“糖果女孩”首秀天貓618：一次跨越時空的創(chuàng)意對話互聯(lián)網(wǎng)+
2019-06-12 14:41
家居服和睡衣有什么區(qū)別？這是四川綿陽人魏華最經(jīng)常被問及的問題。
家居服和睡衣有什么區(qū)別？這是四川綿陽人魏華最經(jīng)常被問及的問題。
19年的時間里，這個國內第一位將居家服帶入主流時裝周的設計師，近乎執(zhí)拗地為家居服這個“新物種”在公眾認知和行業(yè)認可中找到了一條生路。
然而線下創(chuàng)業(yè)并不是一帆風順，她曾經(jīng)不敢輕易嘗試在網(wǎng)上開店，哪怕她已經(jīng)在綿陽坐擁近7000平方米的設計工作室和庫房，以及約200家專賣店和組合店……
2017年，魏華主理的原創(chuàng)品牌“朵朵可可”在正式入駐天貓，由此開啟了并一個充滿驚喜的新世界：線下困擾“朵朵可可”多年的抄襲問題通過“阿里原創(chuàng)保護計劃”找到了解決方案。
平臺還牽線幫這個原創(chuàng)品牌完成了“做不到的事”——一次與日本藝術大師天野喜孝相隔千里的創(chuàng)意對話，“糖果女孩CANDY GIRL”系列產品已經(jīng)在天貓618期間，在“朵朵可可旗艦店”首發(fā)。
在各大電商平臺共同角力的這個夏天，“糖果女孩”們成為天貓618主場中獨特的一道風景。創(chuàng)意設計與知產保護之間的奇妙化學反應，正是天貓有別于其他平臺的最大未來生態(tài)優(yōu)勢。
?。▓D說：原創(chuàng)設計品牌“朵朵可可”與天野喜孝創(chuàng)作的“糖果女孩CANDY GIRL”系列已在天貓618首發(fā)。 圖/朵朵可可品牌部）
遲來的天貓入駐，卻收獲驚喜
2000年，自感逛遍了街也找不到一套“舒適干凈、能出門會客喝茶”的家居服，魏華干脆發(fā)揮服裝設計的特長，辦起了“朵朵可可工作室”。
在一個市場品類混淆的時代，讓人接受家居服的概念本身就是件難事。
“跑質檢、商標都不讓用這個概念。”魏華回憶說，自己帶著花了3個月時間設計的首批家居服，滿懷信心的來到成都王府井。
“那個時候年輕，心高氣傲，其實真的不知道水深水淺，就去了?！彼χf，直到后來才知道王府井商場柜臺有多難進。
用了19年的時間，這位在內衣、睡衣等品類中，生生為“家居服”撕開了一個新的品類和行業(yè)認可。
“朵朵可可”如今在綿陽已經(jīng)擁有了近7000平米的設計工作室和生產廠房，約200家專賣店和組合店遍布各地，但很長一段時間內，都沒有“觸網(wǎng)”做電商。
“說起來有點小遺憾?！蔽喝A說，曾有經(jīng)銷商建議在網(wǎng)上開店被她拒絕了，“怕在線上活不下去”。
直到另一位交往多年的朋友，鼓勵她說“你們簡約有質感的調性真的很適合淘寶天貓”，魏華才開起了天貓店，并在2018年天貓雙11收獲了滿滿驚喜。
在那場被稱作“萬國品牌博覽會”的競技中，“朵朵可可”僅用45分鐘，就突破了2017年雙11全天銷售額，業(yè)績比上一年翻了3倍。
保護從產品創(chuàng)意延伸到廣告
除了給商業(yè)帶來更多可能性，“朵朵可可”選擇在天貓開店，更看重的是對品牌知識產權的保護能力。
在線下開店多年，“朵朵可可”作為家居服的開創(chuàng)性品牌，引領市場的同時也一直飽受侵權、盜版的困擾。“朵朵可可”品牌部負責人陳詣藍表示，單靠一個品牌和授權的經(jīng)銷商，根本無法解決這個問題。
2017年，阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊聯(lián)手LV，協(xié)助警方打掉了一整條假貨生產、物流、批發(fā)的產業(yè)鏈。了解到這起涉案金額高達2.16億元人民幣的案件之后，也堅定了“朵朵可可”上天貓開店的決心。
入駐天貓之后，“朵朵可可”頗有些急切地加入了阿里巴巴原創(chuàng)保護計劃。
哪怕只是一張創(chuàng)意手稿，陳詣藍和她的同事只要將圖片上傳，經(jīng)過數(shù)據(jù)技術校驗、第三方公證機構存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。一旦產品或創(chuàng)意遭遇山寨侵權，即可在平臺啟動快速下架機制并發(fā)起維權。
讓品牌意外的是，不僅創(chuàng)意設計能夠通過首發(fā)存證得到保護，行業(yè)里推介產品普遍應用的短視頻，也能在這個保護機制下進行首發(fā)“蓋戳”防止盜版。
“如果說打擊盜款盜圖等抄襲問題，還是能夠想象的事情，那么現(xiàn)在宣傳商品的短視頻都能提前存證，刪除抄襲鏈接，這樣一個系統(tǒng)性的操作平臺真是個充滿想象力的設計?！标愒勊{感慨道。
?。▓D說：“朵朵可可”設計工作室內，設計師們將創(chuàng)意手稿等貼到了一面墻上，相互激發(fā)靈感。 圖/朵朵可可品牌部）
“遠遠超越了夢想的事情”
創(chuàng)意設計與知產保護之間的化學反應，遠遠超出很多人的想象。
今年3月，阿里原創(chuàng)保護計劃又聯(lián)手阿里魚帶給“朵朵可可”一個驚喜：將日本藝術大師天野喜孝創(chuàng)作的“糖果女孩 CANDY GIRL”系列作品授權給“朵朵可可”等多個原創(chuàng)品牌使用。
在這位創(chuàng)作出《最終幻想》的殿堂級大師的筆下，“糖果女孩”躍然紙上，通過十多年的積累，目前有有108個妙齡少女，大師將女生最妙美的姿態(tài)都定格到作品中，仿佛想讓時間定格。108個女孩，是在向女性致敬，也象征著對未來世界的憧憬。
“炸了！”“朵朵可可”設計部經(jīng)理楊姿用這個詞形容團隊聽到這個消息時的反應，“有個90后設計師興奮得滿臉通紅，從家里搬來所有的天野喜孝插畫作品，跟團隊的人逐個分享。”
天貓618期間，箱包類淘寶店“蘿拉原創(chuàng)設計師店”、文創(chuàng)淘寶店“手心里”和居家服品牌“朵朵可可”同時發(fā)布了“糖果女孩”聯(lián)名款。
來自上海、杭州和綿陽的設計師，分別創(chuàng)作出的12款以“糖果女孩”為共同元素的作品，這在150萬款天貓618新品中，具有突破時空限制的獨特意味。
?。▓D說：天野喜孝正在創(chuàng)作“糖果女孩CANDY GIRL”系列作品。該系列已與3個原創(chuàng)設計師品牌聯(lián)合創(chuàng)作出了12款商品，在天貓618首秀。）
“這些曾經(jīng)都是做夢都不敢想的事兒啊?！薄笆中睦铩眲?chuàng)意總監(jiān)章俊杰說，通過平臺的力量，與從小崇拜到大的神級藝術家隔空合作，甚至部分作品被日方回購將在東京的畫廊做展示，這是“遠遠超越了夢想的事情。”
在各大電商平臺全力搶灘618的這個夏天，出現(xiàn)在天貓的“糖果女孩”顯得格外清新和獨特，展露出勃勃生機。魏華一直用“相對封閉”形容設計師這個群體，現(xiàn)在，她覺得“天貓可以讓設計師的血液沸騰起來”。
天野喜孝筆下的108個“糖果女孩”象征著正能量、向上、開朗和個性，對聚集在淘寶天貓的數(shù)萬名原創(chuàng)設計師來說，這次跨越千里的創(chuàng)意聯(lián)名帶來的想象遠遠超108個。
1.TMT觀察網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為TMT觀察網(wǎng)或將追究責任；
3.作者投稿可能會經(jīng)TMT觀察網(wǎng)編輯修改或補充。
