ofo商業化再添新品：上線5秒短視頻廣告業務互聯網+
2018-08-22 16:58
這是繼品牌車身廣告、App端內廣告業務后，ofo在商業化探索方面推出的又一項重要舉措。
8月22日，ofo宣布在官方App上線短視頻廣告業務，用戶在掃碼開鎖時可觀賞到5秒鐘的品牌廣告視頻，這是繼品牌車身廣告、App端內廣告業務后，ofo在商業化探索方面推出的又一項重要舉措。
ofo將最新推出的短視頻廣告業務命名為“視聽風暴”，即合作伙伴和用戶通過在ofo平臺上投放定制化的有聲短視頻，獲得海量曝光，提升品牌價值。據悉，首批上線的合作伙伴中，不乏可口可樂、趣多多等知名品牌。
ofoApp端內的“視聽風暴”短視頻廣告截圖
營銷人士分析認為，共享單車用戶在掃碼獲取開鎖密碼時，全部精力會專注在App的開鎖頁面上，此時植入的短視頻廣告觸達率很高。同時，兼具聲音、動畫的短視頻廣告屬于富媒體廣告形式，如同分眾傳媒的移動電視終端廣告，大眾在乘坐電梯、地鐵時視線很容易被這些終端上的品牌廣告視頻所吸引。而相比分眾等固定的視頻終端廣告位，共享單車平臺可根據用戶畫像進行精準的整合營銷，其短視頻廣告平臺優勢則更加明顯。
根據第三方機構Trustdata的最新報告顯示，隨著短視頻用戶規模的快速崛起，大部分用戶均已習慣在碎片化時間觀賞短視頻，同時短視頻廣告營銷也愈發被看好。“以ofo千萬級的日訂單來看，品牌商的短視頻廣告日展示量非常巨大，其效果甚至可能將超過部分地鐵、公交廣告。” 以上營銷人士進一步分析稱。
長期與ofo有緊密合作的廣告主也驗證了專家的分析結論：“共享單車的使用頻次高，在這樣高頻剛需的出行場景中，品牌短視頻廣告也更易觸達用戶、強化用戶對品牌的認知。而且短視頻廣告+共享單車的創新結合，也會激發更多用戶的話題討論興趣。”
今年6月，ofo宣布包含車身廣告、App端內廣告、企業綠卡的B2B各項業務的總營收已超過1億元，同時ofo在國內100余座城市也已實現盈利。如今，ofo首創共享單車短視頻廣告的新盈利模式，為B2B業務增長再添新引擎，其整體營收能力也將進一步提升。
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