猩便利百萬訂單水分多，疑似“官方刷單”只為找融資？觀點
公開資料顯示，猩便利成立于2017年6月，旨在打造中國最大的即時便利消費平臺。2017年9月猩便利宣布完成超1億元天使輪融資，11月，再度獲得由紅杉資本中國基金領投的3.8億A1輪融資。
最近，小編又被新零售的一個百萬紀錄嚇到了。
說的是猩便利最近宣布，自21日凌晨零時起至上午11:58，在其辦公室無人值守便利架上產生的訂單數已突破100萬大關。至此，即時便利新零售行業中第一家日訂單破百萬的企業誕生，12月21日作為歷史性的一天被定義為“1221猩動日”。
但這個百萬紀錄一經宣布，就被業內人士質疑數據的真實性，有刷單嫌疑，對于這個燒錢比融資快的行業，猩便利此舉更是讓人懷疑。
透視新零售在分析此次猩便利的營銷活動后，就發現有兩個明顯的假象和問題。
其一，猩便利的貨架數到底有多少？根據業內人士測算，由于國內的無人貨架還處于起步期，按照一個覆蓋30-50人的貨架計算，猩便利要達到100萬的訂單，那貨架數應該需要至少10萬臺。但媒體公開報道顯示，截至11月中旬，猩便利的無人便利架觸點數已突破3萬，覆蓋全國幾十座超一線、一線、二線城市。
而熟悉猩便利模式的人也透露，這3萬無人便利店觸點不僅包括零售貨架，還包括占據一半但日訂單量更小的冰柜。這也就是說，要達到100萬日訂單量，猩便利的貨架要在一個月內突破10萬臺。
而最近，也有媒體的報道，一些證據顯示，猩便利的無人貨架并非全部鋪設在符合要求的辦公場所，有一些很隨意放在美容院、游戲廳等無效場景甚至放置在露天場所。這些無效貨架在所有貨架中的占比有多少尚不清楚。
其二，虧本大促商品的背后，100萬的訂單都來自哪？12月21日“猩動日”的專享優惠活動，包括爆款商品1元購、熱門商品半價搶、0.1元萬人領、滿3.99減2.99等，比如原價幾塊錢的方便面、脈動，當天只要1元錢。當然，猩便利這種低到極點，已經算是虧本甩賣的價格，確實取得了效果，消費者也是在微博上紛紛曬出瘋搶的場面和清單。
除了提供大幅優惠折扣外，猩便利還推出了分時下單獎勵，比如消費者每隔一小時下單一次，就有獲獎的機會抽獎。也就是說，如果一個人要購買三個商品，可以按時間分成三次購買，對消費者來說增加了抽獎機會，但對猩便利來說就增加了一次訂單。
也正因此，透視新零售從猩便利的官方數據中，只看到了100萬日訂單量紀錄，并沒有看到整體營收數據。
從上面的分析看，拿到那100萬日訂單的紀錄，或許才是猩便利此次大促的目的，但用這樣的方式真的合適嗎？在11月4日，全國人大常委會就曾表決通過了反不正當競爭法修訂草案，其中：經營者采用刷單、炒信等方式，幫助自己或其他經營者進行虛假宣傳或引人誤解的商業宣傳，情節嚴重的，最高可處200萬元罰款，吊銷營業執照。
公開資料顯示，猩便利成立于2017年6月，旨在打造中國最大的即時便利消費平臺。2017年9月猩便利宣布完成超1億元天使輪融資，11月，再度獲得由紅杉資本中國基金領投的3.8億A1輪融資。
而對于猩便利的第二輪融資，不少圈內外人士對猩便利的前景并不看好，對其融資事件持謹慎態度。主要原因在于猩便利的商業模式尚不清晰，大量財務投資的背后，疑又是一場“資本游戲”。
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