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文 | 智能相對論

作者 | 葉遠風

人工智能+成為國策，AI會成為驅動新至生產力的核心要素，已經成為行業共識。然而，AI+究竟“+”了什么，“新質”生產力里“新質”的本質又是什么？

在上周剛剛結束的第十一屆中國網絡視聽大會，不難發現“AI+”成為了主旋律，本屆大會的科技色彩也更加濃厚，呈現了移動融媒、大模型、AIGC、元宇宙等諸多關鍵詞。

其中，由中國移動咪咕公司基于新質生產力在內容產業的概念延展創新提出的“新質內容”，引發業界廣泛關注。本次大會上，咪咕對其進行了更系統的概念闡釋，即以新一代信息技術為載體、以科技與內容融合創新為路徑、以高質量高效能為內涵，能夠重塑新動能、催生新業態、創造新價值的新型內容形態，具有數實融合、沉浸交互、量級迭代等特征。

咪咕稱“新質內容”將驅動內容產業生產力、生產關系、生產方式的全新變革，很明顯，“新質內容”就是新質生產力在內容領域的一個具體呈現。

而咪咕與行業嘗試構建“新質內容”的過程中，AI+作為底層驅動力出現，又從技術實踐角度提供了關于AI+究竟“+”了什么，以及“新質”的本質是什么的答案。

“舊生產力”的不可能三角，正在被AI+帶來的“新”打破

新質生產力一定是針對某種“舊生產力”而言的——只有舊生產力存在某些問題，才會需要“新”來的變革。

而“舊生產力”到底面臨什么問題？事實上，成本低、效率高、效果好三者往往只能選擇其二，這是“舊生產力”難以逾越的不可能三角。

例如，在交通行業的高鐵動車組質量例行檢查過程中，需要派駐工作小組在短時間內對以萬為單位的零件數量進行每日例行檢查，十分耗費時間與人力成本投入，但又不得不做。大模型介入后，能夠高效識別故障問題與潛在的隱患，成為熱門的AI+實踐。

在這里，過去“舊生產力”選擇了效率高、效果好，但放棄了成本低，始終無法做到兼顧。而AI+則憑借新的智能化能力，改變了這個邏輯，同樣能做到“成本低”。

因而，新質生產力的“新質”，其本質，是用AI+等前沿技術創新，打破“舊生產力”的不可能三角，從而驅動新的發展動能。

在其背后，是技術的領先不能靠一味堆積資源，技術的迭代也不只是生產工具的更新，只有能夠實現成本低、效率高、效果好三大閉環產業目標其中一項或多項的大幅度改進，而其他項不倒退，才能算作新質生產力。

這一點，與提了多年的“降本增效”有根本區別。

降本、增效仍然只是不可能三角中兩項因素的強化，一味的降本、增效，很可能導致“效果好”的倒退。典型如，在消費品領域造成用戶體驗下降（這在電商平臺已經有很多教訓），在能源、運輸領域造成安全風險增大，等等——降本增效是典型的“舊生產力”提法。

回到本次廣受關注的中國移動咪咕提出的“新質內容”上，在內容領域，底層邏輯同樣相通，過去內容產業長期存在“生產投入資源低、成果產出效率高、用戶實際體驗好”三者只能選其二的困境。

例如，在大型電視臺等重要內容創作方，往往選擇后二者；在自媒體平臺，則常常選擇前二者；一些中小內容開發者，往往被迫選擇一、三項。

而咪咕提出的“新質內容”，就在于用AI+等創新介入做到了三者齊備。

解決的過程，就在于始終用“新瓶裝新酒”，用“新”對“新”，并不只是通過新技術強化過去已經存在的要素（比如提升某種既有內容的生產效率），而是同時改變了所有內容“生產力”有關的要素（比如增加效率的同時所生產的也變成了全新的內容，或者呈現、觸達用戶的方式都發生了改變）。

從咪咕移動融媒的實踐，可以更好地理解“新質內容”。

它表現為4個新的“同時”進發。

1、新的生產方式

這是技術帶來的直接變化，同時改變成本與效率，而不影響效果。

咪咕的定位是內容生產者、聚合者和傳播者，在數據積累優勢和技術探索下在AI+方面已經取得了初步的成果。

例如，中國移動視頻彩鈴已經初步構建了端到端一語成片功能，能夠理解用戶意圖并實現視頻彩鈴一鍵生成。這背后，是咪咕在“AI+生產”方面的全面能力布局，AI成文、AI成圖、AI智能剪輯等，更低成本、更高效率、更好效果，賦能內外部開發者。

2、新的內容對象

新的生產方式不只有生產舊的內容，而是本身也在生產過去沒有的新內容，從而直接提升“效果”。

例如，咪咕自主研發了文體行業大模型應用于AI+體育賽事，成功打造了智能解說產品，讓體育賽事的解說這個“傳統內容”發生轉變——并不是要讓過去的“舊”解說內容再強化，而是直接實現多樣化與智能化的新解說內容生產。

在這背后，是咪咕研發的多類前沿技術，正在打造其“AI+”產品族群，每一種產品，就面向一個新的內容對象，從而為公司業務發展帶動新增量。

3、新的受眾體驗

內容生產最終要在用戶層面產生價值，同樣需要“新”。

例如，視頻彩鈴是一種傳統體驗，咪咕通過5G+、AI+等新技術把視頻彩鈴升級到了移動融媒形態。從風景到精選音樂，再到數智人和裸眼3D技術，視頻彩鈴的內容邊界越來越廣，用戶體驗越來越強，甚至財經資訊類的彩鈴還能無意間讓用戶增長知識，受眾體驗全面改變，“效果”大大提升。

4、新的傳播方式

新的生產方式、新的內容對象、新的用戶體驗之后，如何將這一切串聯起來？“新質內容”還包括新的傳播方式。

目前，中國移動網內每日通話40億次，其中，7億次播放視頻彩鈴，5億次播放音頻彩鈴，還有3000萬次文本投遞，這是一個規模龐大的融媒基礎設施，對合作伙伴來說，是“自來水”傳播方式，過去也一直在發揮價值。

而現在，咪咕移動融媒基于垂直業務場景，結合5G+、AI+等新技術實現了“內容、平臺、用戶、商業”四位一體運營。龐大的“自來水”不只是單向覆蓋到用戶，用戶還反過來表達喜愛與支持，實現了“水自來”的傳播能級提升。

可以看到，全量覆蓋、內容豐富、強互動性、高時效性……新質內容不僅同時實現了成本低、效率高、效果好的價值三角，也同樣了帶來“新質傳播力”和“新質影響力”。

而移動融媒只是“新質內容”的一個分支，在AI+、5G+等技術創新下，遵循“內容+科技+融合創新”路徑，咪咕還在發力數智人、元宇宙、裸眼3D等更多產業領域。

典型項目突圍，內容產業AI+步伐領先

本次網絡視聽大會上，咪咕聯合業界多方啟動 “5G+8K轉播車及下一代視頻融合驗證研究科學裝置”，以及“國寶的長征——故宮文物南遷紀念展”項目。

這是新質內容的兩個典型項目，分別落子在通信傳播與文博產業。

咪咕展示了大量的技術細節與產品價值，而從新質內容來看，實際上，它們同樣都體現為四個層面的“新”，具現化展示了咪咕的AI+、5G+新技術如何帶來內容產業新動能。

1、5G+8K轉播車——不堆疊而面向新質內容價值的技術

5G+8K轉播車是AI+大視頻的重要成果。

在普通人的視角里，這種先進的一體化轉播車往往是各種“高科技”的融合，尤其是其解決了8K視頻高清、高品質轉播這一業界難題。但更應該看到的是，它通過超高清、XR制作、AI等技術實現的是有關“新質內容”的關鍵要素。

首先，是新的生產方式。

咪咕5G+8K轉播車是基于國際先進的SMPTE ST.2110標準建設的規模最大的IP化轉播系統，大量技術創新實際上都解決了如何更好進行創作的問題。

8K畫質不夠，還需要更高的幀率生產？全球首臺符合OBS-A類最高標準的5G 8K 120幀轉播車，可以實現真8K 120幀的極致臨場效果；

大量轉播信號要接收處理？最大訊道處理規模32訊，可處理外來信號60路；

有個性化的制作模式需要？最大支持7種；

甚至，工作人員多，操作空間不夠？車體經過空間設計，可同時容納40人作業。

各種內容生產需要的要素，都被考慮周全。

然后，是新的內容對象。

以正在進行的中超賽事為例，咪咕5G+8K轉播車不僅實現超高清、高幀率轉播，在內容形式上依托5G、XR、VR等元宇宙黑科技，還實現了豎屏直播、數字化廣告植入等內容形態，同樣的賽事轉播對象，展現的內容更加豐富。

值得一提的是，8K消費終端產品的推廣目前主要受限于片源的不足，而在賽事轉播這里，新的內容生產給了全新的機會。

再有，是新的受眾體驗。

咪咕5G+8K轉播車帶來的8K超高清轉播，具有高分辨率、高幀率、高比特精度、寬色域、高動態范圍及三維聲音頻等技術特征，將直接帶來視聽感受的升級。

最后，是新的傳播方式。

咪咕的解決方案不只有在制作端，實際上，當8K高幀率的“內容創作來源”解決后，想要觸達的受眾就能以更全面方式被觸達。

在中超賽事這里，廣大球迷通過咪咕5G+8K轉播車，能夠實現“戶外看中超”“抬頭看中超”甚至“影院看中超”，大大提升了賽事的影響深度。此外，AI數字化廣告的無縫植入，也讓品牌合作方的傳播“潤如細無聲”，更容易被接受。

當這一切落地，新質生產力的“新動能”目標也就自然而然了。

2、故宮文物南遷紀念展——用技術讓歷史復刻

“故宮文物南遷紀念展”系列活動在于紀念戰爭時期故宮博物院組織的文物保護行動，將在上海、貴州、北京三地發起，其中2023年年底在上海開幕，后續將在貴州、北京開展。

作為承辦者，咪咕基于算力網絡、XR互動技術、AI與云計算技術、沉浸式光影技術、超高清修復等多種技術支撐，國內首創了展演融合方式。

這其中，咪咕文體行業大模型的參與，擁有智能交互與內容生成能力，能夠幫助文博文旅場景下數實融合、創意展示、深度交互、視覺藝術以及文化傳播，為文博文旅客戶提供場館/景區/線上空間等體驗互動交互場景游客游覽體驗提升的可能，同樣在為本次數字展提供多樣化的內容創造方式，進一步驅動有關文博產業的元宇宙內容創作（例如AR內容虛擬呈現），講述文物南遷歷史，闡釋南遷文化價值，展現國寶文物魅力。

此即新的生產方式。

通過AI等全新的技術，讓老照片得到高清修復；或者通過XR互動技術，讓原本靜態的內容動態化；或者新增故宮文物的數字化創意演出呈現方式……

這些，都是在創造新的內容對象，創造過去文博產業沒有的新內容。

走在數字展廳中，周邊一切都動起來，所有的內容都會主動與用戶交互，仿佛跨越百年與歷史物品、人物進行時空對話，這樣的體驗相信很難被拒絕。

這就是新的受眾體驗的典型表現。

室內展廳與室外庭院結合，多種技術手段最終打造了展覽新形態，讓博物館走進更廣泛的群體，被主動接納，也讓數字展傳播的方式進一步升級。

這，就是文博內容未來必然要走上的新的傳播方式道路。

低成本投入、高效率推進、豐富擬真的用戶體驗，文博領域既要、又要、還要的需求，被全面兼顧，新質內容的價值可見一斑。

結語

整個內容產業生態都在迫切需求能夠打破過去舊生產力的路徑。在中國移動咪咕的推進下，新質內容正在實現全產業共享共創，并進一步依托新質傳播“出圈”。

其中，依托5G+8K轉播車，咪咕正在打造國產化科研平臺，開放大科學裝置科研平臺，對接產業伙伴，努力促進科技成果轉化。

去年6月，中國移動元宇宙產業聯盟正式成立，整合了中國移動聯盟、實驗室、合作伙伴等生態體基礎，搭建元宇宙聯盟生態。此次大會上，中國移動咪咕還攜手聯盟核心成員、產業生態伙伴，共同發起了元宇宙發展倡議，要從技術創新、商業聯盟、人才培養三個維度全面推進元宇宙產業發展。

這也進一步應和了中國移動咪咕公司副總經理況鐵梅在論壇致辭中所傳達的“積極擁抱 AI+的新趨勢、新機遇，與產業各方攜手，破浪同行、聚勢啟新”態度，通過打造好產業協同平臺，建強產業組織機制，形成產業共創、共享、共治、共贏的協同發展新范式，實現聚合產業鏈、筑強創新鏈、用好資本鏈、帶動供應鏈、構筑生態鏈、提升價值鏈的目標。

隨著元宇宙的進一步繁榮，AI+下的新質內容，也正在跳出其提出者中國移動咪咕，而變成一種全內容生態的共同努力與追求。

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