二三級市場多變 威力沖擊洗衣機(jī)江湖格局智能
近年來通過對終端市場的觀察，威力推出全新的產(chǎn)品陣容以滿足忠實(shí)用戶的換代需求，全新的品牌形象也得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。
近年來，伴隨著家電產(chǎn)業(yè)的日益成熟與發(fā)展，特級城市和一級省會以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的家電市場日趨飽和。不過，受益于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、城鎮(zhèn)化發(fā)展提速、政策扶持等利好條件，家電企業(yè)積極開拓二三級市場和偏遠(yuǎn)地區(qū)，這在一定程度上提升了市場需求力。與此同時(shí)，各大家電廠商和經(jīng)銷商也已經(jīng)向二三級城市擴(kuò)展。
這些年來，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為家電二三級市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝宋镔|(zhì)支撐，而消費(fèi)觀念的改變也助燃了二三級市場消費(fèi)需求增勢的蔓延。被稱為家庭家電三大件的電視、冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品在二三級市場的發(fā)展勢頭更加迅猛。其中，洗衣機(jī)作為我國最早的家電行業(yè)，經(jīng)過30多年的發(fā)展已形成品牌高度集中的市場特征。雖然這些名牌企業(yè)在行業(yè)中豎起了堅(jiān)固的壁壘，但不乏有眾多新的后來者欲在該行業(yè)一展風(fēng)姿。而不斷尋找名牌市場的空隙，打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌也是多年的名牌企業(yè)在競爭激烈的市場中分得一杯羹的睿智做法！
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年洗衣機(jī)零售量將達(dá)到3499萬臺，同比上漲2.1%，零售額是621億元，同比上漲1.0%。而民族的家電品牌要想在競爭激烈的家電行業(yè)中脫穎而出，不僅要做出質(zhì)量上乘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也需有自己獨(dú)特的競爭力。洗衣機(jī)作為市場普及率和保有率最高的家電產(chǎn)品，早已在國內(nèi)完成了普及需求的進(jìn)程，市場的平穩(wěn)和成熟便是其最直接的體現(xiàn)。但隨著年輕消費(fèi)層的成長和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，洗衣機(jī)市場再次進(jìn)入了調(diào)整期，二三線市場格局面臨變化，一直以來堅(jiān)守二三線市場的威力洗衣機(jī)更是對這種變化更為敏感。
從上世紀(jì)80年代起便走進(jìn)全國各地千千萬萬個(gè)家庭的威力洗衣機(jī)，近年來通過對終端市場的觀察，威力推出全新的產(chǎn)品陣容以滿足忠實(shí)用戶的換代需求，全新的品牌形象也得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)同。
在二三線市場，洗衣機(jī)的智能化無疑也是消費(fèi)者追求的一大重點(diǎn)。洗衣機(jī)廠商主要通過洗滌的智能化、顯示的智能化與控制的智能化三種方式來實(shí)現(xiàn)智能，威力洗衣機(jī)所搭載的智能模糊控制、創(chuàng)新面蓋式操作面板、智能變頻電機(jī)等技術(shù)，在從適應(yīng)多元市場換代需求的嘗試上可看出其對于智能化的探索與較真的精神。
另外，消費(fèi)者對健康的重視，除菌、抑菌功能的不斷改善也是白電產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)方向，搭載了殺菌技術(shù)的健康洗衣機(jī)，均較為精準(zhǔn)的定位于消費(fèi)者痛點(diǎn)。威力洗衣機(jī)的“變溫加熱洗”，通過多檔可調(diào)溫度，加速溶解洗滌劑，有效激活洗滌酶活性，快速瓦解頑固污漬，深層潔凈衣物的同時(shí)殺滅細(xì)菌等備受各地消費(fèi)者認(rèn)可。
值得一提的是，老式洗衣機(jī)長期處于潮濕狀態(tài)，再加上洗衣粉中含有蛋白酶，容易在看不見的洗衣桶內(nèi)壁構(gòu)成微生物生長的適宜環(huán)境，從而造成細(xì)菌霉菌等孳生的問題。而威力的“噴淋自潔桶”便是較為完善的一大技術(shù)，其能夠在洗衣服的同時(shí)通過多個(gè)高壓噴淋口360°強(qiáng)力沖刷內(nèi)桶外壁以達(dá)到清潔內(nèi)桶的目的，不需要單獨(dú)對內(nèi)桶進(jìn)行清洗，在內(nèi)桶清潔上真正做到零操作。
“威力洗衣機(jī)能夠在競爭如云的家電市場占據(jù)一席之地，除了本身的品牌影響力，還與它的營銷思路有關(guān)，因?yàn)槠溲杆僬紦?jù)了二、三級市場?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，威力被業(yè)界認(rèn)為是成長最快的品牌，與其劍走偏鋒的市場操作思路有很大的關(guān)聯(lián)，這也給國產(chǎn)洗衣機(jī)行業(yè)帶來莫大的啟示?！拔虻贸嘧有?，廣闊天地行”，以心換心，攻心為上，真正了解消費(fèi)者的需求，深知消費(fèi)者的痛點(diǎn)才是家電企業(yè)立足市場的王道！
作者：HEA.CN 來源：家電網(wǎng)
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