互聯網企業征戰的空凈江湖暗藏洶涌？智能
2017-11-18 09:33
傳統家電與互聯網企業的勝負關鍵，還是在于：哪個空氣凈化器真正利于消費者……
有新聞報道稱，一個外國人僅花了168元，用一張濾網和一臺普通電風扇，就制作成了“空氣凈化器”。此消息一出，就引起網友吐槽，在“這么簡單，我也可以自制一個”、“昨天花高價買了的空氣凈化器，真的太貴啦”等槽句中，反映出消費者對空氣凈化器凈化理論知識的缺失，以及對高性價比空氣凈化器的期待。
十一月的霧霾天里，浮現商機
自2012年美國大使館公布中國城市的PM 2.5指數爆表之后，一、二線工業城市的居民，每年的11月至次年的1月份期間，都會感受到霧霾的惡意，空氣凈化也因此成為人們熱議的話題。人們從剛了解PM2.5危害時的惶恐不安，到選擇逃離霧霾嚴重的一、二線城市，再到積極尋求解決辦法，一系列的行動表明了人們對空氣凈化的迫切需求，而人們的關注點和需求里往往蘊藏著商機。
首先，霧霾把空氣質量與健康劃等號之后，空氣凈化器從一個高檔消費品變成生活中的剛需品。眾所周知，霧霾天氣中含有各種對人體有害的細顆粒、有毒物質達20多種。可是官方數據顯示，霧霾如果需要徹底治理的話至少還需要20年以上。隨著空氣的不斷惡化，人們意識到在未來二十年的時間里，為自己創造一個健康的環境——買一個空氣凈化器，十分必要。
其次，空氣凈化器市場增長迅速，可是在國內的普及率非常低，這意味著空氣凈化器的前景市場空前廣闊。一方面，據廣發證券研報預測，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復合年均增長率將分別達到17.8%和20.8%，空氣凈化器市場即將迎來爆發。另一方面，據統計，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。由此可見，我國空氣凈化器市場處于高速發展期，但普及率偏低，市場空間巨大。
最后，在消費升級的帶動下，“健康消費”提上日程，空氣凈化器成家居必備電器產品。《2017年空氣凈化行業消費白皮書》顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場規模同比增長39%，特別是線上銷售額同比實現57.9%的增長。其原因在于，隨著消費的升級，人們的消費理念由“實用消費”轉變“健康消費”，80后年輕消費群體更樂意為健康買單。而繼彩電、冰箱、空調、洗衣機之后，空氣凈化器成為第五大家庭的必備家電產品，即將迎來快速發展期。
綜上所述，得益于霧霾的嚴重，空氣凈化一躍成為企業掘金之地。國內空凈市場開始涌入越來越多的互聯網企業和傳統家電廠商。目前，已經聚集了小米、獵豹等互聯網企業，還有海爾、美的等傳統家電巨頭。一場將傳統家電與互聯網企業的領域之爭，正在進行……
互聯網企業蜂擁而至，空氣凈化行業燃起戰火
“霧霾”既危害人的身體健康又影響壞境，對人們而言百害而無一利，可是在創業者眼里卻是一個創造財富的契機。空氣凈化這塊巨大的蛋糕，吸引了眾多的家電公司以及互聯網公司目光。家電巨頭對上互聯網大鱷，這場空氣凈化領土之爭，誰更具優勢？
一、傳統家電巨頭有經驗缺流量
霧霾爆發之后，海爾空調推出“空氣盒子”，緊接著美的、格力等多家傳統家電巨頭相繼推出了空氣凈化器，我國空氣凈化器行業的大門就此拉開。美的、海爾、格力等傳統家電企業依靠自身的技術積累、品牌沉淀等優勢，在空氣凈化器領域一直如魚得水。
一方面，傳統家電企業具有制造技術高超的先天優勢。空氣凈化器與普通的家電產品不同，其直接關系著消費者的健康，所以在產品制造技術方面的要求較高。而傳統家電企業在制造領域中有夯實的行業積累，從技術上來說，擁有深厚技術積累的傳統家電企業，非常適合做空氣凈化設備。
另一方面，傳統家電企業品牌效應顯著。一提起家電產品，消費者最先想到的就是美的、格力等傳統家電產品。這些傳統家電企業在電器的實業經營、硬件制造、渠道分銷等方面深耕多年，因而在消費者心中更具權威性。并且，早在2010年評選的十大空氣凈化器品牌中，美的、松下、飛利浦等就已名利前茅。傳統家電企業積累多年，形成的品牌效應，讓其進軍空氣凈化領域之路更加平穩。
縱然傳統家電企業在品牌方面具有先天優勢，但隨著消費觀念的不斷進步，用戶消費的理性方面越來越突出，品牌因素的影響越來越低，傳統家電企業的品牌效應起不到關鍵作用。而且傳統家電企業用戶積累多是家電類需求的用戶，其流量入口較少于其他領域的企業，空氣凈化領域之爭，誰能拔得頭籌還需要等待時間的驗證。
二、互聯網企業有流量缺技術
這幾年，繼小米、360、墨跡天氣等互聯網公司相繼推出空氣凈化器后，越來越多的互聯網企業打起新型家電的算盤。但是，相對技術雄厚的傳統家電來說，互聯網公司的跨界入行，略顯得有心而無力。一是互聯網企業在品牌知名度上，遠不及傳統家電品牌。二是，互聯網企業在制造業的技術積累上有所欠缺。然而，互聯網企業一直崇尚著“事在人為”的理念，各行各業都有其征戰的痕跡。
首先，空氣凈化器行業剛剛崛起，在國內還沒有形成壟斷力量。而互聯網企業掌握大量的數據流量，在空氣凈化器產品的營銷方面具有先天優勢，其可以借助銷售網絡占據優勢地位。財大氣粗的互聯網公司還可以靠資本力量大力宣傳產品，打出品牌知名度從而補充自身的不足。
其次，用戶們喜歡的是高性價比產品，而不是高科技產品。縱觀進軍空氣凈化領域的互聯網企業，無論是小米還是360，或者是獵豹，他們生產的空氣凈化器產品價格都不高。原因在于，不到一千元的價格與這些互聯網企業自身積累的客戶群體消費能力比較匹配，也是大眾能接受的價格。
雖然，巨大流量入口給了互聯網企業進軍空氣凈化器領域的信心，但是空氣凈化器的制造門檻較高，互聯網企業在制造技術上的缺失，會是其制造空氣凈化器最大的阻礙。互聯網企業的跨界本身就是一件艱難的選擇，只有明確自身優勢，把性價比做高，才能取得用戶的青睞。
火爆的家電領域，卻暗藏洶涌
在互聯網企業和傳統家電企業打得火熱之時，伴隨著空氣凈化業風口而來的是，產品虛假宣傳泛濫、產品質量問題堪憂、產品價格起伏大等市場亂象。在今年的“室內空氣凈化器消費教育研討會”上，中國消費者協會副秘書長劉清表示，“我國空氣凈化器市場每年有500萬臺的銷售量，年增長率達20%至30%，這其中有30%的產品不合格”。
在產品質量上，市場魚龍混雜，產品質量參差不齊。實際上，空氣凈化領域專業的企業少之又少，絕大多數都是利益而進入市場的行外人。一些所謂大品牌，在對空氣凈化行業標準不了解也沒有相關人才儲備的情況下，自行制造出了質量差、沒有凈化空氣效果的的“空氣凈化器”，從而造成了空氣凈化器產品質量參差不齊的市場亂像。雖然，《空氣凈化器新國標》的出臺和實施，讓行業魚龍混雜的現象得到了一定程度緩解，產品指數的虛標、亂標有一定程度改善，但還是存在漏網之魚。
在產品宣傳上，企業過分夸大產品功效，宣傳方式更是五花八門。很多不知名的新晉家電企業，為了吸引了消費者掏荷包，在只對部分空氣污染物有凈化效果的空氣凈化器上，標注了99%的凈化率。更有甚者，其產品根本沒有空氣凈化的效果，也堂而皇之地冠上空氣凈化器的名頭。種種不負責任的虛假宣傳，讓消費者頻頻上當受騙。
在產品價格上，空氣凈化器價格跨度大且沒有統一的定價標準。縱觀我國整個空氣凈化器行業，空氣凈化器品類繁多，價格差距大。繁雜的市場產品，造成了消費者選購空氣凈化器的難題：市場上幾千元上萬元的產品，買不起。而市場上幾百元甚至幾十元的空氣凈化器，擔心沒有凈化作用。
整體而言，空氣凈化器產品虛假宣傳泛濫、產品質量問題堪憂、產品價格差別大這三大問題，既增加了消費者的選擇難度，也阻礙了空氣凈化行業的發展。但是，一個新家電的發展，總是需要一個優化的的過程。而傳統家電與互聯網企業的競爭，即有利于產品的升級，也有助于品牌的優勝劣汰。他們的競爭將會規范市場、引導消費、提升產品質量的作用。而傳統家電與互聯網企業的勝負關鍵，還是在于：哪個空氣凈化器真正利于消費者……
劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
