有“市漲”無市場 家電行業(yè)成這樣野心家？智能
從去年下半年開始,家電市場“漲價”的風潮便一輪蓋過一輪,到了今年上半年,更是如此,當然這都源于上游供應鏈緊張的原因。當然這種現(xiàn)狀直接導致家電市場“有價無市”,企業(yè)轉(zhuǎn)型難,盡管有部分企業(yè)順…
從去年下半年開始,家電市場“漲價”的風潮便一輪蓋過一輪,到了今年上半年,更是如此,當然這都源于上游供應鏈緊張的原因。當然這種現(xiàn)狀直接導致家電市場“有價無市”,企業(yè)轉(zhuǎn)型難,盡管有部分企業(yè)順水推舟走上了高端化路線,但是中低端市場卻一片茫然。
家電行業(yè)有“市漲”無市場到頭來自欺欺人
自家電業(yè)漲價風潮襲來,無論以高性價比著稱的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商小米、樂視,還是傳統(tǒng)家電企業(yè)海信、創(chuàng)維,甚至包括空調(diào)、廚具等家電企業(yè)都在紛紛提價。
其中,小米自2017年以來三次調(diào)價,其48寸電視價格漲幅達到30%;樂視從去年11月到今年2月底,也兩次漲價。同時,傳統(tǒng)電視廠商的漲價幅度也不小。以50寸的智能電視為例,京東商城數(shù)據(jù)顯示,海信各系列價格從2599~3299元漲到2999~3499元;創(chuàng)維各系列價格從2589~3299元,漲到了2589~3599元。
而且,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年5月線下廚電普遍價格上漲,包含吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、家用消毒柜、凈水器、料理機、蒸箱及烤箱等產(chǎn)品全線價格均增長,值得一提的是,線下廚電價格最高漲幅高達70%,幅度之大引起圍觀。
對于家電產(chǎn)品來說,除了要應對大宗材料的漲價壓力,面板價格的大幅上漲也給本來盈利能力就弱的企業(yè)造成更大經(jīng)營壓力。而且原材料占整機比例較大,原材料漲價的話,整機利潤率受到碾壓,只能通過漲價的形式來維持生存。
不僅如此,編者在近日招開的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上了解到,2017年上半中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。預計下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場規(guī)模為2612萬臺,同比下降4.6%,2017年全年彩電市場規(guī)模將達4792萬臺,同比下降5.8%。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在“中國彩電行業(yè)發(fā)展狀況與趨勢”報告中指出,2017年全球經(jīng)濟環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機遇,中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略,品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域平穩(wěn),供給側(cè)改革為經(jīng)濟注入新的活力,在面板成本上升的影響下,彩電市場呈現(xiàn)量降額升。
這樣有“市漲”無市場的現(xiàn)狀,也許今年下半年或者明年還將延續(xù),低價市場可能一去不復返,這對于許多等著換新家電或者新裝置業(yè)剛需的消費者而,在內(nèi)心上是一個極大的考驗。對于企業(yè)來說,也是煎熬的轉(zhuǎn)型期,畢竟高價策略并不能長久。
中低端市場“空虛”高端化趨勢或許太過盲目
上面就已經(jīng)提到,家電產(chǎn)品漲價的直接結(jié)果將導致企業(yè)轉(zhuǎn)型,而大部分企業(yè)紛紛朝著一個目標邁進,那便是高端化,尤其是創(chuàng)維、TCL、海信等以顯示技術(shù)領導的大品牌,個個“身先士卒”,在高端化的路上越走越遠。
大部分企業(yè)高端化的理由離不開中高端消費人群崛起及由此帶來的消費升級,隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展崛起的新消費人群成長為市場主力,他們具備更為科學、超前的消費觀念,對高端家電需求比以往更為旺盛。
如果說國內(nèi)一線品牌想要走高端路線,其實這并沒有什么毛病,反而對提升中國制造品質(zhì)有一定的促進作用,畢竟在目前的國際市場,中國品牌能夠叫得上號的確實沒有幾個,所以急需企業(yè)自強,擴大國際家電品牌影響力,但也應該對目前的形式有所分析,別走了當年中興的老路。
想當年,中興在運營商補貼減少的情況下,急需轉(zhuǎn)型,于是就向高端市場伸出橄欖枝,但是當初正是非智能機箱智能機轉(zhuǎn)型,大打機海戰(zhàn)術(shù)的時候,中興卻選擇打高端化,而現(xiàn)在該是高端化的時候,中興卻虧損連連,沒能跟得上時代的腳步,從“中華酷聯(lián)”中掉隊。
目前來看,國內(nèi)富人和窮人相差懸殊,窮人的占比很大,更何況目前很多80后、90后都還被房貸、車貸所困擾,要知道,80后、90后是當下消費市場的主力軍,可能他們對于比較潮流的東西要比60后、70后更前沿,但是在消費能力上,并不是光看這一點的,而是是否有能力去消化,正所謂有多大的能力就去干多大的事,有多少錢就要去買相應的東西,切勿用力過猛。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一向以性價比占據(jù)優(yōu)勢,深受市場好評,獲得年輕用戶認可,尤其是其豐富的內(nèi)容資源。以互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚為例,在經(jīng)過一段時間的沉淀之后,重新定義市場,全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)力,尺寸段覆蓋較全,尤其是在大家忽略的42寸尺寸段區(qū)間,看尚捕捉漏洞,取得了不俗的成績。
不可否認,家電市場也應該“分工明確”,高端市場巨頭品牌努力沖,中低端市場的幾乎就留給其他企業(yè)吧,畢竟同在一個鍋里吃飯,你吃肥肉,總要給別人六點骨頭吧。
寫在最后
智電網(wǎng)認為,其實家電行業(yè)漲價和高端化趨勢并沒有直接聯(lián)系,但是事實證明,上游原材料的漲價正好助推了高端化的快速發(fā)展,這對于那些心心念念想要躋身國際市場的“野心家”來說,確實是一個機會,抓住了就飛上枝頭變鳳凰,拿捏不好便有可能仙子落入凡塵灰頭土臉。而對于三四線品牌還是多接接地氣,和老百姓打成一片,走“農(nóng)村包圍城市”的遠大戰(zhàn)略,不要人云亦云,做自己就好!
【來源：智電網(wǎng)】
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