FIFA世界杯的選擇：雅迪憑什么走向世界的綠茵場？觀點
2018-02-09 16:04
我們歡迎雅迪成為全球第一家贊助FIFA世界杯的兩輪電動車品牌，也是電動車品牌首次亮相FIFA世界杯的舞臺，電動車企業雅迪與FIFA世界杯正式簽約。
2018FIFA世界杯已經進入倒計時，一百多天之后全球30多億球迷的目光將聚焦在俄羅斯的綠茵場上。任何一家有著全球化視野和雄心的品牌都不會放過這個絕佳的營銷機會，但并不是所有的品牌都有實力和資格成為這項國際頂級賽事的贊助商。
對中國的球迷而言，2018FIFA世界杯的綠茵場上將出現一個熟悉的身影。2月8日，電動車企業雅迪與FIFA世界杯正式簽約，成為2018FIFA世界杯官方區域贊助商。這是FIFA成立114年來首次牽手電動車企業，也是電動車品牌首次亮相FIFA世界杯的舞臺。俄羅斯的綠茵場，將見證這一崛起的中國力量邁出成為世界級企業的關鍵一步。
（雅迪正式成為2018FIFA世界杯官方亞洲贊助商）
崛起的中國力量走向世界的綠茵場
FIFA世界杯的贊助商中不乏可口可樂、阿迪達斯這樣的商業巨頭，品牌影響力極強、消費者遍布全球，是這些企業的共同特征。過去，FIFA世界杯的贊助商名單中，中國品牌的身影并不多見。但隨著越來越多的中國企業邁出全球化的步伐，世界的綠茵場上也開始出現一股崛起的中國力量。
作為中國電動車市場的領導品牌，雅迪與國際頂級賽事FIFA世界杯的牽手，一定程度上是中國企業跳脫出民族品牌身份和局限的本土視野，開始放眼全球市場的縮影。這種轉變同時也伴隨著雅迪在過去幾年中緊鑼密鼓的全球化布局。今天，無論從全球銷量還是品牌知名度來看，已經很難簡單地用中國品牌來定義雅迪。
過去的2017年，雅迪以400萬輛的銷量創下全球電動車市場的銷售紀錄，產品出口美國、德國等66個國家。除了這些實實在在的數據，2017年雅迪還曾斬獲“亞洲電動車行業十大創新力品牌”、“中國電動車行業十大領軍品牌”兩大榮譽稱號。作為電動車行業首家上市企業，雅迪在2016年上市之后的表現應該說十分搶眼。
（雅迪科技集團董事長董經貴（前左）與FIFA市場戰略總監Iain Dowine 出席發布會）
牽手FIFA國際足聯出現在2018FIFA世界杯的綠茵場上，對雅迪來說是個歷史性的際遇。雄心勃勃的雅迪在朝著全球化企業發展的軌跡上，恰好在2018年這個時間點上與FIFA世界杯出現交匯，于是二者一拍即合。當然，這是一次雙向選擇的合作，FIFA所看重的除了雅迪的品牌實力之外還有其他因素。
FIFA的選擇：不只看實力也看氣質
贊助FIFA世界杯并不是一場“有錢任性”的游戲，FIFA對贊助商的考量標準是多維度的，不單看重企業的實力。選擇將雅迪作為贊助商，在我看來更多地是出于對其品牌氣質、企業文化和行業地位的多重考慮。
從品牌人格化的角度來看，雅迪的品牌氣質更貼近富有活力和拼搏進取精神的年輕人，這一點從其“更高端”的戰略定位中可以窺見一斑，不固守于已有的市場地位而是以更高的標準自我要求，在這一點上雅迪與FIFA世界杯展現出的競技體育精神十分吻合。
正如國際足聯首席商務官菲利普·勒·弗洛克所說：“我們歡迎雅迪成為國際足聯區域贊助商之一，期待與雅迪攜手吸引更多的球迷。雅迪在年輕人中很有影響力，也代表著綠色環保的、更可持續的生活方式，這是對我們來說非常重要的兩個方面”。
（國際足聯市場戰略總監Iain Dowine）
國際足聯市場戰略總監IainDowine也認為：“當我們選擇FIFA世界杯的贊助商時，考察的維度有很多，比如品牌價值觀、品牌影響力、創新能力等，因為這不僅僅是一項商業合作。我們經過考察和了解，發現雅迪是中國電動車行業的領導者，是一個開放的、充滿活力、技術先進、造福人類的企業，這與FIFA的價值理念是一致的。可以說，FIFA與雅迪的這種合作關系是理想的選擇——絕配。我們歡迎雅迪成為全球第一家贊助FIFA世界杯的兩輪電動車品牌?！?/p>
雅迪的進取一面還體現在對先進技術的研發與應用上，包括已經在雅迪Z3s、米納、萊客等新品中應用的“一鍵智啟”、自主專利的GTR寬頻動力電機技術、黑鉆電池技術等先進科技。截至目前，雅迪已經擁有28項精湛工藝，488項核心專利。雅迪對技術的探索和追求不也正是球員們對精湛球技的極致追求嗎？
再者從二者在各自領域的地位和影響力來看，FIFA世界杯和雅迪的牽手也“門當戶對”。足球是體育界公認的第一運動，而FIFA世界杯是足球運動中的國際頂級賽事，雅迪是全球電動車市場的領導品牌，創造了電動車產業全年400萬輛銷量的紀錄，行業地位顯而易見。足球是連接世界的橋梁，也是促成FIFA世界杯和雅迪合作的紐帶。
正如雅迪科技集團聯席總裁劉曄明所言，“雅迪入選2018FIFA俄羅斯世界杯官方贊助商，意味著雅迪站在世界的舞臺首次與30億球迷進行零距離對話?！庇纱?，雅迪也邁出了成為一家“世界級企業”的關鍵一步。
更高端的雅迪走向“世界級企業”
審視近幾年中國企業的全球化擴張，會發現大多數企業在海外市場的布局絕非單純的營銷渠道建設，而是有著較強的本土化經營意識，對當地市場優質資源進行整合，甚至建立研產銷一體的海外基地。越來越多的中國企業開始具備國際化的視野和全球資源整合能力。
（2018FIFA世界杯吉祥物扎比瓦卡騎著雅迪米納電動車）
以雅迪為例，出口全球66個國家更多地反映出雅迪在全球市場的銷售渠道建設，而這只是雅迪全球化的一方面。我們更應該看到的是，雅迪對全球優質資源的整合能力。事實上雅迪在過去幾年中一直與美國電動摩托車企業LightningMotors、奧地利著名設計公司KISKA、奧地利施華洛世奇、日本Panasonic等優秀企業保持緊密合作。
不難發現這些企業與雅迪一樣都是所屬領域的佼佼者，雅迪的能力在于將這些企業身上的閃光點匯聚一處融入到旗下產品的設計與研發中。在雅迪Z3s激進硬派的設計中隱約能夠看到KISKA的設計風格，璀璨系列電動車則流露著施華洛世奇水晶的優雅與靈動，來自Panasonic的動力型鋰電池則為雅迪提供了持久強勁的動力。
此次與FIFA世界杯的牽手，雅迪向全球電動車產業鏈和消費者釋放出一個明確的開放信號，與沒有國界的足球運動一樣，雅迪也在積極融入不同國家、不同文化、不同人群當中。未來進一步的全球化，不排除雅迪會在海外市場加強本土化經營能力，在海外建立研發生產基地，實現真正意義上的全球化布局。
幾天之后就是中國的春節，正如春節所蘊含的濃濃的中國味道一樣，世界舞臺已經不得不正視一股崛起的中國力量。作為2018FIFA世界杯的贊助商，雅迪為用戶和球迷們爭取到了大量的世界杯門票，并于春節期間在全國1萬家線下門店推出“購雅迪贏免單搶世界杯門票”活動。
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