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近日，作為國(guó)內(nèi)第二大搜索引擎的搜狗發(fā)布了2019年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狗第四季度營(yíng)收達(dá)21億元人民幣。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于搜狗的凈利潤(rùn)達(dá)人民幣2.74億元，同比增長(zhǎng)46%。2019年搜狗全年?duì)I收超80億元人民幣，同比增長(zhǎng)9%，歸屬搜狗公司凈利潤(rùn)超7億元人民幣。

在分析業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的原因時(shí)，搜狗將原因歸結(jié)為AI賦能?！盎仡?019年，在‘讓表達(dá)和獲取信息更簡(jiǎn)單’使命的引領(lǐng)下，我們用差異化的內(nèi)容和AI創(chuàng)新，推動(dòng)搜索業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)?！彼压稢EO王小川在內(nèi)部信中表示。

近年來(lái)，搜狗的市場(chǎng)表現(xiàn)力在AI加持下不斷被釋放出來(lái)，可以說(shuō)AI已經(jīng)變成了搜狗未來(lái)發(fā)展的主力，而搜狗也在AI技術(shù)的不斷突破下，正在構(gòu)建著新的生態(tài)壁壘。

不過(guò)，進(jìn)入2020年以來(lái)，隨著疫情的影響，字節(jié)跳動(dòng)和華為對(duì)搜索市場(chǎng)的布局，搜狗可能要面臨一些大挑戰(zhàn)。

主業(yè)不給力

從搜狗發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看出，搜狗的營(yíng)收主要由兩部分組成，即搜索和搜索相關(guān)的廣告收入，及其他收入。

財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度搜狗總營(yíng)收為21億元人民幣，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比下滑了4.4%。自2018年三季度以來(lái)，搜狗營(yíng)收同比增速下滑至10%以下，僅2019年三季度同比增速達(dá)到13.9%，而2019年Q4營(yíng)收同比增速僅為1%，營(yíng)收處于停滯狀態(tài)。

其中，搜索和搜索相關(guān)的廣告收入為19.2億元人民幣，同比下滑1%，環(huán)比下滑4.7%。以點(diǎn)擊付費(fèi)為基礎(chǔ)的搜索服務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，占搜索和搜索相關(guān)收入的88.2%，而在2018年同期為84.8%。

搜索和搜索相關(guān)的廣告收入作為搜狗的主要收入來(lái)源，在營(yíng)收增速同比下滑的情況下，首先出現(xiàn)了同比負(fù)增長(zhǎng)的狀況，這在某種程度上可以說(shuō)是釋放出了危險(xiǎn)的信號(hào)。

盡管在此次財(cái)報(bào)信息中，搜狗凈利潤(rùn)的表現(xiàn)很耀眼，但搜狗凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)并不是其搜索和搜索相關(guān)的廣告收入的增長(zhǎng)帶來(lái)的，而是與其運(yùn)營(yíng)成本和費(fèi)用的控制密切相關(guān)。

財(cái)報(bào)顯示，2019年四季度搜狗營(yíng)收成本為11.80億元人民幣，較上年同期下滑9%。搜狗第四季度流量獲取成本為9.03億元人民幣，較上年同期下滑14%，占據(jù)了公司總營(yíng)收的42.8%，上年同期的占比為50.3%。

搜狗第四季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為6.65億元人民幣，同比下滑4%。其中，研發(fā)支出為3.41億元人民幣，同比增長(zhǎng)1%，占據(jù)了總營(yíng)收的16.2%，與上年同期大致持平。但與上一季度的3.50億元人民幣的研發(fā)支出相比，2019年四季度搜狗研發(fā)費(fèi)用下滑了2.6%，總體來(lái)看，搜狗用于研發(fā)的費(fèi)用支出也在縮減。

如果從銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)支出來(lái)看，四季度搜狗的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)支出為2.44億元人民幣，較上年同期下滑16%，占據(jù)了總營(yíng)收的11.6%，上年同期的占比為14.0%。

此外，搜狗在財(cái)報(bào)中也提到，受新冠肺炎疫情影響，預(yù)計(jì)2020年第一季度收入將出現(xiàn)3%～5%的下滑。

搜狗在財(cái)報(bào)中表示：“鑒于我們的搜索業(yè)務(wù)在形勢(shì)上相對(duì)較好，我們預(yù)計(jì)搜索在第一季度將保持彈性。該指導(dǎo)代表了公司的當(dāng)前和初步觀點(diǎn)，該觀點(diǎn)存在很大的不確定性。”

搜狗CFO周毅在電話會(huì)議上也表示：“現(xiàn)在依舊需要時(shí)間來(lái)看營(yíng)收的恢復(fù)情況。我們預(yù)計(jì)二季度會(huì)有很大程度的恢復(fù)，但是不能完全達(dá)到正常的水平。我們預(yù)計(jì)在后半年?duì)I收會(huì)完全恢復(fù)，尤其是由于輸入法和AI產(chǎn)品的原因，營(yíng)收增速會(huì)加快?！?/p>

可以看出，搜狗一季度營(yíng)收受疫情影響降低的可能性很大，但這或許還不是今年搜狗所要面臨的主要挑戰(zhàn)。

搜索領(lǐng)域強(qiáng)敵來(lái)襲

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，人們搜索行為也在被改變。從“百度一下，你就知道”到現(xiàn)在百花齊放的各類(lèi)移動(dòng)端APP搜索，搜索市場(chǎng)的壟斷性正被慢慢的瓦解。這就給了各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入該領(lǐng)域乃至做大的機(jī)會(huì)。

今年2月底，字節(jié)跳動(dòng)推出了“頭條搜索”獨(dú)立App并在各大安卓應(yīng)用商店上線；隨后，華為搜索App也以“內(nèi)測(cè)”的形式出現(xiàn)。它們的“突然”入局，讓原本固化的搜索市場(chǎng)又變得熱鬧了起來(lái)。

一直以來(lái)，百度穩(wěn)坐搜索引起市場(chǎng)的頭把交椅，所以，此次華為和字節(jié)跳動(dòng)入局，很多人都認(rèn)為這是對(duì)百度發(fā)起的挑戰(zhàn)。但事實(shí)上，不論是字節(jié)跳動(dòng)還是華為搜索，短期內(nèi)都很難撼動(dòng)百度在搜索市場(chǎng)的“龍頭”地位，相反，一直處于搜索市場(chǎng)第二梯隊(duì)的搜狗，可能最先承壓。

搜狗作為搜狐旗下的子公司，而搜狐是一家內(nèi)容媒體平臺(tái)，其本身的技術(shù)土壤相對(duì)匱乏，在技術(shù)實(shí)力上與百度相差甚遠(yuǎn)；而在內(nèi)容服務(wù)生態(tài)建設(shè)上，搜狗則更多的依賴騰訊，但是要在社交平臺(tái)上做一個(gè)大而全的搜索入口很難。因此，微信的流量能給搜狗的扶持力度只能是很有限。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)搜索領(lǐng)域的布局，勝算幾何？或許從其技術(shù)和人才實(shí)力、內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢(shì)，可以窺見(jiàn)端倪。

從技術(shù)層面來(lái)看，今日頭條的成功源于“算法推薦”，今日頭條、抖音等都印證了該項(xiàng)技術(shù)的成功。算法推薦主要特征就是基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)用戶的社交行為、閱讀行為、地理位置等挖掘用戶的關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而從多個(gè)維度針對(duì)用戶推薦符合用戶行為習(xí)慣的內(nèi)容。

人才儲(chǔ)備方面，字節(jié)跳動(dòng)除原有積累人才外，據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，其還從百度招攬了大批專(zhuān)業(yè)人才的加盟。

從內(nèi)容上講，字節(jié)跳動(dòng)從新聞資訊、互動(dòng)百科、悟空問(wèn)答、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容生態(tài)也非常豐富，“技術(shù)+人才+生態(tài)”或是字節(jié)跳動(dòng)入局搜索市場(chǎng)的底氣所在。

綜合來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)入局搜索市場(chǎng)，其是否能夠改變搜索市場(chǎng)格局目前還未可知。但可以肯定的是，以搜狗為代表的第二梯隊(duì)搜索市場(chǎng)份額被“掠奪”的可能性卻是非常大的。

對(duì)于華為搜索而言，目前其主要戰(zhàn)場(chǎng)在海外，但這仍會(huì)對(duì)搜狗搜索帶來(lái)壓力，因?yàn)橐坏┢浜Ｍ馐袌?chǎng)取得成功，那布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是順理成章之事。

在這樣的市場(chǎng)格局下，搜狗幾年前就布局的AI就受到了外界格外的關(guān)注和期待，那么搜狗的AI發(fā)展能助力當(dāng)前的搜狗走出困境嗎？

押寶AI

如果從搜狗目前的營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)極度單一，從財(cái)報(bào)可看出搜索仍是搜狗的主要營(yíng)收來(lái)源。當(dāng)然，搜狗也非常重視這一問(wèn)題，并且也在嘗試著打破目前營(yíng)收結(jié)構(gòu)單一的窘境，在方向選擇上，王小川選擇把寶押在了AI上。

這在其IPO前遞交的招股說(shuō)明書(shū)中就能看出端倪來(lái)，搜狗招股書(shū)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)AI對(duì)搜狗公司未來(lái)發(fā)展的重要性。

而且王小川也曾在內(nèi)部信中寫(xiě)到，未來(lái)搜狗的戰(zhàn)略將圍繞AI投入更多資金，強(qiáng)化以語(yǔ)言為核心的AI技術(shù)積累和探索，做AI賦能的創(chuàng)新智能硬件產(chǎn)品，幫助用戶在更多場(chǎng)景表達(dá)和獲取信息?？梢钥闯?，搜狗對(duì)智能硬件產(chǎn)品的發(fā)展還是抱有很高的期望。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，搜狗2019年第四季度其他營(yíng)收為2640萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)26%，搜狗表示其他收入同比增長(zhǎng)，主要是由于智能硬件產(chǎn)品銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)。

根據(jù)搜狗官網(wǎng)信息，目前搜狗智能硬件主要有搜狗旅行翻譯寶、搜狗速記翻譯筆、搜狗兒童對(duì)講定位手表等。

去年3月，基于語(yǔ)言為核心的AI戰(zhàn)略，搜狗首次涉足以語(yǔ)音識(shí)別、轉(zhuǎn)寫(xiě)和翻譯為核心訴求的錄音筆行業(yè)。搜狗在錄音筆行業(yè)里先后推出了AI錄音筆C1與C1 Pro，融合了包括語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、機(jī)器翻譯等各種技術(shù)，提供實(shí)時(shí)錄音轉(zhuǎn)寫(xiě)文字、同步多語(yǔ)言翻譯等功能。

此外，搜狗還推出搜狗“分身”技術(shù)。搜狗在內(nèi)部信中表示，以語(yǔ)言為核心的AI技術(shù)也取得了全面突破。搜狗獨(dú)有的AI分身技術(shù)迎來(lái)了實(shí)時(shí)對(duì)話虛擬人的重大升級(jí)，并且他們自有的AI合成主播“雅妮”成功主持了多個(gè)行業(yè)大會(huì)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

不過(guò)，當(dāng)前來(lái)看AI還處于發(fā)展的初級(jí)階段，往后還需要一個(gè)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投入。雖然搜狗在人工智能硬件方面取得了一些成績(jī)，但未來(lái)依舊有很長(zhǎng)的路要走。

小結(jié)

盡管從當(dāng)前來(lái)看，搜狗確實(shí)遇到了一些困境，而且王小川極度青睞的AI也未能起到多大的作用，但可以肯定的是AI大潮確實(shí)已經(jīng)到來(lái)，而搜狗在這方面的投入也將會(huì)持續(xù)加碼。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)人工智能市場(chǎng)規(guī)模約為339億元，增長(zhǎng)率達(dá)到56.2%。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)在人工智能的市場(chǎng)規(guī)模將突破700億元。并且未來(lái)隨著5G商用的逐步落地，也會(huì)給AI場(chǎng)景的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了更多條件。

這對(duì)于搜狗而言，顯然是一個(gè)難得的機(jī)遇，因?yàn)樗压窂乃阉?、輸入法到賦能行業(yè)的轉(zhuǎn)寫(xiě)服務(wù)、分身技術(shù)及同傳技術(shù)，都在圍繞著AI進(jìn)行布局。不過(guò)搜狗能否抓住機(jī)遇，借機(jī)在AI領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展起來(lái)，這就看其之后路將如何走了。