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“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機(jī)市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%和6%。這是前所未有的，我們?cè)谶^(guò)去幾十年中從未見(jiàn)過(guò)。” 3月29日，全球知名市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場(chǎng)趨勢(shì)及2022年市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察報(bào)告。GfK認(rèn)為，抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會(huì)”，中國(guó)品牌勢(shì)必會(huì)在全球家電市場(chǎng)中扮演更為重要的角色。

GfK全球戰(zhàn)略首席顧問(wèn)Norbert Herzog表示，新冠疫情完全顛覆了人們對(duì)家的看法，居家成為人們的優(yōu)先選擇，這激發(fā)了人們購(gòu)買(mǎi)和升級(jí)家用電器的消費(fèi)需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全球家電市場(chǎng)2021年全年的增長(zhǎng)率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平。

在蓬勃的全球家電市場(chǎng)上，中國(guó)家電品牌迎來(lái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。“高端化是包括海信在內(nèi)的中國(guó)家電品牌的巨大機(jī)會(huì)，當(dāng)下正是轉(zhuǎn)型最合適的時(shí)機(jī)。” Norbert Herzog表示，消費(fèi)升級(jí)正在加速，在購(gòu)買(mǎi)大型家用電器的消費(fèi)者中，主動(dòng)升級(jí)大型家用電器的消費(fèi)者比上一年同期增加了16%，他們并沒(méi)有等到舊電器真正壞掉后才購(gòu)買(mǎi)新電器。

無(wú)論是智能冰箱（+33%）、游戲電視（+57%）、大尺寸電視（+49%）還是自動(dòng)投放的智能洗衣機(jī)（+71%）的市場(chǎng)增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2021年全品類(lèi)大家電市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率（11%），這說(shuō)明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

“家電設(shè)備的升級(jí)和產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)化，為家電企業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。” Norbert Herzog表示，以性價(jià)比或者嚴(yán)重依賴原材料的家電產(chǎn)品，將不再擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品、與消費(fèi)者價(jià)值觀貼合的產(chǎn)品，會(huì)帶來(lái)“溢價(jià)”的空間——關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導(dǎo)向的家電消費(fèi)品將具備增長(zhǎng)潛能。

GfK報(bào)告中特別肯定了海信等中國(guó)企業(yè)的出海表現(xiàn)。海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司副總裁劉斌表示，2022年海信高端畫(huà)質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷(xiāo)量沖擊翻番增長(zhǎng)；同時(shí)在美國(guó)日本建立全新的家電研發(fā)中心，在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，讓更多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到中國(guó)創(chuàng)新科技給生活帶來(lái)的改變和美好，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。