趁“疫”搶劫的魚躍醫療困境難躍？觀點
2023-02-07 21:23
失去用戶信心的魚躍醫療困境重重，還能實現“魚躍龍門”的愿景嗎？
日前，魚躍醫療因哄抬物價被罰，把之前只賣90多的血氧儀飆升到299元，成本環比上漲47%，血氧儀銷售價格環比增長131.78%。魚躍醫療擾亂市場價格秩序，被市場監管局罰款270萬元。
據悉，魚躍醫療是一家以提供家用醫療器械、醫用臨床產品以及與之相關的醫療服務為主要業務的企業，通過完整研發、生產、營銷和服務網絡在醫療器械界出圈。不斷加大研發力度打造了由家庭醫療、臨床醫療、互聯網醫療組成的大健康生態圈，組建一個覆蓋醫療器械領域的專業化服務平臺 。此次魚躍醫療見利忘義、坐地起價被罰后，還能一躍而上嗎？
數次被罰，陷信任門危機
魚躍醫療因哄抬血氧儀價格躍上熱搜，在國民陷入感染之期，趁“疫”搶劫。魚躍醫療出現問題并非首次，細數魚躍醫療的罰單后面映射的是魚躍資料的“惡”。數次生產經營被罰之后，魚躍醫療陷入消費者信任門。
2019年，魚躍醫療違反《醫療器械監督管理條例》被罰3萬元；2020年9月被檢查出血糖試紙（葡萄糖氧化酶法）在廠房與設施、文件管理、質量管理方面存在5大不符合要求的瑕疵問題。2021年因電動洗胃機“流量”不符合規定等問題被做出行政處罰。
在江湖老劉看來，魚躍醫療在生產經營上屢次屢犯，醫療器械行業關乎用戶生命安全，魚躍醫療忽視細節或許將用戶的安全置于險境。說粗心的魚躍醫療與細心的醫療健康形成強烈的反差。此次被罰270萬在互聯網上引發用戶熱議，用戶還會為魚躍醫療買單嗎？
紅利退潮，困境難躍
在疫情期間，某些醫療產品甚至成為“硬通貨”，直至后期，血氧儀、制氧機出現瘋搶潮。魚躍醫療聚焦于呼吸與制氧、血糖及POCT（即時檢驗）、消毒感控等賽道，其中呼吸治療解決方案是公司的營收大頭，占總營收的比例超過三成。
醫療產業與大環境息息相關，疫情之下的魚躍醫療賺得盆滿缽滿，2020年疫情爆發年營業收入67.26億元，同比增長45.08%。隨后，魚躍醫療選擇加大銷售力度，但事與愿違。銷售成本不斷增長，銷售效果不樂觀，毛利率有所下降。
在江湖老劉看來，魚躍醫療在疫情期間嘗到甜頭，當疫情消散，存貨必將面臨銷售困境。旗下醫療產品并非消耗品，而是耐用品，魚躍醫療的庫存產品成為棘手問題，負面新聞頻出，去庫存必將迎接更大挑戰。
產品豐而不富，業績增長乏力
魚躍醫療意識到自身業務“偏科”現象，試圖尋找新的經濟增長點，魚躍醫療動作頻繁不斷收并購，試圖向糖尿病、隱形眼鏡等賽道靠攏。魚躍醫療本身就在多賽道狂奔，涉及家庭醫療器械、醫院設備、急救設備、中醫器械、眼科器械等多方面。魚躍醫療“廣撒網，重撈魚”，產品豐而不富，發展速度緩慢。
魚躍醫療在外完成收購與并購消耗大部分資金，用于研發與創新的費用被擠壓。醫療作為投入巨大的產業，研發費用被壓縮研發成果自然會受到影響。銷售成本不斷上漲，無法研發出創新型產品，業績增長乏力，陷入循環怪圈。
在江湖老劉看來，魚躍醫療產品資源豐富，通過收并購來的新賽道中無核心產品，業績增長乏力。盈利能力尚待加強。冗長的產品線，繁而雜，也成為魚躍醫療新問題。疫情紅利退去，失去用戶信心的魚躍醫療困境重重，又該如何實現“魚躍龍門”的愿景呢？
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