大環(huán)境已變，錘子手機(jī)也許只是第一個(gè)觀點(diǎn)
2018-10-22 16:20
但這在智能手機(jī)行業(yè)，這已經(jīng)不是媒體第一次唱衰錘子手機(jī)，錘子手機(jī)天生具有。
最近，有網(wǎng)友爆料，錘子科技成都公司面臨解散，且正在進(jìn)行規(guī)模不小的裁員，10月16日。羅永浩隨即在微博上進(jìn)行回應(yīng)，稱消息是假的，公司正在對北京，深圳，成都的技術(shù)人員進(jìn)行整合。
但媒體對這一說法并不買賬，反而是繼續(xù)報(bào)道錘子科技融資困難，資金鏈即將斷裂，經(jīng)營乏力的狀況。
但事實(shí)上，這已經(jīng)不是媒體第一次唱衰錘子手機(jī)，似乎每一年都會(huì)傳出錘子科技即將倒閉的新聞。
2016年底，錘子快要倒閉的傳言就不斷，一度傳出要被小米，網(wǎng)易收購。事后老羅也承認(rèn)，錘子曾經(jīng)一度接近倒閉，發(fā)不出工資。
然而就在懸崖邊徘徊不定之際，2017年8月，成都市政府6億人民幣領(lǐng)投，錘子科技
獲得10億人民幣的戰(zhàn)略投資。
于錘子來說堪稱是雪中送炭，老羅也對成都市政府心領(lǐng)神會(huì)，隨即將錘子科技總部由北京遷往成都，并在成都舉辦了新品堅(jiān)果pro2的發(fā)布會(huì)。
過了一年，隨著解散成都總部消息的傳出，可能也暗示著錘子與成都之間的關(guān)系發(fā)生了某系微妙的變化。
老羅的創(chuàng)業(yè)史，可以說就是我國智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展史，既讓人恍如隔世，但又似乎近在眼前。
智能手機(jī)浪潮大概從2010年開始，比國外稍微晚了一點(diǎn)點(diǎn)。
2012手機(jī)宣布成立，比2011年入局的小米晚了一年，能說會(huì)道，經(jīng)歷又有些傳奇色彩的羅永浩馬上就吸引各大投資機(jī)構(gòu)與媒體的關(guān)注，在那一年，諾基亞還沒有宣布倒閉，VIVO和OPPO憑借著漫天遍地的廣告和當(dāng)紅花旦，流量鮮肉的代言迅速進(jìn)入了公眾視野，華為剛剛在倫敦發(fā)布了自己的高端機(jī)P6，算是找到了自己的節(jié)奏，小米手機(jī)剛剛打算憑借性價(jià)比的優(yōu)勢沖擊國內(nèi)市場，聯(lián)想還期待著自己超過三星，穩(wěn)坐國內(nèi)第一把交椅，整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)市場被中華酷聯(lián)基本瓜分完畢。
到了2018年，世界即將迎來5G這一新的浪潮，當(dāng)初許多的智能手機(jī)品牌早已不復(fù)存在，華為走向了世界的舞臺(tái)開始與蘋果叫板，錘子一度看不起小米也搭建好好了自己的智能硬件生態(tài)圈，明確定位自己是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而不是手機(jī)廠商，在港交所敲鐘上市。
然而錘子科技仍然似乎好像仍然停留在時(shí)代的邊緣，搖搖欲墜，掙扎在生死邊緣。那么老羅在這6年間又發(fā)生什么導(dǎo)致了今天的局面呢？
融資慘淡
對于融資上的問題，大多數(shù)對手機(jī)行業(yè)不完全了解的人來說，做智能手機(jī)是一個(gè)輕資產(chǎn)行業(yè)，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)好后交給廠家就行了，無非就是一些硬件的堆疊，但事實(shí)上，要打磨一款好的智能手機(jī)，并不容易，需要緊湊密集的資金來維持。
但從來沒有過制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)的老羅，顯然低估了做手機(jī)的難度。制造業(yè)的本質(zhì)不僅僅是硬件的組合，而是規(guī)模制造和良好的供應(yīng)鏈管理來降低成本。
比如供應(yīng)鏈上的問題，富士康這一條生產(chǎn)線就是生產(chǎn)IphoneX的，如果你又推出一款外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，造型新穎的手機(jī)，那么就要再造一條生產(chǎn)線，這就意味著時(shí)間慢，價(jià)格高，特別是對于小眾的手機(jī)，如果出貨量不夠高，很難有供應(yīng)鏈的上游廠家與你合作。
此外。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，各種軟件技術(shù)更新?lián)Q代迅速，對操作系統(tǒng)，軟件，的要求也越來越高，這就導(dǎo)致了軟件的成本也越來越高。
根據(jù)資料顯示，錘子科技自2012年成立以來，先后進(jìn)行了8次融資，總計(jì)達(dá)到17億，但這在智能手機(jī)行業(yè)，只能算是杯水車薪。錘子在17年拿到了國資領(lǐng)投的10億元，同樣是在2017年，僅僅在研發(fā)上，華為就投入超過100億元，小米在研發(fā)上的投入也有30多億人民幣。
持續(xù)的虧損更是雪上加霜
如果說融資受阻是遇到的第一個(gè)問題，持續(xù)的虧損更是加劇了這一現(xiàn)象。由于出貨量低，成本高賺不到錢，導(dǎo)致了財(cái)報(bào)的難看，財(cái)報(bào)上的難看又使得諸多投資機(jī)構(gòu)望而卻步，不敢加注，由此形成了融資的惡性循環(huán)。
即使老羅每次的錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)都人潮涌動(dòng)，被稱為“科技界的春晚”，但落實(shí)到銷量，仍然十分慘淡。
據(jù)相關(guān)媒體批露，2015年，錘子科技營收11.87億元，凈虧損2.47億元。2016年，錘子科技營收8.09億元，凈虧損4.27億元，公司凈資產(chǎn)為負(fù)2.4億元，直到17年，憑借著成都市政府領(lǐng)投的10億元融資，這一狀況才稍微有些緩解。
失血過多，自身造血能力不足，使得錘子手機(jī)暫時(shí)看不到希望。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在過去的四年，錘子一共推出7款手機(jī)，總銷量不超過300萬臺(tái)。而同期華為，小米在數(shù)量上達(dá)到億級。
行業(yè)環(huán)境悄然變化，馬太效應(yīng)越發(fā)明顯
事實(shí)上，自從進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)開始，大環(huán)境就開始了變化。2014年后，智能手機(jī)的增速就開始了劇烈放緩，2015年的出貨量只增長了2.5%，2016年更是只有0.6%，已然殺成一片血海。
去年，OPPO副總裁吳強(qiáng)在接受《證券日報(bào)》等媒體采訪時(shí)并不樂觀，“智能手機(jī)市場整體在下滑，市場規(guī)模比去年同期大幅下降，這在中國手機(jī)行業(yè)發(fā)展史上幾乎是沒有的。
面對華為，小米，OPPO系等品牌，沒有資本，缺乏技術(shù)，供應(yīng)鏈弱勢的錘子宛如一只被群狼環(huán)伺的羔羊。
不可否認(rèn)的是，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)者越強(qiáng)的時(shí)代。根據(jù)IDC發(fā)布最新的研究報(bào)告，2017年第三季全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.731億部，較2016年同期的3.634億部增長2.7%。三星、蘋果、華為、OPPO、小米占據(jù)前五位，它們的出貨量全都增加。
在行業(yè)規(guī)模下降，大環(huán)境轉(zhuǎn)入寒冬時(shí)，小企業(yè)，特別是類似錘子手機(jī)這的小品牌，由于天生在產(chǎn)業(yè)鏈上具有弱勢的地位，生存環(huán)境更加變得異常艱難。
錘子的一位離職高管曾這樣評價(jià)羅永浩：“老羅能說出‘彪悍的人生不需要解釋’這句話是有道理的，因?yàn)樗_實(shí)是個(gè)彪悍的人，他做錘子這6年，一般人早挺不住了。”
曾經(jīng)有一張流傳很廣的圖片，在一間充滿了各種五金工具，手工工件的小作坊里，羅永浩坐在清晨的第一縷陽光下，仔細(xì)打磨著自己的產(chǎn)品。
羅永浩曾經(jīng)將自己定義為“一個(gè)理想主義者的逆襲”。也正是因?yàn)檫@樣，錘子手機(jī)天生具有“情懷”這樣的品牌調(diào)性。但在今天浮躁的中國，又有多少人肯為情懷買單呢？
即使羅永浩的知名度高，粉絲也不少，但是等到真金白銀掏錢的時(shí)候，大多數(shù)人都是很現(xiàn)實(shí)的，會(huì)考慮配置，會(huì)考慮性價(jià)比，這個(gè)產(chǎn)品值不值得我花費(fèi)更高的溢價(jià)。所以，同期的小米能夠崛起，而錘子不行。
從理想主義者轉(zhuǎn)型成為企業(yè)家，一開始或許可以憑借激情，才華迅速去引起關(guān)注，但從長期來看，企業(yè)家之間比的是防守，是理性，是嚴(yán)肅。
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