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下一個倒下的無人機企業(yè)終將會是誰呢？不妨交給時間來驗證。 文/張詩雨 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在數(shù)年前曾預測，預計至2025年，全球無人機市場規(guī)模將達到428億美元；預計到2030年，全球無人機市場將達到1500億+美元。 也就是說，無人機市場的黃金時代還未真正來臨。然而，據(jù)企查查企業(yè)信息查詢平臺顯示，2021年4月30日，零度智控（北京）智能科技有限公司申請破產(chǎn)重整，已由北京市第一中級人民法院正式受理。這家曾和大疆可以對抗的公司，如今竟淪落到如此境地。 一石激起千層浪，近日，另一家無人機公司臻迪也引起筆者注意。這家公司曾火極一時，并號稱和大疆相媲美。2016年，PowerEgg無人機在京東眾籌金額突破一億，此項記錄超越了小牛電動在京東眾籌創(chuàng)下的8176萬的國內(nèi)最高眾籌記錄，被稱為首個過億的眾籌產(chǎn)品。如此被資本市場看好的企業(yè)，近兩年為何也悄無聲息了？ 多重隱憂下，臻迪的商業(yè)故事還能繼續(xù)嗎？ 臻迪成立于2009年，專注無人機領域，因2016年京東眾籌金額突破一億而一舉成名。據(jù)不完全統(tǒng)計，自成立以來，臻迪曾于2016年至2019年對外發(fā)布過三次消費級無人機產(chǎn)品。然而時至2021年，臻迪卻風向大轉，其子公司W(wǎng)aveShark(小鯊魚)發(fā)布兩款新品，分別是電動沖浪板和水翼沖浪板，不過關于售價和購買途徑，目前依然尚未找到。 沒有比銷量更能說明一款產(chǎn)品的受歡迎程度了。無人機作為臻迪的主營業(yè)務，但據(jù)公開資料顯示，臻迪自成立以來包括618、雙十一等在內(nèi)的重大營銷節(jié)點始終未對外公開過銷量。筆者在京東、天貓臻迪旗艦店上看到，臻迪在兩大電商平臺展示的產(chǎn)品數(shù)量可以用兩個手指數(shù)過來。不僅如此，暫且不論臻迪在兩大平臺上的評論是否真實，單從評論數(shù)量上來看，個別產(chǎn)品的評價數(shù)量在500上下浮動，多數(shù)產(chǎn)品的評論僅為十幾個。相比之下，大疆在電商平臺的表現(xiàn)卻十分驚人，單款無人機高達10萬、20萬的評價隨處可見。那么是否可以推測，臻迪的銷量最多僅為幾千臺？連大疆的零頭都不及？ 除了銷量成迷，據(jù)天眼查風險信息顯示，臻迪科技股份有限公司，自身風險20條，包括多次被起訴的開庭公告及多起合同糾紛，其中，僅2021年3月份以來，幾乎每月一起開庭公告；周邊風險多達128條，與之相關的公司問題連連；此外，包括法定代表人、投資人、主要人員、名稱、地址等在內(nèi)的信息變更預警提醒多達114條。 值得一提的是，天眼查風險信息顯示，臻迪科技股份有限公司已被北京市昌平區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號（2021）京0114執(zhí)4462號，執(zhí)行標的為2497407元。 臻迪無人機為何在賣不動的情況下轉而去開拓新的產(chǎn)品線？公司風險信息數(shù)量又為何不斷攀升？相較于幾年前的風生水起，如今淪落到如此境況，臻迪顯然是一手好牌全部打爛了。 臻迪為何會陷入窘境？ 冰凍三尺，非一日之寒。從入場至被淘汰出局，一個企業(yè)的轟然倒塌絕非一日之功。實際上，企業(yè)隱患好比疾病，正如扁鵲見蔡桓公一樣：“君有疾在腠理,不治將恐深”。 臻迪創(chuàng)始人鄭衛(wèi)鋒曾在2016年接受媒體采訪中表示：科技每三到四年就有一波浪，2010年的時候一堆人投資O2O，2014年又一堆人投資無人機，然后又是VR投資熱潮。但現(xiàn)在，大家出來創(chuàng)業(yè)都不好意思說我是做O2O了，說了也拿不到融資。今年有誰出來說我是做無人機的，也不容易拿到錢。 不難看出，鄭衛(wèi)鋒深諳資本市場的運行規(guī)律，并善于審時度勢講資本故事。但一味追求行業(yè)大熱的概念，追著風口跑，而不注重產(chǎn)品和服務，就很容易被其他對手淘汰。 2016年的京東眾籌事件就是很好的例證。2016年，臻迪PowerEgg無人機在京東眾籌金額突破一億，成為首個過億的眾籌產(chǎn)品，一時間，臻迪名聲大噪。不過隨后，眾多媒體發(fā)聲PowerEgg無人機眾籌造假，甚至有媒體采用6萬條數(shù)據(jù)發(fā)表長文來揭發(fā)背后的貓膩。實際上，為新品宣傳制造聲勢無可厚非，但為了利益不擇手段致信譽度喪失，久而久之，必然將企業(yè)推向不歸路。 此外，無人機是臻迪的主營業(yè)務，但近兩年在無人機領域近乎無太大突破。已有產(chǎn)品賣不動，今年又轉而發(fā)布與無人機不相干的電動沖浪板和水翼沖浪板，難道是因為沉寂已久,亟需新資本故事？畢竟競爭還未結束。 實際上，產(chǎn)品不被消費者接受的原因，很大程度上在于產(chǎn)品本身沒有競爭力、售后服務不完善。此前有消費者在多家平臺爆料稱，花7466元購買的臻迪無人機，到手第二天就炸機。該消費者稱是臻迪疏忽導致的產(chǎn)品問題，非但沒有主動解決，還要求消費者用暢飛寶套餐花費498元換置無人機。類似這樣事件在用戶交流群里比比皆是，有消費者稱，第一次開箱試飛就炸機，維修之后依然炸機。還有不少用戶反饋，買回來沒用幾次已多次維修。 此外，被巨頭擠壓也是導致臻迪身陷困境的原因。在臻迪沉醉于營銷噱頭、一味追求行業(yè)大熱的概念的同時，忽略了對產(chǎn)品的打磨。而殘酷的商業(yè)競爭,機會稍縱即逝，臻迪就這樣與無人機風口失之交臂。如今，大疆已成為行業(yè)頭號玩家，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2020年大疆產(chǎn)品占據(jù)了全球超80%的市場份額，國內(nèi)超70%，在全球民用無人機企業(yè)中排名第一。毫無疑問，接下來無人機行業(yè)也將進入深度洗牌階段，留給臻迪的時間真的不多了！ 無人機行業(yè)進入深度洗牌期，下一個倒下的會是誰？ 由狂熱至理性，浮華者，終將遠去。 任何行業(yè)都要經(jīng)歷由積累到爆發(fā)，從泡沫到理性，然后競爭洗牌，重構行業(yè)格局，最終剩者為王的過程。從“泡沫”產(chǎn)生，到“泡沫”破滅，無人機行業(yè)也未能幸免這個行業(yè)鐵律。2015年無人機大熱，兩年后的無人機產(chǎn)業(yè)便出現(xiàn)“降溫”和大面積洗牌，國內(nèi)外無人機企業(yè)紛紛倒閉，風投遭遇重創(chuàng)。此后，飽經(jīng)風霜的無人機市場一直處于不溫不火的狀態(tài)。 2016年11月9日，運動相機老品牌Gopro旗下Karma無人機上市僅16天就宣布將售出的2500臺全部召回；2017年1月16日，眾籌后一直跳票的Lily無人機宣布倒閉；2018年無人機初創(chuàng)公司Airware宣布倒閉，此前燒錢1.18億美元；2021年4月30日，零度智控申請破產(chǎn)重整。 而隨著零度智控的破產(chǎn)重整，沉寂許久的行業(yè)似乎又回到大眾視線。幸運的是它躲過了洗牌期的至暗時刻，但不幸的是未能走到最后。 托爾斯泰在《安娜·卡列尼娜》的開篇寫道：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。這句話反過來同樣適用于企業(yè)，公司成功的原因總是不一樣的，而公司失敗的原因都很相似。正所謂成功不可復制，失敗則可以避免。 一家企業(yè)的衰敗歸根結底往往是從信譽喪失開始的。信譽缺失導致銀行和供應商壓縮貸款和清理材料款項，從而導致項目無法正常開展，繼而引發(fā)一系列違約事件，市場被競爭對手蠶食，直至最終走向滅亡。無人機行業(yè)倒閉的公司也無不如此，眼下2021年零度智控已經(jīng)出局了，千瘡百孔的臻迪還會遠嗎？ 下一個倒下的無人機企業(yè)終將會是誰呢？不妨交給時間來驗證。