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蘇寧易購易購30周年818超級秀在即，將于8月17日晚上登陸東方衛視，這是繼618打造全國首檔綜藝電商融合直播超級秀后，雙方再次聯手，繼續重磅推出綜藝電商融合直播的IP。蘇寧易購818超級秀將繼續依托“明星+商品+場景”的綜藝直播模式，與明星流量進行深度融合。

從體量上來看，蘇寧的“J-10%”省錢計劃或許只是拉開購物狂歡的序幕，8月18日似乎才是蘇寧真正的重頭戲。繼承了蘇寧往年818明星猜爆款的傳統，今年的818蘇寧易購更是請來了半個娛樂圈近300位明星，打造超強全明星陣容的直播天團。

巨量明星陣容，綜藝電商+直播秀成新風尚

作為電商圈文體委員的蘇寧易購，在618期間首創綜藝電商融合直播超級秀，“綜藝晚會+明星”直播的融合，打造了一場視聽購物的場景營銷超級秀，開啟了綜藝電商融合直播的元年。

蘇寧易購副總裁顧偉在818發布會上表示，作為818的絕對主場，蘇寧易購將超級秀延續和升級，進化了更多的新玩法。蘇寧30周年818超級秀將有強大的主播陣容，賈乃亮、張藝興、關曉彤等眾多明星擔當蘇寧易購“超級買手”，他們將攜手足球主播、電競主播、育嬰專家等專業主播，以及蘇寧供應鏈端百大品牌總裁主播、萬名店員店播，與廣大網友們在蘇寧直播間見面。

除此之外，賈乃亮、江疏影、歐豪、張藝興等定制款明星盲盒也已經在8月12日正式上線，涵蓋紅包、藝人周邊、名牌實物大獎、蘇寧周邊權益等。每名用戶每天分享1人助力，即可獲得1次開盒機會。

在蘇寧易購的場景優勢和大力度的商品優惠的加持下，蘇寧30周年818超級秀依托 “明星+商品+場景”的綜藝直播模式，與明星流量進行深度融合，這一模式也得到市場的認可，在明星聚合力的作用下，場景與商業結合的契合度更高。

筆者認為，蘇寧易購此次置入多方資源也有其背后的驅動力，一方面，綜藝電商+直播的合作方式，給予平臺以及產品最大范圍的曝光率，為用戶提供最優購物鏈路；另一方面，能與天量明星陣容合作，也折射出平臺方的可靠性以及優惠性，為明星發出聲量的同時，也在為用戶選擇好的產品。

福利“驚喜”不斷，818購物優惠到底

眾所周知，蘇寧易購是家電零售行業的領軍企業，這次818期間，也針對家電類目提供了很多優惠。比如美的515升對開門冰箱“J-10%”價只需2474元，比原價便宜了1000多元。熟悉蘇寧易購618操作的網友應該會知道，“J-10%”是蘇寧易購推出的重磅省錢計劃，承諾家電、手機、電腦、超市品類商品，比京東同款商品補貼到手價至少低10%。而此次818，“J-10%”福利還將持續擴大選品類目，讓福利再次擴大。

從網上流傳的一份爆款清單來看，華為Mate30 Pro 5G 8+128G僅需5129元，小米電視Redmi70英寸4K超高清電視原價4699元，現在只要2699元，還有超實用的億力洗車機，也降價27%，只賣249元。除此以外，松下、西門子、美的等頗受消費者喜愛的品牌均有折扣。

此次活動匯聚多種玩法，明星盲盒、神秘大獎、一元爆款，花招百出，各種新鮮玩法齊上陣。據了解，8月17日晚會現場，蘇寧易購將免費送出華為P40手機、華為智慧屏、長城WEY系列汽車以及觀眾還可以通過互動搶5折的捷豹汽車。有免費的汽車、手機還不夠，蘇寧易購818超級秀還開啟“折扣房模式”。在晚會現場，蘇寧易購用戶可有機會抽取8.18折特價購房資格和萬元全家旅游基金。

蘇寧易購官宣818超級秀當晚8點至結束，還會有送上百萬福利開啟“一塊搖”活動，蘇寧易購用戶可以每半小時參與一次“搖一搖”，1元錢搶包括ipad等在內的福利商品。超級秀也將在蘇寧易購、pp視頻、pp體育、OTT、抖音、微博、百度、搜狐、360、愛奇藝、西瓜多平臺同步直播。

筆者認為，蘇寧易購此次的818福利購物活動，不僅僅是一次內部實力的展示，更是一次對直播電商行業重新標定，不再僅僅局限于主播直播間，更是將直播間向真正的舞臺上牽引，最大限度發揮明星IP帶貨能力，同時也是對在線帶貨玩法以及優惠力度重新標化。

供應商站臺蘇寧易購，擴充用戶增量勢能

據透露，華為作為去年蘇寧易購雙十一“獅晚”的冠名商，今年再度冠名蘇寧30周年818超級秀。眾所周知，去年“獅晚”現場，蘇寧易購聯手華為大手筆送出4000臺華為Mate30手機。在今年818超級秀的舞臺上，華為P40手機和華為智慧屏將作為晚會福利免費送給參與互動的消費者。值得用戶期待！

供應商直接亮相，意味著對平臺最大力度的信任與支持，格力董明珠、倍科宋進平、創維王志國、海信程開訓等家電行業品牌大佬們，都為蘇寧易購818站臺助陣，足見蘇寧易購在家電領域的號召力，同時也是其實力的重要體現。

巨頭們紛紛向蘇寧易購敞開懷抱，背后是有著戰略意義的。蘇寧易購在供應鏈、物流、場景、金融、技術等服務上的深厚積累，有助于提高全鏈路效率，實現雙方的創新共贏。蘇寧易購在供應鏈的建設上投入巨大，不僅獨創了B2S2B2C模式，與品牌商打通大數據，通過C2B、C2M定制等方式，大大提升單品深度定制能力；更采用了開放平臺模式，全面整合上下游資源，做到全鏈路創新管理，幫助各品牌方有機會實現整體的“一體貨”。

筆者認為，蘇寧易購撬動頭部供應商巨頭來全面支持活動，實際是對多方利好的消息，一方面，對于供應商而言，能夠使得自身得到平臺的大范圍曝光，從而獲得銷量上的增長；另一方面，對于蘇寧易購平臺而言，能夠獲得供應商的品牌支持，夯實平臺的地基以及對外信任值；此外，對于用戶而言，供應商直接接入合作，意味著明星品牌產品將有一定的優惠支持力度，得到優質平價商品。

總體而言，此次蘇寧易購30周年818購物節，在多方資源的置入下，已經成為電商行業又一道新風景，開創了綜藝電商+直播的新玩法，為平臺、品牌方、明星側、用戶側提供一個更直觀的窗口。