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　　在國內互聯網領域，坐擁11億月活用戶的微信似乎已經是一個無所不能的角色。然而，在短視頻領域，微信卻屢戰屢敗。

　　距離春節還有2天，微信又進行了一次更新，基于iOS平臺的微信7.0.3版本中，朋友圈最上邊出現了又一個新的功能，名字叫“朋友的新動態”。體驗了一下發現，這是一個顯示好友視頻動態的組件。這個視頻動態，是微信不久推出的“即刻視頻”。

　　將視頻動態引入到朋友圈中，微信的意圖非常明顯，試圖通過一個龐大的流量入口，盤活即刻視頻，在競爭激烈的短視頻行業中占據一席之地。坦白說，視頻動態進入朋友圈，微信的這步棋有點臭。

　　不可否認，微信已經擁有了11億月活用戶，這是一個規模龐大的流量池，龐大到無人能及。在國內互聯網行業，BAT三家都是流量大戶。阿里有多年積累的電商優質流量，百度憑借搜索、AI等產品，也是一個龐大的流量入口，騰訊自然不必說了。PC端有QQ這個月活8億多的應用，移動端有手機QQ和微信，這十幾億用戶每天產生的流量，支撐著騰訊股值的不斷攀升。

　　然而，手握龐大流量的騰訊也有短板。在電商領域，不缺流量，不差錢的騰訊，只能將苦心多年的拍拍轉手給京東，這一舉動被外界視為缺乏電商基因。縱觀騰訊十幾年的發展不難發現，騰訊并非無所不能。除了失敗的電商業務外，騰訊微博、騰訊地圖和QQ旋風等產品要么賣，要么關閉。在短視頻領域，騰訊同樣很失敗。

　　不久前，微信推出即刻視頻這一功能，也是騰訊在短視頻領域的又一個嘗試。對于騰訊而言，短視頻是一個新的戰略制高點。市場調查機構Questmobile的最新報告稱，在2018年12月， 移動互聯網月人均單日使用時長突破341.2分鐘，比17年12月增加了63分鐘。在總使用時長增量中，短視頻占比33.1%，即時通訊占比18.6%，綜合資訊占比9.7%。

　　顯然，短視頻已經對微信和手機QQ構成了威脅。一旦短視頻占用了網民的大量時間，QQ和微信將會被拋棄。屆時，騰訊的流量池有可能會干涸。為此，騰訊一直在短視頻領域布局。有機構做過一個粗略的統計，騰訊目前已經發布了十幾乎款短視頻軟件，包括微視，閃咖，貓餅，騰訊云小視頻，下飯視頻，速看視頻，時光小視頻，yoo 視頻等。盡管如此，騰訊在短視頻市場也沒有占據先機，這才有了視頻動態進駐朋友圈的策略。

　　視頻動態在朋友圈有了入口后，會提高短視頻的曝光量。不過，用戶對于微信的這一做法并不認可。新浪科技的調查顯示，70.6%的人很討厭視頻動態出現在朋友圈上邊。還有一些用戶表示，希望微信能夠推出一個關閉視頻動態的功能。

　　不難看出，用戶對于微信強制將視頻動態放置在朋友圈的入口很煩感。事實上，微信的即刻視頻功能推出后，打開率并不高。由于即刻視頻不在朋友圈顯示，只在用戶的微信頭像上顯示，這一定程度上影響了曝光率。現在，把短視頻入口放在朋友圈，能提高短視頻的曝光率嗎?坦白說，這還是一個未知數。目前，微信朋友圈的活躍度也不太高，一些廣告、心靈雞湯充斥著朋友圈，這對很多人來說已經是信息騷擾。

　　從產品屬性上，視頻動態與朋友圈有一定的相似度。作為一個新功能，視頻動態進入朋友圈后，短時間內會提高短視頻的曝光量，也會激發用戶拍攝短視頻的熱情。不過，從長遠來看，在用戶習慣還沒養成前，微信把視頻動態強加在朋友圈上面，這步棋并不高明。