易車啟動“三年品牌計劃” 助力用戶規模與線索雙增長互聯網+
2019-10-14 12:01
中國車市及互聯網流量雙雙進入存量時代之際，大多品牌選擇收縮戰線。
中國車市及互聯網流量雙雙進入存量時代之際，大多品牌選擇收縮戰線。但易車卻逆勢而行，在年底車市旺銷之前，啟動大規模品牌投放，以實現用戶規模進一步增長，帶動銷售線索數量與質量提升，為廠商、經銷商沖刺全年銷售目標提供有力支撐。
10月8日，易車宣布，開心麻花簽約藝人、著名演員沈騰成為公司首位品牌代言人，并啟用“價格全知道 買車不吃虧”全新品牌Slogan。與此同時，易車啟動持續至今年年底，覆蓋近百座城市的大規模品牌投放，易車廣告將陸續登陸央視、湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視，全國54座城市分眾電梯廣告，以及主流視頻平臺、廣播電臺、公交車身等“陸海空”全渠道，深度覆蓋數億主流消費人群。
沈騰是國內著名演員，幽默風趣，觀眾緣好，粉絲群體年齡跨度大。根據大數據及用戶畫像分析，沈騰能夠代表潛在購車人群的偏好，并深受易車用戶喜愛。而且，沈騰傳遞的樂觀豁達、生活智慧也與“價格全知道 買車不吃虧”易車新Slogan吻合，能有效傳遞易車品牌形象。
“價格全知道 買車不吃虧”體現出易車連接用戶與廠商、經銷商的平臺屬性，以及更加聚焦用戶買車痛點、難點的品牌新方向。創立以來，易車持續為消費者提供及時、有效的報價、評測、導購、資訊等服務，幫助億萬消費者便捷、高效地完成看車、買車、用車、換車。
從行業特性看，買車屬于低頻消費，品牌是低頻消費決策的重要依據，用戶偏好大品牌，此次大規模投放勢必會提升易車認知度，帶來用戶規模提升。從時機上看，即將到來的雙十一以及四季度、春節等將推動汽車消費迎來旺季，此時投放可提前獲得潛在購車人群關注；從區域上看，投放城市是國內汽車消費的核心區域，汽車銷量占全國市場的比重超過七成，通過投放易車可全面滲透主流汽車消費人群。
易車公司CEO張序安表示：“在易車朝著marketplace(行業銷售線索聚集、分發平臺)新發展方向前進的過程中，我們力爭把易車打造成消費者心中排名第一的汽車移動互聯網品牌。接下來，我們將啟動‘三年品牌計劃’，以前所未有的力度和耐心加強品牌建設。我們相信，隨著品牌投放的進行，易車整體的用戶規模將再上一大臺階，銷售線索的數量和質量也會有更大提升，能更好地為廠商、經銷商提供營銷服務，一起穿越車市寒冬。”
值得注意的是，在當前信息大爆炸、用戶閱讀碎片化的傳播環境下，易車聯合分眾創新采用了“超疊加”營銷模式，以更好地實現信息傳遞與用戶直達。10月14日，易車將“承包”全國54座城市分眾所有電梯的廣告資源位，全天輪播品牌TVC，實現廣告內容與特定場景、特定時間的復合(內容×空間×時間)，進而產生超疊加效應。
分眾傳媒董事長江南春表示：“分眾一直致力于媒體創新與升級，這是第一次在全國范圍內給一個品牌做超疊加營銷。易車本身也是汽車行業營銷專家，很高興易車與分眾攜手一起嘗試新玩法，探索新的用戶增長之道，助力易車新品牌定位直達3億城市用戶，在更大范圍內實現品牌的引爆。”
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