小米開啟雙十一促銷大降價，這是逼死傳統電視企業的節奏互聯網+
導讀
小米在這個時候發起兇猛的價格戰顯然是趁華為立足未穩之際進一步鞏固市場份額領先優勢，同時提醒華為要承受得起電視行業的價格戰
小米在這個時候發起兇猛的價格戰顯然是趁華為立足未穩之際進一步鞏固市場份額領先優勢，同時提醒華為要承受得起電視行業的價格戰再談與小米電視競爭。
雙十一大促即將開始，而國內電視行業的新貴小米已率先發起電視產品價格戰，最高優惠幅度高達34%，價格殺到新新低點，在國內電視行業已全面陷入虧損的當下，小米這次猛烈的價格攻勢恐怕是要把傳統電視企業逼向絕路。
小米電視價格殺出行業新低點 小米從進入各個硬件行業之日起，就決心將性價比作為它的核心競爭力，因此它每進入一個行業都會將這個行業的價格拉到新低點，也因此一度業界將小米視為“行業公敵”。 小米的硬件產品能保持性價比優勢，它充分利用互聯網渠道的低成本優勢分不開，借助互聯網渠道減少了中間商的成本，同時又接著爆款策略盡可能減少產品款式從而實現大規模化生產，從而讓它推出的產品具有了無與倫比的性價比優勢。 在控制成本之余，小米也為自己找到了賺錢的新辦法，即是以硬件產品圈來用戶，然而再為這些用戶提供互聯網服務，而互聯網服務恰恰可以為它帶來巨額利潤。在這樣的情況下，它可以忍受硬件產品的超低利潤，只要產品保持微利即可，在電視行業它正是堅持了這一策略，在互聯網電視的前輩樂視電視于2016年倒下后僅僅2年時間就做到了國內電視市場份額第一名，然而顯然這未能滿足它的胃口，因此趁雙十一購物旺季之機發起這次電視價格戰。 從各電商平臺公布的小米電視預售價格可以看到，其全系列產品都降價近三分之一，這是小米電視誕生以來降價幅度最大的一次，顯示出這次的降價力度可謂史無前例。 從電商平臺可以看到，小米電視70英寸、65英寸產品在降價再加上預付定金抵部分購機款后，這兩款產品的價格已分別低至2999元、1999元，較最便宜的同尺寸的KKTV電視還要分別便宜400元、500元，較其他傳統電視企業的同尺寸產品便宜得更多，由此可見小米這次以價格戰奪取市場的決心。 小米電視大降價擠逼傳統電視企業空間 今年上半年奧維云網、群智咨詢、中怡康等多家市調機構給出的數據顯示，小米電視的出貨量超過400萬，是唯一一家出貨量超過400萬的電視企業，市場份額約為20%，確證了小米已在國內電視市場占據領先優勢。 小米電視互聯網營銷策略起效，也與國內電視市場從線下轉向線上市場有關。據奧維云網公布的今年8月份數據顯示，線上市場銷售的電視達到212萬臺，占整體電視銷量的比例高達56.6%。小米以互聯網營銷起家，電視在線上市場銷量超過線下市場無疑對小米極為有利，當然這也與小米強力在線上市場推售電視產品有關。 在線上銷售的電視比例日漸增加之下，小米本來就在線上電視市場占據優勢，如今其電視產品全系降價近三分之一，其競爭優勢將進一步增強，在電視市場的份額將進一步增長，必然會進一步擠壓傳統電視企業的市場空間，傳統電視企業的生存將更加艱難。 此前的2017年小米電視剛剛接過樂視電視的互聯網電視大旗，小米電視在電視市場的份額也未有取得太大優勢，那一年電視行業凈利潤率已低至1.5%。奧維云網公布的今年三季度數據顯示，整體電視市場零售額下降幅度比2018年更大，電視均價較2018年下滑14.2%，導致全行業已陷入虧損狀態。 小米在電視市場展開猛烈價格戰導致電視企業的利潤大幅下降。以國內電視企業前三強之一的海信為例，今年上半年海信的營收同比增長7.7%至151.04億元，但是凈利潤卻同比下滑81.5%至6220.55萬元，凈利潤率僅為0.4%，扣非凈利潤虧損虧損達8622.3萬元，是該公司十多年來首次出現中期扣非凈利潤出現虧損；今年上半年小米的營收同比增長20.2%，經調整后凈利潤同比增長49.8%，凈利潤率達到6.0%，在各個硬件行業都推行性價比策略的它能獲得如此高的凈利潤率，難怪它敢于在電視市場猛打價格戰了。 柏銘科技認為小米電視在這個時候發起價格戰或許也是向華為示威，同為智能手機行業競爭對手的華為在今年8月份進入了電視行業，小米在這個時候發起兇猛的價格戰顯然是趁華為立足未穩之際進一步鞏固市場份額領先優勢，同時提醒華為要承受得起電視行業的價格戰再談與小米電視競爭。 -------------------------------- 柏銘科技 BMtech007
小米電視價格殺出行業新低點 小米從進入各個硬件行業之日起，就決心將性價比作為它的核心競爭力，因此它每進入一個行業都會將這個行業的價格拉到新低點，也因此一度業界將小米視為“行業公敵”。 小米的硬件產品能保持性價比優勢，它充分利用互聯網渠道的低成本優勢分不開，借助互聯網渠道減少了中間商的成本，同時又接著爆款策略盡可能減少產品款式從而實現大規模化生產，從而讓它推出的產品具有了無與倫比的性價比優勢。 在控制成本之余，小米也為自己找到了賺錢的新辦法，即是以硬件產品圈來用戶，然而再為這些用戶提供互聯網服務，而互聯網服務恰恰可以為它帶來巨額利潤。在這樣的情況下，它可以忍受硬件產品的超低利潤，只要產品保持微利即可，在電視行業它正是堅持了這一策略，在互聯網電視的前輩樂視電視于2016年倒下后僅僅2年時間就做到了國內電視市場份額第一名，然而顯然這未能滿足它的胃口，因此趁雙十一購物旺季之機發起這次電視價格戰。 從各電商平臺公布的小米電視預售價格可以看到，其全系列產品都降價近三分之一，這是小米電視誕生以來降價幅度最大的一次，顯示出這次的降價力度可謂史無前例。 從電商平臺可以看到，小米電視70英寸、65英寸產品在降價再加上預付定金抵部分購機款后，這兩款產品的價格已分別低至2999元、1999元，較最便宜的同尺寸的KKTV電視還要分別便宜400元、500元，較其他傳統電視企業的同尺寸產品便宜得更多，由此可見小米這次以價格戰奪取市場的決心。 小米電視大降價擠逼傳統電視企業空間 今年上半年奧維云網、群智咨詢、中怡康等多家市調機構給出的數據顯示，小米電視的出貨量超過400萬，是唯一一家出貨量超過400萬的電視企業，市場份額約為20%，確證了小米已在國內電視市場占據領先優勢。 小米電視互聯網營銷策略起效，也與國內電視市場從線下轉向線上市場有關。據奧維云網公布的今年8月份數據顯示，線上市場銷售的電視達到212萬臺，占整體電視銷量的比例高達56.6%。小米以互聯網營銷起家，電視在線上市場銷量超過線下市場無疑對小米極為有利，當然這也與小米強力在線上市場推售電視產品有關。 在線上銷售的電視比例日漸增加之下，小米本來就在線上電視市場占據優勢，如今其電視產品全系降價近三分之一，其競爭優勢將進一步增強，在電視市場的份額將進一步增長，必然會進一步擠壓傳統電視企業的市場空間，傳統電視企業的生存將更加艱難。 此前的2017年小米電視剛剛接過樂視電視的互聯網電視大旗，小米電視在電視市場的份額也未有取得太大優勢，那一年電視行業凈利潤率已低至1.5%。奧維云網公布的今年三季度數據顯示，整體電視市場零售額下降幅度比2018年更大，電視均價較2018年下滑14.2%，導致全行業已陷入虧損狀態。 小米在電視市場展開猛烈價格戰導致電視企業的利潤大幅下降。以國內電視企業前三強之一的海信為例，今年上半年海信的營收同比增長7.7%至151.04億元，但是凈利潤卻同比下滑81.5%至6220.55萬元，凈利潤率僅為0.4%，扣非凈利潤虧損虧損達8622.3萬元，是該公司十多年來首次出現中期扣非凈利潤出現虧損；今年上半年小米的營收同比增長20.2%，經調整后凈利潤同比增長49.8%，凈利潤率達到6.0%，在各個硬件行業都推行性價比策略的它能獲得如此高的凈利潤率，難怪它敢于在電視市場猛打價格戰了。 柏銘科技認為小米電視在這個時候發起價格戰或許也是向華為示威，同為智能手機行業競爭對手的華為在今年8月份進入了電視行業，小米在這個時候發起兇猛的價格戰顯然是趁華為立足未穩之際進一步鞏固市場份額領先優勢，同時提醒華為要承受得起電視行業的價格戰再談與小米電視競爭。 -------------------------------- 柏銘科技 BMtech007
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