直播or社交，陌陌變得“陌生”觀點
2020-04-03 09:30
轉直播后的陌陌，賺錢能力大增，但功能上弱化了它的社交性，陌陌慢慢地變得讓人“陌生”了。
2020年3月19日，陌陌發布四季度以及2019年全年財報。財報顯示2019年全年陌陌凈營收170.151億元，同比增長27%；四季度陌陌凈營收達46.879億元，同比增長22%，連續20個季度實現盈利。在互聯網行業流量紅利天花板顯露的情況下，陌陌凈收入增長速度接近30%，其成績可謂是喜人。而如今的陌陌，賺錢能力大增，但是變得讓人陌生了。
業務增值，營收多元
2019年全年增值業務在總營收中的占比提升至24.13%，提升了10.08%。2019年四季度陌陌直播服務營收33.835億元，同比增長14%，整體營收占比72.2%，相比2018年三季度直播營收占比76%，下降了3.8%。
自2018年陌陌收購探探后，在2019年，陌陌先后發布ZAO、是他、赫茲、cue、哈你、瞧瞧等數十款泛社交軟件。陌陌在業務實現增值，營收上也呈多元化的趨勢，這讓陌陌在2019年的財報中非常亮眼。
在亮眼的財報后，對于陌陌的成功來說，存在著的危機也是不容忽視的，如今在受眾的印象中陌陌似乎是一個直播網站，而陌陌對自己的定義是通過視頻、文字、語音、圖片來展示自己，基于地理位置發現附近的人，從而建立真實、有效、健康社交關系的社交軟件。對于互聯網來說，產品的商業模式有著很多維度，可以大致分為五個維度，分別是形式、使用目的、信息傳播范圍以及信息質量。
從不同維度的不同方面相結合就可以創造出一種互聯網的商業模式。陌陌是一個陌生人社交軟件，是完全區別于微信熟人社交軟件的，陌陌直播的成功也是得益于陌陌的社交功能。但是這讓人不禁會問現在的陌陌是一個社交軟件還是一個直播軟件，雖然陌陌否認自己是一個直播公司，是社交和直播并行的社交軟件，但這還是存在很大的爭議。而偏離社交的社交軟件還能走多久？陌陌的成功是否能夠延續？
社交直播，流失用戶
轉直播后的陌陌，弱化了它的社交性。在財報來中，2019年直播帶來營收124.482億元，貢獻了73.16%的營收，但是和虎牙和斗魚相比相對較弱。用陌生人社交軟件的用戶很多希望拓寬自己的社交圈，在熟悉的環境中可能不能表現自己，需要陌生社交軟件來實現自己的社交需求，宣泄情緒。
雖然說直播時代的到來帶來機遇，但是現在直播軟件用戶紅利殆盡，雖然陌陌在收購探探后在市場上的地位已經非常穩定，但是對于社交軟件來說，社交才是中心，直播應該是輔助手段，陌陌直播雖然帶來盈利，但是這其實會丟失相當大一部分以社交為目的的用戶。
據Mob研究院發布的《2019陌生人社交行業洞察》顯示，按照在裝量和日留存率排名，陌陌、探探分別位于第一和第二的位置。在2019年底一直到2020年3月由于疫情的影響，很多行業都受到沖擊，但對于“宅經濟”來說這是行業發展的一個機遇。這次疫情宅在家中成了全中國人民的特點，但是對于人來說社交是剛需。對于用戶來說對陌陌的社交作用還是有所依賴，陌陌如今發展良好，更應該重新重視軟件的社交作用。
現金股利，強心也憂心
2019年3月，陌陌董事會宣布了每ADS派發0.62美元，即每股普通股派發0.31美元的特別現金股利方案，派發現金總額約1.28億美元。而在此次財報發布同時，陌陌董事同樣會宣布了每ADS派發0.76美元，即每股普通股派發0.38美元的特別現金股利方案。這些現金股利將于2020年4月30日支付給2020年4月8日交易日結束后仍登記在案的股東。此次派發現金總額約為1.61億美元。此次為陌陌公司第二次進行特別現金股利派發。
在疫情的影響下，世界經濟形勢并不樂觀，美國股市到3月18日，在10天內出現了4次熔斷。在這樣的情況下，陌陌堅持用現金股利的方式和股東分享成果，這給予股東非常大的信心，同時傳遞著陌陌穩步上升的信息。截至2019年12月31日，陌陌持有的現金現金等價物，定期存款就有149.253億元，這也是陌陌堅持現金股利的底氣。
陌陌突出的表現讓人眼前一亮，但是還是讓人憂心，面對行業中無明顯的競爭者時可以欣喜，但是不能故步自封，在社交軟件市場細分越來越精確時，這塊蛋糕就會變小，居安思危永遠都不會錯。
陌陌的發展看著十分亮眼，在現有的布局與戰略上有機會也有限制，直播雖然可以創造更多的營收，在增值業務上也有所調整，但陌陌是作為開放式的社交平臺，其重點還是應該放在“社交”上，不能讓陌陌變得“陌生”。
江湖老劉，TMT行業觀察者，社交電商行業分析師，知名IT評論員。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
