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蘋果越賣越貴,這是一個危險的信號!互聯網+

氫媒工廠 2018-09-13 18:16
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導讀

做蘋果粉絲是一個奢侈的愛好。?事實證明,蘋果不僅是一家科技公司,更是家奢侈品公司,沒有最貴,只有更貴。

做蘋果粉絲是一個奢侈的愛好。 事實證明,蘋果不僅是一家科技公司,更是家奢侈品公司,沒有最貴,只有更貴。

做蘋果粉絲是一個奢侈的愛好。

 

事實證明,蘋果不僅是一家科技公司,更是家奢侈品公司,沒有最貴,只有更貴。

 

和預期的一樣,在今日凌晨的發布會上,蘋果一口氣公布了iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR三款新手機和Apple Watch Series 4。

 

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在很多人眼里,這次的發布會,幾乎毫無亮點,如果勉強要找一個亮點的話,那就是蘋果手機的價格又達到了一個新高度。

 

iPhone Xs Max是首款售價超過9000元的蘋果手機,頂配版更是高達12799元。


在全球手機市場低迷的今天,你也許會好奇,為什么蘋果手機會賣的越來越貴?

 

1、

 

在過去三年來,蘋果iPhone銷量出現了下降或是緩慢增長,但價格是不斷上漲的。

 

去年發布的iPhone X是蘋果公司推出的第一款售價1000美元的手機,在其上市前,許多人因其昂貴的售價而對它持保留態度。

 

從彭博社數據來看,由于iPhone X更加高昂的售價,今年以來蘋果每部iPhone的平均售價達到了758美元,同比上漲近17%。

 

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蘋果手機過往幾年平均售價(單位:美元)

 

在擁泵者眼里,蘋果手機代表著一種美學,一種設計理念,一種生活方式,不僅僅是科技產品,這意味著,他們愿意為蘋果品牌的高溢價買單。

 

事實也證明了這一點,其2018財年第三季度財報顯示,Q3共賣出了4130萬iPhone。

 

其中最大比例的iPhone購買者選擇了價格在1000美元以上的iPhone X型號,這使其成為蘋果史上最受歡迎的手機之一。

 

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蘋果手機每財季銷售數量(M:百萬)

 

盡管蘋果手機的銷售單價更加高昂,但價格上漲提高了其2018年的收入,蘋果粉絲的忠誠度幫助其實現了增長。

 

受iPhone業務推動,蘋果公司今年以來的營收增長了15%,其中最大的貢獻就是每部iPhone的平均營收增長,蘋果公司的利潤也高于預期,目前iPhone的營收占據公司總營收的56%。

 

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蘋果每財年手機業務營收數據對比

 

從下圖可以看到,以往讓蘋果頭疼的大中華區,在推出iPhone X后,其經營業績獲得了較大改善。

 

在今年第二財季,其大中華區的營收為130億美元,同比增長21%,第三財營收95.51億美元,比去年同期的80.04億美元增長19%。

 

市場分析師認為,蘋果在大中華區的業績表現令人印象深刻,因為今年中國的智能手機整體銷量出現了下滑。

 

蘋果首席執行官庫克認為,營收改善的主要原因是,iPhone X是大中華區最受歡迎的智能手機。


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 蘋果大中華區銷售數據比較

 

蘋果股價今年已經上漲超過30%,在8月4日,蘋果亮眼的財報數據,也順利助推其市值率先突破萬億美元大關,成為美股首只市值萬億美元的美國公司。

 

iPhone X的大獲成功,不知道蘋果公司是心存僥幸,還是理所應當?

 

庫克表示:



從目前看來,這一屢試不爽的高價策略,似乎開始讓蘋果公司自信心更加爆棚。


相信更高的價格會帶來更高的銷量和利潤,其在今年又開始上探更高的iPhone價格。

 

2、

 

對于全球市值最高的蘋果公司來講,高價策略雖然有成功先例在前,但仍然是場冒險,越來越高企的終端價格,在凸顯蘋果自身的增長挑戰的同時,也面臨著巨大危機。


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如今,蘋果的目標不是吸引新的iPhone用戶,而是穩步提高平均價格,同時依靠iCloud存儲、流媒體音樂和視頻等數字服務來創造營收。

 

盡管蘋果的服務業務成長性很強,讓華爾街已經接受了蘋果從一個消費硬件公司向一個更加多元化的科技巨頭的轉變。

 

但其收入與硬件銷售收入還相去甚遠,在上個季度,蘋果服務收入為95億美元,占蘋果總收入的17.4%,其它產品收入為37億美元,占總收入的6.9%,這兩塊業務加起來的收入占總體比重不超過25%。

 

在蘋果的業務線中,iPhone依然是其最重要的產品,創造了約三分之二的收入。

 

高盛(Goldman Sachs)分析師羅德?霍爾此前預計,如果iPhone Xr 64G版本如果最終定價699美元、256G版本定價為849美元,蘋果2019財年每股收益可能會下降8%。

 

事后證明,64 G版本Xr售價為849美元,256 G型號最終售價為899美元,均超過了這位分析師的預計價位。

 

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蘋果新款手機售價使蘋果手機平均售價遠高于700美元

 

如今,蘋果屢次通過提高平均售價來保持收入增長,新的三款iPhone的平均起價為949美元。

 

一個不好的消息是,如今的智能手機銷售,對于整個行業來說都是停滯不前的。


根據IDC和彭博社的統計數據,目前智能手機銷售觸頂,年銷量穩定在15億部左右。

 

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在全球智能手機市場增長停滯之際,在沒有更大的亮點來刺激消費者購機或者換機,蘋果也面臨很大的風險。

 

但在今晨的蘋果新品發布后,蘋果股票收跌1.24%,創2015年以來iPhone新品發布日的最大跌幅。

 

此外,還有一個更大的不確定性因素是,美國總統特朗普日前在Twitter喊話,蘋果公司如果要避免中國進口產品的征稅問題,就應該在美國境內生產產品。

 

蘋果日前在一封致貿易官員的信中表達了擔憂,擬征收的關稅將影響蘋果“諸多”產品價格,產品成本的增加可能會傷害到消費者,他們可能不得不為已經很昂貴的蘋果產品付出更多。

 

這封信中并沒有提到iPhone手機,但這并不意味iPhone的定價不受影響,如果蘋果真回美國制造,iPhone的價格還會更貴。

 

3、

 

不管是在全球市場,還是細分區域市場,蘋果手機的一而再的高價策略,在創新乏力窘境中,恐怕會致使其市場占有地位進一步下滑。

 

在全球市場,今年上半年手機市場的業績對比中,華為手機就憑借5400萬臺的銷量,從上一季度的第三爬升至第二,首次超越蘋果,完成了一個階段性的小反超。

 

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圖標來源:騰訊科技和IDC

 

盡管銷售利潤目前來講依然對比懸殊,但這對蘋果而言是一個危險的信號,包括華為、小米和OV在內的中國本土手機品牌,一直在不斷擴大市場份額。

 

比起蘋果,華米OV有著更明顯的價格優勢,而且其日益成熟的軟硬件技術也正幫助其樹立和鞏固口碑。

 

去年以來,華為在攝像上和處理器上突破,OV在全面屏和屏下指紋上的探索,其在經歷了一個以價換量的階段后,已開始依靠創新來攻城略地。

 

這種情況在中國市場更為明顯,難以企及的高價以及本地化火候不夠,蘋果手機的市場占有率下滑更加嚴重,中國本土品牌的強勢崛起,給蘋果帶來很大挑戰。

 

據IDC數據,在今年第二季度中國智能手機市場占有率中,蘋果手機僅排在第五,以6.7%的市場份額位列本土玩家華為、Vivo、Oppo和小米之后。

 

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如今,不止蘋果賣的越來越貴,隨著華米OV越來越受歡迎,在贏得市場份額后,也開始轉向生產銷售價格更高的高端手機。

 

這對蘋果而言,是一個強有力的挑戰,為此我們也看到,在今天的發布會上,蘋果為了迎合中國市場的需要,專門推出了雙卡雙待手機。

 

顯而易見,此舉是因為目前華米OV的手機都具有此功能,也與中國是世界上最大的智能手機市場有關。

 

增加雙卡雙待,能否有助于蘋果手機縮小與中國手機品牌玩家的差距尚不得而知,但中國消費者能否接受更加高昂的價格尚需觀察。

 

不過,在蘋果手機發布會后,華為高級副總裁余承東在微博表示“穩了,我們十月十六日倫敦見!”

 

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小米手機在官微發上了一張有小米手機和蘋果手機對比照的海報稱:“小米8系列新品,9月19日成都見。”

 

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聯想集團副總裁在個人微博發了一張聯想和蘋果Xr的對比圖,稱“一只Apple迄今為止都做不到的產品,發布會3個月后  可以擺一起比一比了。”

 

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不管是追熱點炒作,還是真的穩了,蘋果手機一場除了高價別無亮點的發布會,讓國產手機廠商們似乎看到了更多希望。

 

在以上多重因素的影響下,蘋果手機的這種高價策略不可能一直玩下去,最快今年末或明年,其有可能遭遇智能手機行業停滯不前的冷酷現實。

 

毋庸贅言,目前的總體情況對蘋果頗為不利,為了延續和保持增長,庫克亟需打開創新的引擎。

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