銷量數據“虛胖“泡沫被戳破 彩電業走向健康發展趨勢智能
而被寄予期望的“十一”假期，是往年彩電廠商角逐的主戰場，促銷雖在，但不少彩電企業都把重要的產品促銷放在高端產品上，價格競爭逐步回歸價值競爭。
【家電網 HEA.CN 2017年10月11日原創】周一晚間，創維數碼發布了2017/2018財年前6個月的電視機銷售數據。公告稱，公司于2017年9月份，電視機總銷量同比減少2%。其中，中國市場銷量同比減少30%;海外市場銷量同比增長34%。2017年4—9月，電視機總銷量同比減少11%。其中，中國市場銷量同比減少21%;海外市場銷量同比增長1%。不過截至9月30日，創維網絡電視及用戶激活總數已經直逼2500萬大關。
眾所周知，因2017上半年的面板高成本壓力促使國內彩電品牌無力在整機單價持續拉高的基礎上進行大規模促銷，出貨量無法與去年這個時期彩電市場低價競爭帶來的空前促銷力度，由此同比去年大幅下降了16%。即便是2017年上半年的幾大傳統促銷節點——元旦、春節、3?15、五一都沒能將電視機銷量拉出下滑的泥潭。調研機構認為，利用三季度控制庫存之后，四季度將成為國內彩電品牌完成全年銷售任務的最后機會。
根據彩電市場現狀來看，2017上半年里，整個家電業都在通過轉型升級高端市場追求高毛利率來減輕成本壓力，電視廠商們手握高端機型的庫存，導致成本過高和堆積，降價促銷難上加難。不過這也使得價格戰得以暫緩，其中部分原因也在于上半年里曾經掀起低價戰的互聯網電視集體失聲，疲于應戰。而上半年彩電累積產量迎來下滑，這也反映到了幾大上市家電巨頭的業績上。四川長虹上半年營收347.6億元，同比增長6.07%，凈利潤同比下降66.55%；海信電器半年營收135.67億元，同比微增2.09%，凈利潤僅有3.96億元；深康佳A上半年營收114.06億元，凈利潤也僅有3087.13萬元，而且是在小基數的前提下增長。TCL電視業務依靠華星光電過關。互聯網電視企業更是“虧本賺吆喝“。
即便是互聯網電視扛旗手小米電視此前宣布于9月1日起下調部分機型價格，率先打響彩電降價第一槍。但是液晶面板的價格波動牽動著下游彩電廠商敏感的神經，隨著液晶面板價格的跳水，原本期望的價格大戰并沒有在金九銀十節點到來。不過根據目前面板廠們的產能規劃表明，面板供需轉換，直到2020年都會是下降周期。隨著面板價格的下降和彩電廠商手中高價庫存回歸健康水位之后，國內彩電廠商緊繃的神經也將松動，在接下來的節點中也將積極進行促銷活動，實際上，下半年中各家廠商的促銷活動從618、728、818、909、919等自創促銷節點一直沒有間斷過，促銷力度也并不小。
而被寄予期望的“十一”假期，是往年彩電廠商角逐的主戰場，促銷雖在，但不少彩電企業都把重要的產品促銷放在高端產品上，價格競爭逐步回歸價值競爭。TCL方面就曾表示，在“十一”期間相關的促銷活動并不會以低價為噱頭；海信方面也表示，要以高端新產品引領“十一”黃金周消費潮流；而創維也將繼續主推OLED電視。
過去的一年里，以樂視為首的互聯網電視品牌以沖擊全行業的屠夫價格掀起彩電業的價格戰，促銷此起彼伏，電視銷量才由此突破5000萬臺大關，雖然今年上半年彩電業整體銷量下滑導致彩電企業銷量下滑，但是相比于除了去年之外的往年同期卻依然處于上升狀態。沒有不行的行業，只有不行的企業，過去6年里，彩電業出現眾多新進入者，但是在市場份額上，創維電視業務始終沒有受到影響，自2011年來時，市場份額從13.7%一直升到2016年的18.1%。
創維作為最近10年市場份額都在上升的彩電企業，具有極強的盈利能力。雖然此次銷量受整體市場下滑背景牽連，但據奧維云網(AVC)數據顯示，2017上半年創維電視銷售量為712.4萬臺，超越所有家電品牌，成為銷量第一的家電企業。截至2017年6月30日，創維集團在中國大陸的電視機市場的銷售量排名第一。
上半年末，國內彩電廠商持續備貨，總庫存水位已高于健康庫存。手握高庫存導致國內彩企們沒有在各大節點集中進行降價促銷行為，備貨變成庫存，隨后三季度到來，終端廠商們開始下調采購量控制溢出庫存。據市調機構預測，三季度國內TV品牌總庫存將達到6.4周，基本接近健康水位（6周）。隨著面板供給及產能持續釋放，一季度面板供應緊張關系不再，二季度面板價格開始松動，供需關系開始逐漸轉換，加上三季度終端電視廠商們對庫存的控制，孱弱的國內彩電行業撥開云霧見太陽，利潤不足1%的局面開始扭轉。
彩電業銷售量隨著這一波面板沖擊以及庫存走向正常水位而逐漸變得理智和清醒，不再盲目追求規模上量，從而恢復到健康狀態。分析人士稱，銷量同比進入低點是彩電市場回歸健康的前提，電視始終是耐用品而非快消品。銷量的下滑，是回歸健康的表現，此前的銷量數據多是因互聯網電視品牌低價沖擊過后的虛幻泡沫，加上2016年5000萬臺大關的電視銷量帶來的高基數、面板價格上升帶來的成本上行及高價庫存積壓牽制了電視廠商的促銷能力，導致銷售數字同比下滑，但同比2015年同期，彩電市場的銷量數字依然是上升狀態。一旦規模和利潤產生矛盾，規模銷量也將回歸到正常水位。
摒棄價格戰之后，銷量雖然觸底，但整個市場擺脫了高基數、高成本和高庫存，才能向中高端市場加速轉型，不再“虛胖“的銷量數字才能再次進入積極向上通道，而倡導健康科技的創維首先戳破這個“浮腫”的泡沫，推動彩電業重新回歸健康發展勢頭。
接下來，雙十一、雙十二等促銷節點陸續登場，加之四季度將為“元旦、春節”備貨，群智咨詢預測四季度國內彩電品牌出貨有望微幅正增長。
作者：HEA.CN 來源：家電網
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