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2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進行中，中國隊雖沒到場，中國企業卻以另一種方式參與了這場全球四年一度的足球盛會。 據節點財經不完全統計，有超23家中國企業以贊助商的身份亮相本屆世界杯，包括萬達、蒙牛、伊利、小紅書、海信、vivo等。 其中，作為官方贊助商，海信多年來押注體育營銷，曾贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯、2021年的歐洲杯，也取得了一系列積極成果，全球 文/八真 出品/節點財經 2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進行中，中國隊雖沒到場，中國企業卻以另一種方式參與了這場全球四年一度的足球盛會。 據節點財經不完全統計，有超23家中國企業以贊助商的身份亮相本屆世界杯，包括萬達、蒙牛、伊利、小紅書、海信、vivo等。 其中，作為官方贊助商，海信多年來押注體育營銷，曾贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯、2021年的歐洲杯，也取得了一系列積極成果，全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元到達725億元，海外收入占比從不到20%到達41.3%。 但值得注意的是，在本屆世界杯上，海信打出的廣告“世界第二、中國第一”，卻在場外飽受質疑。 據權威市場調研機構奧姆迪亞（Omdia）統計，2022年前三季度，全球電視銷量排名，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；從銷售額看，三星電子市場份額為30.2%，穩居第一，LG電子、TCL、海信、索尼依次排開，分列二至五名，對應市場份額為17% 、9.3%、8.6%、8%。 顯然，無論從哪個維度看，海信都不是“世界第二”。 再把目光拉回到國內市場，奧維云網全渠道監測數據顯示，2022年前三季度，海信系電視在120Hz及以上高刷新率游戲電視市場零售量市占率達到 28.9%，排名第一，領跑行業。 不過，這只是一個規格的數據，對于證實海信“中國第一”的地位仍然欠缺一定的說服力。 綜上，海信這“世界第二、中國第一”的廣告還得細細推敲才好。 節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。