OPPO在一線城市的焦慮，用超級(jí)旗艦店恐怕也難以撫平互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
隨著華為小米也下沉到三四線城市，基本盤一被攪動(dòng)，OPPO開始坐不住了。
隨著華為小米也下沉到三四線城市，基本盤一被攪動(dòng)，OPPO開始坐不住了。
一鳴網(wǎng)（編輯：黃塵）：在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)已進(jìn)入存量市場(chǎng)的當(dāng)下，各手機(jī)廠商的神經(jīng)繃得更緊了。長(zhǎng)久以來(lái)，OPPO和vivo通過“農(nóng)村包圍城市”的策略，在三四線及以下城市擁有極強(qiáng)的存在感和號(hào)召力。在眾多智能機(jī)排行榜中，OPPO這家以線下戰(zhàn)績(jī)聞名的手機(jī)廠商都有著能與華為一較高下的銷量。然而，隨著華為小米也下沉到三四線城市，基本盤一被攪動(dòng)，OPPO開始坐不住了。
繼2017年12月、2018年8月和2019年4月，OPPO超級(jí)旗艦店分別在上海、深圳和北京的黃金地段營(yíng)業(yè)后，廣州的超級(jí)旗艦店也即將在下半年開業(yè)。
OPPO葫蘆里賣的什么藥
目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)二三線及以下城市，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。華為和榮耀，小米和紅米，Vivo和iQOO，主品牌帶著子品牌的打法一時(shí)間風(fēng)靡手機(jī)市場(chǎng)，完整覆蓋各個(gè)價(jià)位段的消費(fèi)者，連OPPO的海外子品牌Realme都在近期宣布回國(guó)參戰(zhàn)。
一直以來(lái)，OPPO的主要用戶分布在三四線城市，占比接近65%，Vivo也是如此。與此同時(shí)，各手機(jī)廠商在二線城市的表現(xiàn)可以說(shuō)是平分秋色。
一線城市的情況則截然不同。根據(jù)企鵝智庫(kù)今年一月份的調(diào)研結(jié)果顯示，蘋果手機(jī)在一線城市里用戶占比最高，達(dá)到31.4%。緊隨其后的是小米和華為，分別占25.4%和22.6%。而OPPO和Vivo則各占一成。
眾所周知，一線城市作為我國(guó)成熟度最高的市場(chǎng)，居民整體收入水平更高，可支配收入穩(wěn)健，也更愿意花錢消費(fèi)高端的電子產(chǎn)品。他們甚至?xí)谝馄放莆幕彤a(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)的調(diào)性，愿意為他們深具認(rèn)同感的產(chǎn)品買單。
OPPO為了俘獲這群人的芳心，提振自身在一線城市的銷量，抑或說(shuō)是為了獲得更高的品牌溢價(jià)，打出了“超級(jí)旗艦店”這張牌。
超級(jí)旗艦店和普通體驗(yàn)店有何不同
長(zhǎng)久以來(lái)，OPPO都是一家注重線下渠道，強(qiáng)調(diào)線下銷售推廣的手機(jī)廠商。無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街頭，都很容易看到OPPO門店碩大而醒目的Logo。靠著對(duì)傳統(tǒng)線下模式的堅(jiān)持，OPPO在三四線城市及以下的市場(chǎng)一直表現(xiàn)不錯(cuò)，也擁有一批忠誠(chéng)的用戶。
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的整體環(huán)境，人們對(duì)于品牌的認(rèn)知和認(rèn)可正變得比以往任何時(shí)候更重要。
OPPO在上海、深圳和北京的三家超級(jí)旗艦店，雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，但共性是一切顯而易見的營(yíng)銷手段在這里都被淡化。除了產(chǎn)品展示區(qū)，占店面五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間。與蘋果直營(yíng)店類似的是，它也會(huì)定期舉行知識(shí)課堂和分享沙龍，由OPPO培訓(xùn)師授課，每?jī)芍軓耐獠垦?qǐng)攝影、游戲等行業(yè)大咖分享專業(yè)知識(shí)。
就拿上海的這家來(lái)說(shuō)，一進(jìn)門，店內(nèi)幾塊隨意擺放的黑色“大石頭”格外引人注目，還有一個(gè)長(zhǎng)達(dá)八米的綠色鯨魚雕塑游弋在大廳，鏡面設(shè)計(jì)的天花吊頂帶來(lái)奇妙的光影效果，營(yíng)造出了一個(gè)介于夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)之間的藝術(shù)空間。
旗艦店用這種空間安排，顯然不是為了賣出更多手機(jī)。OPPO 副總裁吳強(qiáng)稱，OPPO已經(jīng)有很多強(qiáng)調(diào)銷售的門店，在上海開旗艦店主要考慮品牌升級(jí)，提升OPPO的品牌形象。
曾幾何時(shí)，OPPO一向是小鎮(zhèn)青年的心頭好，不為一線城市消費(fèi)者青眼。轉(zhuǎn)眼間，超級(jí)旗艦店驟然降臨繁華都市，年輕、時(shí)尚，洋溢著一種今時(shí)不同往日的高級(jí)設(shè)計(jì)感，也傳遞著自由、無(wú)拘無(wú)束和天馬行空的想象力。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮。消費(fèi)電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是源自于各廠商有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
從上海到北京，在大眾的眼光下，這些設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新都是局部的，大家只是因?yàn)楂C奇而流連。在全球各大知名品牌旗艦店林立的淮海路，一切的藝術(shù)與美在這里早已司空見慣。一線城市挑剔的消費(fèi)者，在經(jīng)受了OPPO超級(jí)旗艦店所帶來(lái)的視覺沖擊之后，更期待的應(yīng)該是OPPO產(chǎn)品和設(shè)計(jì)真正蛻變的那一天。
繼2017年12月、2018年8月和2019年4月，OPPO超級(jí)旗艦店分別在上海、深圳和北京的黃金地段營(yíng)業(yè)后，廣州的超級(jí)旗艦店也即將在下半年開業(yè)。
OPPO葫蘆里賣的什么藥
目前來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)二三線及以下城市，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化。華為和榮耀，小米和紅米，Vivo和iQOO，主品牌帶著子品牌的打法一時(shí)間風(fēng)靡手機(jī)市場(chǎng)，完整覆蓋各個(gè)價(jià)位段的消費(fèi)者，連OPPO的海外子品牌Realme都在近期宣布回國(guó)參戰(zhàn)。
一直以來(lái)，OPPO的主要用戶分布在三四線城市，占比接近65%，Vivo也是如此。與此同時(shí)，各手機(jī)廠商在二線城市的表現(xiàn)可以說(shuō)是平分秋色。
一線城市的情況則截然不同。根據(jù)企鵝智庫(kù)今年一月份的調(diào)研結(jié)果顯示，蘋果手機(jī)在一線城市里用戶占比最高，達(dá)到31.4%。緊隨其后的是小米和華為，分別占25.4%和22.6%。而OPPO和Vivo則各占一成。
眾所周知，一線城市作為我國(guó)成熟度最高的市場(chǎng)，居民整體收入水平更高，可支配收入穩(wěn)健，也更愿意花錢消費(fèi)高端的電子產(chǎn)品。他們甚至?xí)谝馄放莆幕彤a(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)的調(diào)性，愿意為他們深具認(rèn)同感的產(chǎn)品買單。
OPPO為了俘獲這群人的芳心，提振自身在一線城市的銷量，抑或說(shuō)是為了獲得更高的品牌溢價(jià)，打出了“超級(jí)旗艦店”這張牌。
超級(jí)旗艦店和普通體驗(yàn)店有何不同
長(zhǎng)久以來(lái)，OPPO都是一家注重線下渠道，強(qiáng)調(diào)線下銷售推廣的手機(jī)廠商。無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街頭，都很容易看到OPPO門店碩大而醒目的Logo。靠著對(duì)傳統(tǒng)線下模式的堅(jiān)持，OPPO在三四線城市及以下的市場(chǎng)一直表現(xiàn)不錯(cuò)，也擁有一批忠誠(chéng)的用戶。
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的整體環(huán)境，人們對(duì)于品牌的認(rèn)知和認(rèn)可正變得比以往任何時(shí)候更重要。
OPPO在上海、深圳和北京的三家超級(jí)旗艦店，雖然設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，但共性是一切顯而易見的營(yíng)銷手段在這里都被淡化。除了產(chǎn)品展示區(qū)，占店面五分之三的區(qū)域是完全為顧客打造的自由空間。與蘋果直營(yíng)店類似的是，它也會(huì)定期舉行知識(shí)課堂和分享沙龍，由OPPO培訓(xùn)師授課，每?jī)芍軓耐獠垦?qǐng)攝影、游戲等行業(yè)大咖分享專業(yè)知識(shí)。
就拿上海的這家來(lái)說(shuō)，一進(jìn)門，店內(nèi)幾塊隨意擺放的黑色“大石頭”格外引人注目，還有一個(gè)長(zhǎng)達(dá)八米的綠色鯨魚雕塑游弋在大廳，鏡面設(shè)計(jì)的天花吊頂帶來(lái)奇妙的光影效果，營(yíng)造出了一個(gè)介于夢(mèng)境與現(xiàn)實(shí)之間的藝術(shù)空間。
旗艦店用這種空間安排，顯然不是為了賣出更多手機(jī)。OPPO 副總裁吳強(qiáng)稱，OPPO已經(jīng)有很多強(qiáng)調(diào)銷售的門店，在上海開旗艦店主要考慮品牌升級(jí)，提升OPPO的品牌形象。
曾幾何時(shí)，OPPO一向是小鎮(zhèn)青年的心頭好，不為一線城市消費(fèi)者青眼。轉(zhuǎn)眼間，超級(jí)旗艦店驟然降臨繁華都市，年輕、時(shí)尚，洋溢著一種今時(shí)不同往日的高級(jí)設(shè)計(jì)感，也傳遞著自由、無(wú)拘無(wú)束和天馬行空的想象力。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮。消費(fèi)電子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底還是源自于各廠商有自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
從上海到北京，在大眾的眼光下，這些設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新都是局部的，大家只是因?yàn)楂C奇而流連。在全球各大知名品牌旗艦店林立的淮海路，一切的藝術(shù)與美在這里早已司空見慣。一線城市挑剔的消費(fèi)者，在經(jīng)受了OPPO超級(jí)旗艦店所帶來(lái)的視覺沖擊之后，更期待的應(yīng)該是OPPO產(chǎn)品和設(shè)計(jì)真正蛻變的那一天。
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