迪士尼等多個IP品牌“六一”扎堆支付寶 新消費業態持續回暖觀點
2023-06-01 18:02
六一兒童節前后，近70個IP及潮玩品牌方齊聚支付寶，并在6月期間陸續推出IP聯名爆品，支付寶也成為部分IP品牌年度新品的發售渠道之一。
記者獲悉，六一兒童節前后，近70個IP及潮玩品牌方齊聚支付寶，并在6月期間陸續推出IP聯名爆品，支付寶也成為部分IP品牌年度新品的發售渠道之一。包括迪士尼、小黃人、故宮、小豬佩奇、名偵探柯南等在內的IP方，及泡泡瑪特、周大福、名創優品、漢堡王等推出IP聯名款的品牌商家，將先后在支付寶試水新的互動營銷方式。用戶可以通過上支付寶搜“童真節”，體驗互動玩法、獲取優惠爆款IP商品，此外小黃人等品牌結合“支付寶AR掃一掃”能力為用戶打造了有趣的線下互動體驗。
（圖為支付寶App內用戶及IP品牌互動界面）
（圖為小黃人線下支付寶AR掃互動營銷）
以泡泡瑪特為例，5月31日在支付寶小程序推出“平日奇境”系列新品，在支付寶推出集碎片抽盲盒等互動玩法，發布品牌IP趣味品宣視頻，通過公私域聯動的方式觸達偏好IP潮品的目標用戶，提供入會服務和優惠IP聯名商品。據悉，這次泡泡瑪特在支付寶小程序推出4款與迪士尼聯名的IP潮玩。
“新消費”是由數字技術等新技術、線上線下融合等新商業模式以及基于社交網絡和新媒介的新消費關系所驅動的新消費行為和生活方式，新生代移動互聯網原住民是重要的消費群體，也是泡泡瑪特、迪士尼等品牌的目標群體。
隨著一季度消費的持續復蘇，泡泡瑪特2023年一季度收益逆勢增長5%，其他潮玩等新消費品牌也借助平臺開放，積極探索IP聯合、新交互技術、線上線下融合等新玩法。去年，泡泡瑪特在支付寶通過小程序聯動平臺公域的創意營銷玩法，以1萬元運營投入成本，在15天內撬動近5000萬GMV。
據了解，IP方與品牌方跨界合作、借力互聯網平臺創新互動營銷玩法和私域會員運營方式，是當下IP類產品實現破圈拉新、獲取IP溢價的新模式。今年3月，在迪士尼與支付寶推出的IP跨界活動“尋找公主力”中，用戶可通過海馬體支付寶小程序預約拍攝迪士尼公主系列特色寫真，數據顯示，迪士尼支付寶小程序新增會員超10萬，海馬體支付寶小程序GMV提升250%。
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