板栗屆“愛馬仕”支付寶上銷量破億，粒上皇小程序日活暴增25倍觀點
觀察君 
2020-06-23 11:29
2020-06-23 11:29
導讀
有人在支付寶上賣了1個億？
有人在支付寶上賣了1個億？6月23日消息，被李佳琦稱為板栗屆”愛馬仕”的粒上皇發布戰報：”率先在支付寶上賣出1億顆板栗”，各門店店長為此紛紛花式慶祝這一”戰績”。不僅如此，其支付寶小程序2個月內搜索翻10倍，日活用戶漲25倍，順利實現疫后V字反彈。
據了解，粒上皇在全國有超過400家門店，是現炒板栗領域的頭部企業，雖然疫情期間粒上皇”即買即走”的經營模式，開店率達70%，但人流量的銳減依舊讓營業額下降了30%。而從3月開始，粒上皇營業額開始快速復蘇。粒上皇市場相關負責人介紹，除平臺主動調整業務，積極參與各地復工復產外，支付寶渠道的作用尤為關鍵。
復工以來，粒上皇通過支付寶小程序向用戶廣發優惠券，以及參加平臺活動獲取中心化流量；同時，還不斷優化線上搜索詞，線下引導上支付寶搜「粒上皇」，短短20天小程序曝光量就超600萬次，店內優惠券領取量超30萬張，引流到店用戶漲幅明顯，業績也逐漸恢復至疫情前。
粒上皇的業績反彈與支付寶的生活服務平臺息息相關，支付寶全球12億用戶，且上支付寶搜、上支付寶領券等服務的心智已經養成，對商家來說，支付寶小程序的流量紅利期已經到來。
支付寶3月10日宣布升級為數字生活開放平臺以來，已經有越來越多行業的商家通過支付寶小程序實現了業務”Ｖ字反彈”，包括貨運物流、餐飲快消、教育服務等。行業分析認為，支付寶生態中心化+去中心化的平臺運營模式，對于零售行業快速拉新和深度運營也有很大助力。
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