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雙十一從“光棍節”演變為“電商購物節”，其中見證了電商平臺的迅猛發展。如今，雙十一平臺再添新成員“抖音”和“快手”，雙十一大戰已經開啟，平臺玩法是否暗藏套路？

雙十一，平臺和店家都變得狂熱不已，玩法五花八門，各類紅包、優惠券、滿減、補貼都讓消費者迷失方向，戰線拉長的雙十一是否還能刺激消費者，理性購物，消費疲軟的狀態下，今年深秋的雙十一是否會變寒冷？

抖快平臺，補貼為先

電商平臺的雙十一之爭無疑是流量之爭，在雙十一來臨前夕，快手恢復了與京東、淘寶的等外鏈平臺的合作。快手在雙十一期間推出116心意購物節，重點打造“真的省”補貼專區，快手還首次推出“萬人砍價團”預售等新的活動玩法。快手大主播辛有志發文表示：雙11為快手而戰，辛巴是快手的頭部主播，雙十一發力勢在必得。

抖音平臺“雙11好物節”正式上線，抖音不僅有多個頭部網紅主播，還有明星等主播帶貨。除此之外，抖音平臺還提供消費券、各類補貼福利，甚至推出跨店200-30的活動，為消費者提供優惠。

在江湖老劉看來，抖快平臺以短視頻起家，是流量入口，隨著平臺的發展，兩個平臺的商城被搭建，成為消費決策的入口。雙十一來臨之際，快手攜手淘寶、京東發力，真誠的給予消費者補貼。抖音在雙十一期間，也表現出自己的真誠。短視頻平臺在雙十一期間，重點挖掘商城場景的可能性，要想在雙十一交出一份漂亮的成績單，平臺需頂住物流的壓力以及完善售后問題才有實現的可能。

淘寶直播，加速滲透

淘寶是雙十一的資深玩家，這是它經歷的第十四個“雙十一”。淘寶在今年的雙十一活動期間推出了“超級猜價王”，越接近答案就越容易過關，晉級成功可獲得獎勵。各類商品跨店滿減，200-30,300-50等等。

相比于雙十一的優惠活動，淘寶的直播風頭更為強勁。淘寶帶貨一哥，李佳琦，10.24雙十一直播預售觀看人數達4.6億，直播中的商品要手速才能搶購，產品售罄是常態。有媒體報道，李佳琦當日預售GMV達215億元。

在江湖老劉看來，今年淘寶雙十一未見復雜且花樣多的活動規則，簡單易懂的活動重拾消費信心。淘寶直播帶貨勢頭強勁，李佳琦、羅永浩都能拉動淘寶雙十一的戰績，淘寶以多種方式滲透“雙十一”，淘寶會成為“雙十一”最大贏家嗎？

京東升級，拼多多百團大戰

京東作為電商平臺，家電服務質量一直備受消費者的青睞。此前，京東累計售出商品超5.5億件，近5萬中小品牌成交額同比增長超100%。京東最能打的莫過于成熟的物流系統。過硬的產品以及超前的服務配上自建物流，是京東的王牌。

拼多多耀眼的雙11活動莫過于百團活動，這是百億補貼中的百團活動，多人拼團價格更優惠。拼多多沒有尾款一說，也不用做算術題，簡單易操作，拼多多一直以拼團出圈，今年的雙11拼團活動帶動了更多的消費。

在江湖老劉看來，今年雙11注定會是個不平凡的雙11，理性購物成為當代用戶的宗旨，各個平臺都鉚勁備戰雙11。整體消費疲軟，這個雙11要想打動消費者，平臺們都需拿出了各自的真誠，亮出“底牌”。平臺們內卷不斷，誰又能殺出一條血路呢？我們拭目以待。