一場騰訊、網易、阿里的游戲攻防戰觀點
隨著后來者阿里的加入，騰訊、網易與阿里這三大互聯網公司的游戲攻防戰越來越有看頭了。
在剛過去的清明小長假前后，國內游戲行業可謂非常熱鬧，先是網易游戲上線了《第五人格》，之后阿里游戲宣布代理了《旅行青蛙》，最后是網易與騰訊及相關公司的“唇槍舌戰”，說起來這一連串反應多還是圍繞那個2000億中國游戲市場的爭奪，而隨著后來者阿里的加入，也讓這三大互聯網公司的游戲攻防戰越來越有看頭了。
“致敬”騰訊的網易游戲攻勢
最近游戲行業總在說的話，就是網易越來越像當初的騰訊了，這個像主要體現在近來網易自研手游的借鑒之風越吹越猛。先是緊跟流行推出了“吃雞”手游《荒野行動》《終結者2》，之后網易又發現了此前差點在國內火起來的端游《黎明殺機》，推出類似手游《第五人格》，確實是將借鑒發揮到了最大。
說起來，當初網易游戲最大的特點就是自研能力強，雖說游戲模式多有借鑒，但在騰訊靠大量代理韓國游戲、模仿海外流行游戲成為游戲巨頭之時，網易推出了極具中國元素的《夢幻西游》《天下貳》等端游，成了在中國玩家中還算有口碑的游戲公司。
不過隨著游戲越來越被大眾了解，智能手機也實現普及，游戲行業戰場從PC拓展到移動端的現在，網易在手游上的進取就弱化了當初那股硬磕自研的勁兒了，最簡單的是先把自有優秀端游移植到手機上，比如《夢幻西游手游》和《倩女幽魂手游》，先跟進市場，之后就是保持自研與借鑒并行。
這大概就是網易游戲新的進攻方式，用借鑒的方式跟上手游被快速迭代的節奏，用自研開發新受眾，這也就成了“網易越來越像騰訊”的來源。
說起來網易的這波“借鑒”攻勢，確實對對手騰訊造成了一定損傷，至少在《刺激戰場》面世之前，手游吃雞市場是被網易占領的，而在《第五人格》上線的這7天中，其App Store免費排名也一直處在第一位置，除了4月2日上線當天總榜排名第二，之后也一直處在總榜第一。這種迅猛之勢對于騰訊游戲來說，絕對是不希望看到的。
而網易為了避免吃雞手游這樣的官司，也在《第五人格》抄襲之聲還停留在玩家談論之時，就官宣與《黎明殺機》開發商Behavior Interactive達成合作，Behavior公司旗下兩位制作人及中國區管理在未來以玩法顧問的身份參與《第五人格》指導。說白了就是掏出“封口費”以絕后患。
其實網易這樣先抄襲獲流量、后花錢洗白的行為，確實挺“騰訊”的，所以也無外乎大家對網易游戲如此調侃。
不過網易也還沒忘了自己的最大特色。雖然為了跟上手游快速崛起又快速衰落的節奏，需要祭出大量游戲來爭取市場份額，但它也保持了自己的自研，今年1月份上線的手游《楚留香》是網易從2015年就開始計劃的。不過可惜下了大功夫，《楚留香》市場表現卻一般，不知道當時一下買下古龍50多部IP授權的網易，還會不會繼續開發新的手游項目。
關于網易游戲現如今的套路，可能是在2011年詹鐘暉與吳云洋離開網易后就有預兆的了。2011年，網易元老級人物詹鐘暉因與丁磊意見不同而離開，隨后網易最大IP《夢幻西游》主力開發者吳云洋也隨詹鐘暉而去。據騰訊科技的報道，詹鐘暉反思自己當初在短期利益上沒有丁磊那么重視，在騰訊游戲以《英雄聯盟》突飛猛進之時，詹鐘暉領導的網易游戲業務還專注于打造精品上，這很可能無法匹配丁磊對未來游戲市場的想法。
而在這些專注于精品游戲的高層離開后，丁磊對游戲業務的涉入也越來越多，這大概也是后來網易游戲在各熱門游戲類型都有產品，且反應快速的原因。可以說，2011年后網易確實沒再推出什么爆款游戲，《倩女幽魂》《天下3》都不過是古風MMORPG游戲的一個常見產品，直到進入了手游時期網易才出來了個《陰陽師》爆款。
不過《陰陽師》也不是什么傾力之作，其制作人金韜表示早期開發團隊不過9個人，而自己對游戲的預期也是在暢銷榜50名左右的位置，可見《陰陽師》在網易游戲的成功也就是個例。而網易能否再持續生產有口碑、有流量的原創游戲，是否還擁有強大的自研優勢也是個問號。
IP開發+自研+代理的阿里游戲進攻姿勢
其實就算網易游戲忘了自己的本事，阿里游戲還記得。
今年3月脈脈上傳出了阿里游戲大力挖網易人的爆料，甚至有網易員工表示“阿里游戲給我們部門每個人都發了信息”，這預示這阿里游戲要有新動作了，而且這個新動作的核心很可能是在自研上。
2016年阿里收購了UC并將九游剝離成立阿里游戲，隨后收購了豌豆莢，擁有了自己的手游分發渠道，推出了一些休閑類手游，但面對有微信等流量支撐的騰訊系休閑手游是沒有競爭力的，可以說2016年阿里游戲還是一潭死水。
直到2017年阿里大文娛整合完畢，俞永福宣布阿里大文娛成立游戲事業群，詹鐘暉創立的廣州簡悅并入阿里游戲事業群，阿里游戲才真正有了動作。比如發行了《臥虎藏龍貳》、《自由之戰2》這樣的MMO和MOBA手游，不過這些也不是阿里游戲自研的，阿里游戲還處在與其他游戲工作室合作的狀態。
但阿里游戲終究要做自研的，這是它繞不開的路。
首先阿里游戲背靠阿里大文娛，可以通過與大文娛旗下其他業務產品聯動，比如將阿里文學的網絡小說開發出手游，又或者與優酷合作將影視劇、綜藝轉化成游戲，而如果這種IP開發交由其他公司執行，其協調性和掌控力易出現問題，所以優質IP自主研發會是更合適的。
并且就目前市場上這類IP開發的情況來看，都不是以游戲為核心的，手游不過是文字、影視IP開發上最不被重視的一環，這導致了現成IP手游的市場反饋都不怎么樣，所以單說阿里游戲靠IP開發做出來可持續被關注的游戲可能性也較低。
而既然阿里成立了阿里游戲，就意味著游戲必須有能獨立生存的本事，況且游戲本來就具有強大的輸血能力，阿里游戲不可能放著一個供血機不做，只成為IP的承載方，因此自研游戲是阿里游戲接下來必然要走的路了，這也就有了阿里游戲到網易挖人的動作。
目前可能用以做自研游戲的成員，除了有早就離開了網易的詹鐘暉團隊之外，在確立阿里游戲事業群后，阿里還從網易挖來了《天諭》美術總監費劍鋒，與費劍鋒同期跳槽到阿里游戲的也還有多名《天諭》等其他網易游戲項目組的核心員工。不過阿里游戲能否消化好這些來自網易團隊的成員也是個問題。
當然，除了做游戲自研開發，阿里游戲也開始效仿騰訊做海外游戲的代理，這其實是能更快速獲取市場份額的方式，只不過海外市場也早就有騰訊在等待著，比如現在全球最火的端游《堡壘之夜》，其中國代理權就握在騰訊手中，同時，不僅僅是代理權，《堡壘之夜》開發公司Epic Game早在2012年就接受了騰訊的投資，而騰訊在海外投資的游戲公司也不只這一家，對于阿里游戲來說，這條路也頗為難走，也就只有像《旅行青蛙》這樣小公司做出來的休閑游戲才能被阿里游戲撿走。
這大概就是阿里游戲目前針對“前輩們”的進攻了，只不過無論是自研還是代理，又或者是IP開發聯動，阿里游戲都還有眾多困難，因此短期來看，阿里游戲在這場游戲市場份額爭奪戰中，也只是擺好了姿勢，至于會刺出怎樣的一劍，能否刺出這一劍都還要再觀望了。
騰訊游戲的防守反擊
面對網易游戲的攻勢和阿里游戲的入局，騰訊游戲會緊張但不會恐慌。
據全球游戲市場情報公司Newzoo的報告顯示，2017年全球游戲玩家花費7078億元，其中中國游戲行業的整體營收為2189.6 億元，騰訊的游戲收入為978億元，相當于拿下了中國游戲市場44%的份額。
而作為這樣的巨頭，騰訊游戲自然是做好了各種防御準備。
前文說到了海外游戲代理事宜，從2005年開始，騰訊就開始了自己海外游戲公司收購、投資之路，其放入資金的公司從游戲研發、技術研發、到游戲發行都有，等于在海外已經有了強大的布局。
當然，其中也有幾個重頭戲，為其自身在國內、海外的發展做鋪墊。比如2009年入股的Riot Games拳頭公司，其開發了《英雄聯盟》，后來騰訊于2011年再入資持股達92.78%、2015年完成100%控股；再有前面提到的2012年對Epic Games的投資，收獲了現在《堡壘之夜》的中國代理權；而上個月，騰訊又幫助育碧擺脫了維旺迪的惡意收購危機，投資3.69億歐元持股5%，獲得了《彩虹六號》的中國代理權。這一系列的投資、收購，不僅為騰訊引入海外游戲做鋪墊，也為其將來在海外的發展鋪路。
而除了在海外用資本來鞏固自身的游戲布局，騰訊在國內也同樣通過資本方式掌控了主流直播平臺的一定話語權，以完成對游戲宣傳渠道的掌控。而就在剛完成對虎牙、斗魚的投資之后，這兩個直播平臺就發揮了一次作用——對網易手游《第五人格》的“封殺”。其實談不上是封殺，現在在虎牙和斗魚同樣能看到《第五人格》的直播，只不過玩這些游戲的主播不再能獲得推薦位、游戲入口等良好資源，等于是一次騰訊對網易手游勢頭正猛的一個回擊。
另外，騰訊針對此前不被自身重視的小眾精品游戲也設立了“極光計劃”，招攬優秀游戲制作團隊，孵化多款細分領域精品游戲，參與該計劃的游戲團隊表示，騰訊沒有給明確的deadline等硬壓力，有一個較為寬松的創作環境。這大概就是騰訊給精品小眾游戲的最大誠意，而這份誠意其實也是彌補騰訊近幾年原創游戲的不足，或者說是針對有不錯原創優勢的網易游戲。
當然，騰訊擺出了防御之姿，其他想要在游戲行業有所作為的人也要有相應的對策。
比如阿里游戲也設立了“T計劃”，扶持游戲開發者，不過阿里游戲的計劃重在為開發者提供IP和后續發展資源，但這能孵化出多少優質游戲確實不好說，因為游戲的核心還是在于好玩與否，而不是有了IP加持和足夠流量宣傳就能火起來的。
而另一邊的網易游戲，面對騰訊的“堵截”試圖找尋新的出口——電競。在今年2月初，網易游戲公布2018網易直播戰略“網易ALLSTARS計劃”，表示拿出3億培養主播人才，10億打造網易泛娛樂電競生態。
先說說主播培養，由于直播平臺被騰訊掌控，因此網易的主播培養是開放性的，選擇與網易簽約的主播可以獲得網易游戲內的流量入口，并獲得穩定的薪資補助，但其實這也意味著脫離了直播受眾入口的這些網易主播，其發展極有可能依賴于網易游戲的發展趨勢了。
另外，雖然網易做電競是一個突破口，不過網易此前自有游戲大多缺少競技性，現在的MOBA類《決戰平安京》和非對稱性對抗類的《第五人格》還處在發展初期，其平衡性和體驗都還需要提升，因此目前拿出來做電競賽事的，是網易代理暴雪的《守望先鋒》，而至于這能否為網易撕開電競的口子還不好說，畢竟網易游戲的電競賽事在網易CC上舉辦，如果不是網易游戲的用戶，應該很少有機會聽說網易CC這個直播平臺，等于網易游戲這次大力推電競和直播，需要比賽內容（即網易游戲）、直播平臺、和主播三方的共同成長了，而這對于目前的網易來說難度可想而知。
結語
其實說了這么多，騰訊在游戲領域的地位確實不是短期可以撼動的，不管在國內還是海外。在3月份騰訊投資了育碧后，海外一游戲出版物作者Michael Futter在游戲媒體Polygon發表文章，評論騰訊是世界上最大的游戲公司，并用“the company wearing the crown”（頭戴王冠的公司）來形容騰訊，可見騰訊的游戲帝國有多“恐怖”。
不過對于我們來說，認識一個王者沒有多大的意思，倒是看看后來者如何對王者發起挑戰更具趣味，所以讓我們對網易游戲和阿里游戲拭目以待吧。
（來源：藍鯨TMT網 作者：林不二子）
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