機時代開啟者!
可是自此之后,蘋果在屏幕上一直以來都是跟風的小弟。被蘋果寄予厚望的全面屏創新,其實已經是安卓陣營的二代技術。
全面屏、雙攝像頭等新技術都是率先出現在安卓機身上,去年小米推出了全面屏手機MIX,三星推出了全面屏手機S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發布之前推出了全面屏手機。
從目前來看,小米和三星在全面屏上走得更遠。他們在第一代全面屏上遇到的問題,目前已經有了相對的解決方法。
其實,屏幕創新上不止全面屏,前兩年風靡一時的曲面屏最先由三星引領,之后,在智能手機圈逛起了一股創新熱,一度成為了眾多高端機的標配,不少低端手機轉型進軍高端機市場,曲面屏更是成了抬高身價的萬應錠。
至今,曲面屏未曾出現在蘋果手機上,當然,不少人說曲面屏屬于小眾愛好者的心頭肉,蘋果新機歷來種類少,一年就那么兩款,不像其他智能機,種類多,可以嘗試,精品化路線的蘋果自然不輕易冒險。
不論具體緣由如何,其本質上都折射出了蘋果的創新停滯。
“愛憎分明”的全面屏:優點突出,缺點顯著
風光的全面屏手機,典型的處女座,愛憎分明,優點突出,缺點也同樣顯著。
優點方面:打破體驗與操作的“二律背反”。
喬布斯說,手機最適合的尺寸是3.5英寸,蘋果不會推出大屏手機,盡管后來被打了臉,喬布斯仙逝后,便推出來了大屏手機,但是不可否認的是,智能機尺寸過大,確實會影響操作體驗,這也是為什么大屏盛行的時代,小屏幕手機iphone E推出后依然有不少人選擇購買。
尺寸大了,有助于提升用戶體驗,觀影效果更佳,但是手感上沒有小屏手機好,這像是一個不能調和的矛盾,二者此消彼長,所以發展到5.5寸后,屏幕的尺寸增加開始緩慢。全屏幕手機很好的解決了這一矛盾:在智能機大小不變的情況下,屏幕進一步擴大,“房本面積”不變的情況下把原來的“公攤面積”進一步返還給用戶,既擴大了屏幕,手機大小又沒變化。
全面屏的根本在于保證單手握持的前提下,增大手機顯示區域的面積,能夠滿足這一點的,才是全面屏的根本意義所在。
另外,對廠商來講,全面屏備受推崇,源自于大家都愿意共同炒熱,最好能達到當年,物理按鍵全面進化到觸屏的效果。
如今智能機,增長乏力,單靠自然增長顯然難掩頹勢,唯有擴大市場需求量,在使用良好的情況下,要想說服用戶換手機,唯有冠以潮流之名,因此各大廠商心照不宣,大肆宣揚全面屏,為的就是刺激用戶換機,除此之外,硬件廠商生存困難的另一原因是,價格過于透明化,供給遠大于需求,價格戰下,智能機盈利微薄,全面屏手機雖然成本高,但是價格更貴,這無疑是增加毛利潤的良策。
缺點方面,全面屏可以說是槽點滿滿。
首先,全面屏技術是近兩年最大的智能手機創新,一些傳統智能手機的成熟技術被放棄,聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計,全面屏的采用背后有著各種技術的創新和妥協。
通俗的講,全面屏的幸福是建立在舍棄眾多功能的痛苦之上所建立起來的。
其次,全面屏面臨兩大問題:成本高,產能少,良品率低。
屏幕,是智能手機的關鍵組成部分,通常也是最貴的那部分。受工藝、原料、供應商等因素限制,全面屏的成本要比直板屏幕高得多。以三星S8為例,從Tech Insights的拆解報告來看,S8的全面屏成本高達67美元,而S7的直板屏幕成本僅為47美元,S8光屏幕成本就上漲了40%。而Note8的屏幕尺寸比S8更進一步,達到了6.3吋,成本自然是水漲船高。
由于全面屏技術不夠完全成熟,良品率低,產能少,盡管iPhone 8在9月份發布,但由于需求量較高、量產時間較晚等原因,很可能持續缺貨到2018年第一季度。
對供應鏈來說:每一次創新都是對供應鏈的挖坑。供應鏈要做好必須解決四大瓶頸:備料、產能預估、工人排期、良品率。
備料俗稱準備手機生產前期所需的元器件,一般來說,手機廠商需要提前三個月向供應鏈下訂單,任何一個元器件的確是,都會導致生產線無法運作。前期的備貨完成后,生產環節作為智能制造重要的一環成為備貨后的下一步動作,在這一環節中,手機廠商需要和工廠方面就交貨日期進行協商,工廠會根據雙方商定的產能安排生產線。工人排期是產能能夠按照預定時間提取新品的保證,而良品率在手機上起著異常重要的作用,因為如果良品率達不到一定的要求,就會讓每部手機的成本上升到難以承受的水平。
不難看出,任何一個優秀的概念產品方案要真正走向市場,和供應鏈有著密切的關系,全面屏風靡,增加了供應鏈的管理難度,要想一下子調整方向,無疑難度極高。
最后不得不提的就是,全面屏較之前的手機更容易碎屏,不過話又說回來了,有痛點代表著,有提供新需求的土壤。有統計表明,75%的手機維修都與屏幕相關,而費用驚人,三星S8+更換屏幕總成的官網價格為2099元,iPhone7plus的價格是2688元,幾乎可以購買一款中檔新機了,而全面屏的屏幕更薄,承受沖擊的能力更差,因此碎屏風險大增,互聯網保險行業,無疑將迎來了新的增長空間。
“阿拉伯效應”凸顯:國產機或將全面全屏化
目前全面屏的手機雖然還沒有成為正式的大潮流,但是按照以往的慣例,iPhone 8發布會就是科技圈的“春晚”,終會有新奇功能成為本年度的智能機圈的“金句”,然后風靡智能手機圈,而今年這個“金句”沒有意外的話,自然將是全面屏,有分析師預估,明年全面屏滲透率達到30%
雖然,全面屏是小米等國產機廠商最先推出,不過市場總是健忘的,或者叫選擇性遺忘,大家不會看小米,畢竟沒那么大的行業號召力,即使蘋果是追隨者,但是大家記住的依然是蘋果。
這就像阿拉伯數字一樣,首創者是印度,是印度人發明的,但是是阿拉伯商人帶到世界各地的,人們稱其阿拉伯數字,手機圈也是如此,盡管蘋果這么多年來,一直都是追隨者,但是被只有被蘋果“抄襲”過去,才會迅速風靡。
智能機的下一個時代,將是由小米等首創,蘋果引用,阿拉伯效應下,然后其他智能機快速跟進全屏幕時代。
另外,這里還需要插一句,最近全名屏手機大行其肆,大家都感覺蘋果是追隨者,其實嚴格意義上,并非如此。
盡管蘋果全面屏手機,9月13號才上市,但是其諜照早已經流出,再者說了,智能機手機圈的研發者應該會比圈外的人更容易得到相關信息,與其說比蘋果早日推出全面屏或者與蘋果同時間推出全民屏手機,不如說是,“保險+借勢”的跟風。
蘋果推出,很快就能成為行業趨勢,這些手機廠商,即使比蘋果早幾個月推出,得知蘋果要推出全面屏,也是一種跟風或者借勢,另外,蘋果推出全面屏,自己跟風甚至早幾天推出,也相當于上了層保險,創新方向沒有跑偏。
萬變不離其宗:鐵打的創新,流水的戰場
智能機市場,玩家云集,各家有各家的創新方法論,不過歸根結底,其創新大潮基本相似,都沒有脫離當下主流的流行底片。比如如今大屏風靡,大部分廠商都在圍繞屏幕大做文章,之前的一個潮流是都在圍繞著攝像頭開展創新。
但是萬變不離其中,流水的戰場,鐵打的創新,行業趨勢可以分階段,但是能擊中用戶G點的需求也許并未那么的涇渭分明,是多次創新的全集。全屏幕手機強勢襲來,上一個時代的攝像拍攝技術依然是用戶的癢點。
企鵝智庫一項調查顯示95后比非95后更樂于在社交網絡上分享日常心情和生活照片,分享生活照片的比例達三成。相對于文字而言,圖片能夠更加直觀地展現自己,跟視頻相比,圖片的生產更加方便,自己隨心所欲美化自己的空間更大。
智能機廠商們追求熱點創新沒有錯,但是切不可全盤押注,全盤否定要知道,任何“過左”或者“過右”都是非理智行為,另外創新也不能盲目隨大流。
企業創新潮流就像品牌借勢一樣,不是所有熱點都要借,還要考慮品牌調性,不可盲目。另外“上一個時代”的攝像技術其潛力遠未充分挖掘出來,比如VR/AR技術,依然是”藏在深閨人未識“。當然,對于智能機廠商而言,同時壓寶兩條路,布局攝像技術和全屏幕,步伐也許會走會更為穩健。
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