WiFi入口爭奪戰：一場打不贏的戰爭觀點
2017-11-21 08:25
不可否認，在用戶規模上，騰訊WiFi管家或許能夠做到行業第一。不爭的事實就是，覆蓋完善的4G網絡，網速更高的5G即將商用，這都會淡化WiFi的商業價值。商業價值被淡化，騰訊這場WiFi入口爭奪戰還有何意義?
時隔兩年之久，WiFi入口爭奪戰再次打響。發起這場戰爭的主角是騰訊。
日前，“用騰訊WiFi管家，地鐵免流量看會員大片”字樣的廣告出現在上海地鐵站內。看來，騰訊已經為這款應用投入了巨大的人力和物力，目的是為了搶占WiFi入口。只是，在上一輪戰爭偃旗息鼓的背景下，騰訊能打贏這場WiFi入口爭奪戰嗎?
用平臺占領WiFi入口
兩年前的WiFi入口爭奪戰可謂是硝煙彌漫，騰訊、支付寶和三大運營商等巨頭紛紛入局。然而，短暫的火爆過后，WiFi入口爭奪卻沒有分出勝負，一反常態的寂靜，讓人們忘記了這場戰爭。
出現在上海地鐵口的廣告，打破了免費WiFi市場的寂靜。與以往不同的是，騰訊嘗試用“平臺”的玩法占領WiFi入口。據悉，騰訊WiFi管家是一款APP，也是一個全國范圍內的公共WiFi搜索連接平臺，與當前火爆的WiFi萬能鑰匙APP非常類似。在模式方面，騰訊WiFi管家與WiFi萬能鑰匙也很相似。不同的是，在一些地區，騰訊WiFi管家有免費WiFi合作伙伴。
在上海地鐵13號線，使用騰訊WiFi管家可以連接可用的WiFi，這是由深圳南方銀谷建設運營的“花生WiFi”，與騰訊已經達成了合作關系。至于騰訊是否參與了“花生WiFi”的建設尚不得知，但這種合作或許是騰訊WiFi入口爭奪戰平臺玩法的一項優勢。除此之外，QQ和微信龐大的用戶群，也會成為騰訊WiFi管家的又一大優勢。
數據顯示，今年第三季度，騰訊QQ月活躍用戶為8.432億，微信月活躍用戶達9.8億。考慮到兩者用戶的重合，如此大的用戶體驗無疑是騰訊WiFI管家勝利的籌碼。另據官方數據顯示，WiFi萬能鑰匙去年的月活躍用戶為5.2億，用戶總數突破9億。一旦騰訊借助龐大的QQ和微信用戶群推廣騰訊WiFi管家，超越WiFi萬能鑰匙并不難。
從理論上來看，騰訊WiFi管家還是有一定殺傷力的。加之騰訊幾年前一直在為免費WiFi而已，并且擁有多家合作伙伴，涉及地鐵、機場和一些大型的百貨商超等。不缺用戶，不缺資源，騰訊WiFi管家在業內難逢對手。只不過，在流量資費不斷下調，免費WiFi隨處可見的今天，騰訊出手搶奪WiFi入口還有意義嗎?
雞肋的WiFi入口爭奪戰
從騰訊系以往的產品推廣來看，騰訊WiFi管家擁有數億用戶并沒有太多的困難。只不過，在5G即將商用，4G已經高度普及的現狀下，WiFi入口對騰訊還有價值嗎?尤其不容忽視的一點就是，消費者對于免費WiFi的熱情已然不在。
不可否認，在4G高度普及的今天，WiFi仍舊是主流的上網方式。《2017年上半年中國公共WiFi安全報告》顯示，2017年上半年國內用戶平均有61%的時間使用WiFi上網，并有超過50%的用戶使用WiFi的時間占比超過70%。與此同時，WiFi產生的風險也讓很多消費者不再熱衷免費WiFi。前段時間，用于保護WiFi安全的WPA/WPA2加密協議漏洞曝光，引發用戶對于WiFi安全性的再度恐慌。事實上，很多免費WiFi都存在不同的安全隱患。
毋庸置疑，安全就是懸在免費WiFi頭上的一把利劍。如何讓消費者放心使用免費WiFi，也是騰訊WiFi管家普及的一道門檻。除此之外，如何讓免費WiFi網絡擁有流暢的網絡體驗，也是一個難題。眾所周知，受頻率的限制，一個WiFi熱點能夠覆蓋的用戶數量有限，在商場、車站和機場等人口密集的地區，WiFi網絡速度就很緩慢，有時甚至會出現無法連接到互聯網的情況。
安全、網絡速度，這些都會影響騰訊WiFi管家這個平臺。上文已經說過，騰訊WiFI管家不過是一個搜集、管理免費WiFi資源的平臺，對WiFi網絡質量缺乏約束力。所以，免費WiFi糟糕的體驗，同樣會影響騰訊WiFi管家這個平臺的推廣。
還有一個不容忽視的因素就是，騰訊WiFi管家入口的商業價值能否實現呢?由于騰訊WiFi管家扮演的角色是平臺，是免費WiFi資源平臺，這意味著很多用戶數據都掌握在WiFi網絡提供方的手中。兩年前多家巨頭紛紛搶占WiFI入口，試圖借助WiFi掌控線上到線下的入口，結果預期的商用模式并沒有真正實現。如今，定位平臺的騰訊WiFi管家，也很難拿到用戶的核心數據。那時，騰訊WiFi管家能甘心做一個連接嗎?
不可否認，在用戶規模上，騰訊WiFi管家或許能夠做到行業第一。不爭的事實就是，覆蓋完善的4G網絡，網速更高的5G即將商用，這都會淡化WiFi的商業價值。商業價值被淡化，騰訊這場WiFi入口爭奪戰還有何意義?
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