馮提莫轉身，B站向前互聯網+
2019-12-25 10:16
馮提莫不止想做個主播，B站也想做Z時代的B站。
文|科技茶館（kejichaguan）
12月23日晚八點，“B站萌新”馮提莫開始了她的新征程。
幾日前，馮提莫將與B站合作的消息一出，疑慮、擔憂、不滿，接連而起。在與斗魚的合作結束后，外界對馮提莫的下一站有過諸多猜測：是奔向DAU更高的抖音，還是和之前出走的主播一樣選擇虎牙？是去音樂平臺做個歌手，還是徹底轉向娛樂圈不回頭？
而現在塵埃落定，B站還給直播間雋上了“1314”這樣的房間號。
仔細想想，這場合作雖然出人意表，卻并不是難以理解。
從主播的轉身
未在直播間營業的80多天里，馮提莫一點也不閑。
成立了工作室，上線了新歌，在全國多地舉辦了簽售會，出席了騰訊音樂年度盛典，拍了vlog，上了湖南衛視的綜藝節目，參與了澳門回歸晚會，還官宣了年末江蘇衛視的跨年演唱會。
這儼然已經是藝人的行程。事實上，自從2018年起，馮提莫已經開始逐步走向主流視野。但對于傳統電視節目來說，馮提莫因“主播”走紅，最吸引人的也是“主播”標簽。
來源：B站馮提莫直播間主題頁
但這顯然不是馮提莫想要的。
仔細想想，對馮提莫來說，去虎牙或者其他直播平臺，和留在斗魚沒什么兩樣。對于歌手馮提莫來說，用更多時長來鞏固直播一姐的認知，是沒有必要的。
和抖音的內容分發機制決定了，它從來不是以人為核心。再多出幾首爆曲，可能會得到高收入，卻對歌手認知的塑造無益。這顯然也不是馮提莫工作的重心。
而搜狗、網易云類的音樂平臺，本身作為發布平臺的屬性更高，馮提莫很難活用前期積累的粉絲。且持續向大眾塑造歌手形象的層面上，音樂平臺的影響又比較有限。
剩下的就只有B站了。
獨一無二的“小破站”
雖然用戶常用小破站來指代B站，但B站確實是視頻網站中一股強大的力量。從2019Q3財報來看，B站月活破億，付費會員數達到了795萬，且仍在以高速增長中。雖然還比不上愛優騰等頭部視頻平臺，但數字已經非常亮眼。值得一提的是，B站用戶日均使用時長從Q2季度的78分鐘，增長到了83分鐘，在互聯網紅利見頂的當下，B站后勁十足。
來源：bilibili 2019Q3財報
而更重要的是，B站用戶擁有極其獨特的互動方式。
不僅是水準極高的彈幕與評論區，更在于B站二次創作的良好氛圍。《極樂凈土》《桃源戀歌》就是在原作并不出名的情況下，以洗腦的節奏，UP主二次創作的奇思妙想，破圈傳播“洗腦”全網，甚至在電視劇、綜藝中都不乏引用。
對急需破圈的馮提莫來說，B站完全是沃土。
不僅有流量，還有全網最優秀的粉絲。他們懂梗，也會造梗，對有才藝的UP主更是不吝贊美。而何況，馮提莫本身在B站上就小有積累，《小雞嗶嗶》和《佛系少女》一直都是UP主二創重要素材。現在內容從B站原生產出，馮提莫有了破圈的助力。
此外，上至娛樂圈下至fan art，并非涇渭分明。歐陽娜娜在這里發過vlog，成功洗白鹿小葵的負面影響，完成了人設三級跳；吳亦凡的《大碗寬面》也選擇了B站首發，這波高情商的“反黑”，讓路人都津津樂道。可以陽春白雪，也可以下里巴人，B站獨有的氣氛會弱化馮提莫的主播身份，并幫助強化歌手的身份。
最重要的是，B站本身是一個內容極為多元的社區，且區與區之間間隔并不明顯。動畫區的內容可以成為鬼畜區的內容，音樂區的唱見可以和舞區的舞見聯動，生活區的美妝UP可以跨界到游戲區做直播。當這些分區的內容高速串頻的時候，B站的馮提莫可以觸達的圈層，比直播平臺要更多。
B站發力直播領域
23日晚第一次正式在B站直播，馮提莫就表現出遠超出其他主播的人氣。到24日下午，直播間已經獲得了74萬收藏，直播排行榜總榜第一的位置。
僅從這一點上，頭部主播的加入，對B站直播區的流量貢獻是非常顯著的。習慣付費的粉絲群體，也會帶來更多盈利的機會。
當然，網傳馮提莫和B站的簽約費高達5000萬，B站也絕不僅僅看重打賞分成。需要明確的一點是，雖然發展始終向上，但B站自始至終沒有花大精力在UP主的建設上。
B站CEO陳睿曾承認：“B站沒有在外面去挖特別大的主播，也沒有花太多的經費在直接的競爭上。”幸運的B站，以其獨有的生態，用小成本獲得了高粘性的用戶，而在激烈的競爭下，B站選擇了“明星策略”簽下頭部主播發力直播領域。
聯合此前B站力壓多個直播平臺，拿下了LOL全球總決賽中國地區未來三年的獨家直播權的舉動，我們可以認為，B站正以獨家賽事帶動直播發展，更著力建設主播生態。
當然，也不是沒有風險。以ACG為文化內核的B站，近幾年大量引入了泛娛樂內容，無論是開設美妝區還是美食圈，都不免受到核心用戶的詬病。但對于互聯網公司來說，小國寡民固然開心，卻很難在激烈的環境下生活。
B站曾表明，“想做Z時代的B站，而不是核心二次元們的B站。”那么，B站必須向市場證明，他們可以承接賽季和頭部主播帶來的流量，并將其更好地嵌入內容體系中，并在激烈的競爭中培養頭部UP主，更留住頭部UP主。
B站和馮提莫都想破圈，本次合作是一個契機，但合作的成績，更需要時間證明。
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