銷量下滑，余承東被“離職”，壞消息不斷的華為手機或跌出前3通信
前不久，知名市場研究公司IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2017 年第四季度，全球智能手機市場出貨量為4.035 億部，相比去年同期下降 6.3%。報告數(shù)據(jù)還顯示，華為手機Q4的出貨量為4100萬部，同…
前不久，知名市場研究公司IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2017 年第四季度，全球智能手機市場出貨量為4.035 億部，相比去年同期下降 6.3%。報告數(shù)據(jù)還顯示，華為手機Q4的出貨量為4100萬部，同比下降 9.7% 。
進軍美國市場受阻、余承東離職、轉(zhuǎn)崗傳聞，手機出貨量下滑，華為手機近來可謂壞消息不斷。我們不禁要問，壞消息不斷的華為手機，在2018年還好嗎？
一、戰(zhàn)略失誤，華為手機海外表現(xiàn)疲軟
與華為手機銷量下降相應(yīng)的，是華為手機在海外市場的疲軟。一直以來，華為手機都將海外市場作為重點榜樣來宣傳，原因在于海外市場之前在華為手機的銷售占比近50%。以2016
年為例，華為手機全球出貨量為1.39億，國內(nèi)市場出貨量分別約為7660萬，海外出貨量占比分別為44.9%。
但兩年來，華為手機的海外市場份額開始逐漸下滑，據(jù)相關(guān)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年，華為手機的海外銷售占比已經(jīng)下滑至33%左右。
而華為手機海外銷售下滑的原因來自于余承東團隊對市場的判斷失誤所至。比如前段時間美國手機進軍美國受挫，就是因為余承東團隊對美國政府以及市場的判斷失誤所至。此外，華為近年來主推高端戰(zhàn)略，強調(diào)提升利潤卻忽略了對中低端市場的縱深布局。
正如IDC本輪報告所言，目前中國、美國兩個手機發(fā)達市場出現(xiàn)銷量之所以下降，原因是消費者并不急于購入價格高昂的最新款旗艦機。
并不是說余承東團隊的高端戰(zhàn)略不對，只是說實施的時機上有些提前，而又沒有顧忌到可能高端戰(zhàn)略可能會帶來的一些負面因素所至。
二、競爭對手大步向前，華為手機跌出前三不是不可能
我們來看看華為手機后面的對手，小米和OPPO。
據(jù)IDC報告顯示，2017年第四季度，華為出貨量4100萬臺，市場份額10.2%，排名第三；小米出貨量2810萬臺，市場份額7%，排名第四；OPPO出貨量2740萬臺，市場份額6.8%，排名第五。
據(jù)IDC報告顯示，2017年第四季度，在全球手機廠商市場份額都在下降的情況下，小米出貨量卻逆勢大增96.9%。在全球市場都疲軟的情況下，小米的這個成績十分不起。
抑制不住喜悅的雷軍在微博上表示：“2017第4季度，小米手機銷量排名上升到世界第四！在市場整體下滑6.3%情況下，小米獲得了驚人的96.9%。這說明小米經(jīng)歷風(fēng)雨洗禮后，獲
得了用戶的更廣泛更堅定的認可。感謝大家支持，我們會永遠堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品！”。
在經(jīng)歷了2016年的低潮之后，小米終于重新回到了正軌。
小米在第四季度取得的驕人成績，與其在新興市場的戰(zhàn)略布局不無關(guān)系。小米一直就在布局海外市場，尤其是印度。
據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，小米去年第四季度印度智能手機出貨量份額達到25%，三星為23%，小米已經(jīng)在印度超越三星成為了第一手機品牌。
目前，印度已成為小米在中國之后的第二大手機市場。根據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC的統(tǒng)計，今年第三季度，小米在印度賣了大約 920 萬部手機，同比增長290%，銷量最好的是紅米Note 4，第三季度賣了大約 400 萬部。
此外，小米在東南亞、俄羅斯、烏克蘭等市場也都取得市場份額前列的位置，而華為手機在這些市場做得都不如小米。
除開小米，OPPO也是華為手機的強勁對手。
1 月 31 日，OPPO 在日本東京舉辦了發(fā)布會，正式宣布將在日本市場推出 OPPO R11s，售價略貴于國內(nèi)版本，為 6 萬日元（約合人民幣 3486 元），全網(wǎng)通，支持日本各大運營商的主要頻段，將于 2 月 9 日起在 Bic Camera 和友都八喜電器店開始銷售。
不只是日本，據(jù)悉OPPO今年還將進軍歐洲市場，重點放在西歐，與三星，蘋果，HTC，LG，索尼等知名品牌進行競爭。
此前，OPPO早已雄踞印度市場多年，也是印度市場知名度較高的手機之一。
不管是在國內(nèi)市場還是新興市場，OPPO手機都是華為手機有力的競爭對手。
2017年的華為手機依靠國內(nèi)市場的增長取得了全球第三國內(nèi)第一的好成績，但在2018年，在國內(nèi)市場整體疲軟，國外市場也疲軟的情況下，華為手機想要保住當(dāng)前的位置也要很努力才行。
三、為彌補戰(zhàn)略失誤，華為手機或進入自我調(diào)整期
除開市場的原因，華為手機可能下滑的因素還有可能來自于自身的調(diào)整。
我們知道，余承東團隊對市場的判斷失誤或是導(dǎo)致當(dāng)前華為手機在海外市場的表現(xiàn)不佳的原因。特別是華為手機在進軍美國市場上的戰(zhàn)略失誤，使得華為手機拿下美國市場的愿景徹底落空。進軍美國市場戰(zhàn)略落空，也迫使華為手機不得不調(diào)整當(dāng)前戰(zhàn)略，想辦法彌補由此帶來的戰(zhàn)略偏差。
既然余承東團隊對市場的判斷出現(xiàn)了偏差，那么他就應(yīng)該來背負這個責(zé)任。所以前2天有網(wǎng)傳余承東離職、調(diào)崗的新聞出現(xiàn)也就不稀罕了。
當(dāng)然，華為手機進入調(diào)整期也并不一定因為余承東的決策失誤，也有可能是為了2020年左右的5G浪潮蓄力。
5G今年已經(jīng)在美國開始局部商用，國內(nèi)運營商也在開始布局5G網(wǎng)絡(luò)測試，而華為作為5G技術(shù)標準的推動者，自然對市場有這先人一步的優(yōu)勢。在手機大市低迷的當(dāng)下，與其和人去爭奪局部市場，還不如吧精力放在未來5G市場的布局上。不看眼前得失可謂是華為一貫以來的優(yōu)良傳統(tǒng)。
所以，2018年或是華為手機的調(diào)整年。2018，華為手機或拋開數(shù)據(jù)的束縛，做好自己。
國內(nèi)市場疲軟，新興市場表現(xiàn)不佳的華為手機，一旦進入業(yè)務(wù)調(diào)整期，面對競爭對手的進擊或許就不會那么敏感了。
走過2018，華為手機的未來在5G。
來源：何璽
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