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臻迪虛假繁榮下暗藏哪些隱憂?互聯(lián)網(wǎng)+

小咖科技 2021-05-21 09:26
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導讀

下一個倒下的無人機企業(yè)終將會是誰呢?不妨交給時間來驗證。

下一個倒下的無人機企業(yè)終將會是誰呢?不妨交給時間來驗證。 文/張詩雨 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在數(shù)年前曾預測,預計至2025年,全球無人機市場規(guī)模將達到428億美元;預計到2030年,全球無人機市場將達到1500億+美元。 也就是說,無人機市場的黃金時代還未真正來臨。然而,據(jù)企查查企業(yè)信息查詢平臺顯示,2021年4月30日,零度智控(北京)智能科技有限公司申請破產(chǎn)重整,已由北京市第一中級人民法院正式受理。這家曾和大疆可以對抗的公司,如今竟淪落到如此境地。 一石激起千層浪,近日,另一家無人機公司臻迪也引起筆者注意。這家公司曾火極一時,并號稱和大疆相媲美。2016年,PowerEgg無人機在京東眾籌金額突破一億,此項記錄超越了小牛電動在京東眾籌創(chuàng)下的8176萬的國內(nèi)最高眾籌記錄,被稱為首個過億的眾籌產(chǎn)品。如此被資本市場看好的企業(yè),近兩年為何也悄無聲息了? 多重隱憂下,臻迪的商業(yè)故事還能繼續(xù)嗎? 臻迪成立于2009年,專注無人機領域,因2016年京東眾籌金額突破一億而一舉成名。據(jù)不完全統(tǒng)計,自成立以來,臻迪曾于2016年至2019年對外發(fā)布過三次消費級無人機產(chǎn)品。然而時至2021年,臻迪卻風向大轉,其子公司W(wǎng)aveShark(小鯊魚)發(fā)布兩款新品,分別是電動沖浪板和水翼沖浪板,不過關于售價和購買途徑,目前依然尚未找到。 沒有比銷量更能說明一款產(chǎn)品的受歡迎程度了。無人機作為臻迪的主營業(yè)務,但據(jù)公開資料顯示,臻迪自成立以來包括618、雙十一等在內(nèi)的重大營銷節(jié)點始終未對外公開過銷量。筆者在京東、天貓臻迪旗艦店上看到,臻迪在兩大電商平臺展示的產(chǎn)品數(shù)量可以用兩個手指數(shù)過來。不僅如此,暫且不論臻迪在兩大平臺上的評論是否真實,單從評論數(shù)量上來看,個別產(chǎn)品的評價數(shù)量在500上下浮動,多數(shù)產(chǎn)品的評論僅為十幾個。相比之下,大疆在電商平臺的表現(xiàn)卻十分驚人,單款無人機高達10萬、20萬的評價隨處可見。那么是否可以推測,臻迪的銷量最多僅為幾千臺?連大疆的零頭都不及? 除了銷量成迷,據(jù)天眼查風險信息顯示,臻迪科技股份有限公司,自身風險20條,包括多次被起訴的開庭公告及多起合同糾紛,其中,僅2021年3月份以來,幾乎每月一起開庭公告;周邊風險多達128條,與之相關的公司問題連連;此外,包括法定代表人、投資人、主要人員、名稱、地址等在內(nèi)的信息變更預警提醒多達114條。 值得一提的是,天眼查風險信息顯示,臻迪科技股份有限公司已被北京市昌平區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人,案號(2021)京0114執(zhí)4462號,執(zhí)行標的為2497407元。 臻迪無人機為何在賣不動的情況下轉而去開拓新的產(chǎn)品線?公司風險信息數(shù)量又為何不斷攀升?相較于幾年前的風生水起,如今淪落到如此境況,臻迪顯然是一手好牌全部打爛了。 臻迪為何會陷入窘境? 冰凍三尺,非一日之寒。從入場至被淘汰出局,一個企業(yè)的轟然倒塌絕非一日之功。實際上,企業(yè)隱患好比疾病,正如扁鵲見蔡桓公一樣:“君有疾在腠理,不治將恐深”。 臻迪創(chuàng)始人鄭衛(wèi)鋒曾在2016年接受媒體采訪中表示:科技每三到四年就有一波浪,2010年的時候一堆人投資O2O,2014年又一堆人投資無人機,然后又是VR投資熱潮。但現(xiàn)在,大家出來創(chuàng)業(yè)都不好意思說我是做O2O了,說了也拿不到融資。今年有誰出來說我是做無人機的,也不容易拿到錢。 不難看出,鄭衛(wèi)鋒深諳資本市場的運行規(guī)律,并善于審時度勢講資本故事。但一味追求行業(yè)大熱的概念,追著風口跑,而不注重產(chǎn)品和服務,就很容易被其他對手淘汰。 2016年的京東眾籌事件就是很好的例證。2016年,臻迪PowerEgg無人機在京東眾籌金額突破一億,成為首個過億的眾籌產(chǎn)品,一時間,臻迪名聲大噪。不過隨后,眾多媒體發(fā)聲PowerEgg無人機眾籌造假,甚至有媒體采用6萬條數(shù)據(jù)發(fā)表長文來揭發(fā)背后的貓膩。實際上,為新品宣傳制造聲勢無可厚非,但為了利益不擇手段致信譽度喪失,久而久之,必然將企業(yè)推向不歸路。 此外,無人機是臻迪的主營業(yè)務,但近兩年在無人機領域近乎無太大突破。已有產(chǎn)品賣不動,今年又轉而發(fā)布與無人機不相干的電動沖浪板和水翼沖浪板,難道是因為沉寂已久,亟需新資本故事?畢竟競爭還未結束。 實際上,產(chǎn)品不被消費者接受的原因,很大程度上在于產(chǎn)品本身沒有競爭力、售后服務不完善。此前有消費者在多家平臺爆料稱,花7466元購買的臻迪無人機,到手第二天就炸機。該消費者稱是臻迪疏忽導致的產(chǎn)品問題,非但沒有主動解決,還要求消費者用暢飛寶套餐花費498元換置無人機。類似這樣事件在用戶交流群里比比皆是,有消費者稱,第一次開箱試飛就炸機,維修之后依然炸機。還有不少用戶反饋,買回來沒用幾次已多次維修。 此外,被巨頭擠壓也是導致臻迪身陷困境的原因。在臻迪沉醉于營銷噱頭、一味追求行業(yè)大熱的概念的同時,忽略了對產(chǎn)品的打磨。而殘酷的商業(yè)競爭,機會稍縱即逝,臻迪就這樣與無人機風口失之交臂。如今,大疆已成為行業(yè)頭號玩家,據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,2020年大疆產(chǎn)品占據(jù)了全球超80%的市場份額,國內(nèi)超70%,在全球民用無人機企業(yè)中排名第一。毫無疑問,接下來無人機行業(yè)也將進入深度洗牌階段,留給臻迪的時間真的不多了! 無人機行業(yè)進入深度洗牌期,下一個倒下的會是誰? 由狂熱至理性,浮華者,終將遠去。 任何行業(yè)都要經(jīng)歷由積累到爆發(fā),從泡沫到理性,然后競爭洗牌,重構行業(yè)格局,最終剩者為王的過程。從“泡沫”產(chǎn)生,到“泡沫”破滅,無人機行業(yè)也未能幸免這個行業(yè)鐵律。2015年無人機大熱,兩年后的無人機產(chǎn)業(yè)便出現(xiàn)“降溫”和大面積洗牌,國內(nèi)外無人機企業(yè)紛紛倒閉,風投遭遇重創(chuàng)。此后,飽經(jīng)風霜的無人機市場一直處于不溫不火的狀態(tài)。 2016年11月9日,運動相機老品牌Gopro旗下Karma無人機上市僅16天就宣布將售出的2500臺全部召回;2017年1月16日,眾籌后一直跳票的Lily無人機宣布倒閉;2018年無人機初創(chuàng)公司Airware宣布倒閉,此前燒錢1.18億美元;2021年4月30日,零度智控申請破產(chǎn)重整。 而隨著零度智控的破產(chǎn)重整,沉寂許久的行業(yè)似乎又回到大眾視線。幸運的是它躲過了洗牌期的至暗時刻,但不幸的是未能走到最后。 托爾斯泰在《安娜·卡列尼娜》的開篇寫道:幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。這句話反過來同樣適用于企業(yè),公司成功的原因總是不一樣的,而公司失敗的原因都很相似。正所謂成功不可復制,失敗則可以避免。 一家企業(yè)的衰敗歸根結底往往是從信譽喪失開始的。信譽缺失導致銀行和供應商壓縮貸款和清理材料款項,從而導致項目無法正常開展,繼而引發(fā)一系列違約事件,市場被競爭對手蠶食,直至最終走向滅亡。無人機行業(yè)倒閉的公司也無不如此,眼下2021年零度智控已經(jīng)出局了,千瘡百孔的臻迪還會遠嗎? 下一個倒下的無人機企業(yè)終將會是誰呢?不妨交給時間來驗證。
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