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“斗魚一姐”馮提莫“無家可歸”互聯(lián)網(wǎng)+

盒飯財經(jīng) 2019-10-29 10:16
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導讀

對于斗魚如“雞肋”般的馮提莫想要跳出網(wǎng)紅女主播這個范疇。

對于斗魚如“雞肋”般的馮提莫想要跳出網(wǎng)紅女主播這個范疇。 作者 / 郭曉康 / 盒飯財經(jīng)(ID:daxiongfan)

10月27日,深圳,多云。

一家商場上下三層被圍得水泄不通,透過層層人群,一個嬌小的身軀坐在人群中間,她用馬克筆迅速簽完一張專輯,并露出標志性的萌表情,男粉絲自拍合影后心滿意足的離開。

這是馮提莫本月全國簽售會的第三場,也是馮提莫宣布與斗魚合約到期至今“無家可歸”的第20天。

10月8日,馮提莫在微博上宣布和斗魚的直播合約已經(jīng)圓滿到期,目前和各個平臺還在對未來的合作洽談中。隨后便馬不停蹄的從合肥——杭州——深圳,開始自己的同名專輯全國簽售會活動。

從2014年斗魚英雄聯(lián)盟專區(qū)一個玩游戲的小主播到2019年全國跑簽售會,五年的時間,馮提莫重新定義網(wǎng)紅女主播。

“斗魚一姐”馮提莫

2014年9月,23歲的馮亞男開啟了自己的直播生涯。

彼時,她在斗魚英雄聯(lián)盟專區(qū)直播打游戲,并給自己起了個名字叫“馮提莫”。“提莫”是英雄聯(lián)盟里一個英雄角色迅捷斥候,一個原型是浣熊的角色,大招是種蘑菇。

當時誰又能想到馮提莫這個名字會在五年后紅遍全網(wǎng),連粉絲都以“蘑菇”自居。

馮提莫早期直播間截圖。

作為游戲主播的馮提莫經(jīng)常“不務正業(yè)”在直播中唱歌,但慢慢的她發(fā)現(xiàn)自己唱歌的時候觀眾更多,索性也就主業(yè)唱歌,副業(yè)打游戲。

與直播行業(yè)野蠻生長時大量女主播穿著暴露,言語挑逗吸引眼球不同,馮提莫嬌小的身軀,大大的眼睛,具有辨識度的嗓音,讓自己在斗魚站穩(wěn)了腳跟。

2015年馮提莫曾經(jīng)在微博上寫道:“我承認我玩兒游戲少于唱歌,那是因為你們不喜歡看我玩兒游戲,一玩兒游戲就說我。我只是不想你們失望,我也不是金嗓子,我是不是每天唱歌連著五六小時從來很少混時間劃水啥的吧?其實有時我也不是很想一直唱啊…會累,只是不想說,也不想你們不高興……”

在直播風口正盛的時候,那個直播間里為粉絲賣力唱歌的馮提莫的人生軌跡發(fā)生了變化。

2016年“千播時代”,多家直播平臺拿著大筆的融資,開始燒錢爭搶頭部主播。彼時,斗魚女主播人氣居前兩位的大表姐和周二珂相繼被挖。斗魚的女主播排面只剩下陳一發(fā)兒和馮提莫,但即便這樣馮提莫也沒有坐上“斗魚一姐”的位置,無論是人氣還是知名度,陳一發(fā)兒在當時都要略勝一籌。

木秀于林風必摧之,風頭正盛的陳一發(fā)兒被網(wǎng)友挖出往年視頻調(diào)侃南京大屠殺,從事件爆出到道歉到直播間關停到全網(wǎng)封殺,一個斗魚頭部主播的涼涼只用了不到一周。

其實,當時的馮提莫也身陷“會計門”,但她從生涯中的至暗時刻挺了過來。在優(yōu)質(zhì)女主播稀缺的情況下,主打頭部主播的斗魚力推馮提莫,馮提莫逆天改命強行上位成為“斗魚一姐”。
網(wǎng)紅女主播還是歌手?
在宣布與斗魚的合約到期后,馮提莫的微博認證已經(jīng)從“斗魚英雄聯(lián)盟主播”改為“歌手”,抖音上的認證是“歌手 主播”,QQ音樂上的認證是“中國內(nèi)地女歌手、主播”。

“歌手”“娛樂圈”對馮提莫來說就像玻璃櫥柜里的蛋糕,有著致命的誘惑,為了撕掉網(wǎng)紅女主播的標簽,馮提莫一步一步在前行。
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12月,馮提莫為電影《28歲未成年》演唱片頭曲《你不懂我》 17
1月為手游演唱主題曲《一念》
6月發(fā)行個人首支單曲《識食物者為俊杰》
12月為電影《前任3:再見前任》演唱同名宣傳曲《再見前任》 18
2月發(fā)行個人單曲《佛系少女》
4月發(fā)行個人單曲《哼》
6月發(fā)行個人單曲《邊走邊愛》
7月為電影《解碼游戲》演唱片尾曲《夢的游戲》
8月與小峰峰合作為手游《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭》演唱宣傳曲《左手》
8月發(fā)行個人單曲《吹海風》
9月發(fā)行個人單曲《青空》
11月發(fā)行個人單曲《既視感》
11月為電視劇《將夜》演唱插曲《心形宇宙》
12月為電影《天氣預爆》演唱插曲《superstar》 19
2月發(fā)行個人單曲《元氣滿滿》
4月發(fā)布個人單曲《看到風》與同名MV
轉(zhuǎn)型路上的馮提莫一點也不佛系,她試圖撕掉網(wǎng)紅女主播的標簽的同時也試圖撕掉翻唱歌手的標簽。不停的發(fā)布原創(chuàng)單曲和為電影、手游演唱主題曲、插曲。

女主播出身的馮提莫靠著幾首成名曲甚至火到了國外。

在韓國,馮提莫的火爆程度堪比一些大牌明星,而她的
《學貓叫》甚至被韓國網(wǎng)友說堪比《江南Style》。韓國主播界不僅開始流行模仿翻唱《學貓叫》,還有大量網(wǎng)紅主播上傳了自己觀看馮提莫唱歌的反應視頻,連EXO成員邊伯賢都在直播與粉絲互動時唱了《學貓叫》

今年年初,韓國一個網(wǎng)紅邀請馮提莫前往韓國,馮提莫一現(xiàn)身韓國街頭就受到了路人的關注,被堵得水泄不通,當天甚至登上了韓國熱搜榜第三。

與此同時,馮提莫本人也成為全網(wǎng)流量明星,并開始轉(zhuǎn)向主流視野。

2018年,馮提莫作為網(wǎng)絡紅人的代表登上了國民級綜藝節(jié)目
《天天向上》《快樂大本營》的舞臺,這意味著馮提莫向娛樂圈的大門又邁了一步。

其實近一兩年馮提莫參加了不少歌唱類綜藝節(jié)目,試圖脫離人們對她作為女主播的刻板印象。

2018年年末,馮提莫與kk張組成兩人組合參加
《即刻電音》節(jié)目,這一次她自我介紹的時候在“主播”之后,為自己貼上了“歌手”的標簽。

馮提莫為了“出圈”,幾乎做了所有歌手會做的事兒,不僅如此,最近網(wǎng)上爆出了馮提莫正在錄制何炅新綜藝的照片,她以“公主”的身份參加,和眾多小鮮肉同臺。


而宣布開始全國簽售會后,合肥站,杭州站,深圳站,每站必爆,這證明了馮提莫在線上線下的影響力,也給了商業(yè)變現(xiàn)更大的想象空間。


今年,馮提莫接連拿下了與碧歐泉、蘇菲、麥當勞、手游
《閃爍之光》的商業(yè)合作,這儼然已經(jīng)是一個流量明星才享有的規(guī)格待遇。事實上,在外界眼中,馮提莫早已從網(wǎng)紅蛻變而成流量明星,在最近的抖音明星愛DOU榜中,她更是連續(xù)幾周盤踞前五。


斗魚“雞肋”馮提莫
馮提莫五年的成長和如今的人氣已經(jīng)證明其商業(yè)變現(xiàn)能力和發(fā)展的想象空間,那么斗魚會和馮提莫再續(xù)前緣嗎?

今年7月17日,斗魚登陸納斯達克上市。8月13日,斗魚發(fā)布二季度財報,凈營收為人民幣18.727億元,其中視頻直播營收為人民幣17.083億元,可以看出視頻直播營收仍然是斗魚的營收支柱。

從2016年到2018年,斗魚直播營收占比分別是77.69%、80.7%、86.12%,到2019年二季度占比高達91.2%。直播營收占比不斷攀升,意味著斗魚對主播的依賴不斷加大,同時也可以看出,長時間以來,斗魚并沒有找到新的業(yè)務增長點。

既然頭部主播對游戲直播平臺如此重要,那斗魚為什么還在猶豫是否繼續(xù)簽下馮提莫?

馮提莫在斗魚的表現(xiàn)與她的地位并不成正比。

據(jù)第三方主播數(shù)據(jù)網(wǎng)站小葫蘆顯示,2019年9月,馮提莫在斗魚平臺整體排名38位,直播間月活躍粉絲為89.5萬,收入指數(shù)排名第30位,人氣指數(shù)排名75位,增粉指數(shù)排名57位,而8月份三個指數(shù)分別為43位、52位、28位。

就與斗魚新晉吃雞女主播小團團相比,馮提莫在斗魚已經(jīng)掉出第一梯隊。同樣作為斗魚的頭部主播,馮提莫是以表演為主的秀場類主播,和依靠游戲技能生存的游戲類主播還是有區(qū)別的。馮提莫在斗魚的ARPPU,也就是每付費用戶平均收益并不高。


從另一個角度來說,對于斗魚主流消費人群沒有過大吸引力的馮提莫,更像是斗魚的品牌代言人。

這對斗魚來說很難受,“食之無味,棄之可惜”。斗魚應該想清楚需不需要花大價錢簽約馮提莫,雖然不能帶來實質(zhì)收入,但可以通過馮提莫提高斗魚的影響力。

但可以確定的是,馮提莫再難造。斗魚如果打著放棄馮提莫制造下一個馮提莫的算盤,那局面只會更難看。對于現(xiàn)在更加依賴頭部主播的斗魚而言,每走一步都要非常謹慎,因為這些年斗魚嘗遍了流失頭部主播的苦楚。

不論是“意外事件”遭封殺的盧本偉、陳一發(fā)兒,還是合同談不妥出走的張大仙,每流失一個頭部主播便會給斗魚帶來部分用戶流失,因為在直播界,用戶從來就是跟著主播走的,對平臺的忠誠度并不是很高。

斗魚在招股書中談到風險時說,“我們可能無法吸引、培養(yǎng)和保留一些大主播,這可能影響我們的用戶保留率,從而對我們的業(yè)務和運營產(chǎn)生不利影響。”

且不論依靠頭部主播是不是一門好生意,作為斗魚直播的頭部女主播,馮提莫與斗魚合作的五年,有紅有黑,曾為平臺帶來巨大的流量和收益,也曾卷入負面新聞,甚至因直播視頻中的音樂侵權問題,而讓斗魚成為被告。

如果按照其他主播一樣每月必須播夠足夠時長,對于馮提莫來說肯定是不現(xiàn)實的。斗魚會不會破格繼續(xù)簽下這個品牌代言人,用天價簽約費養(yǎng)著活字招牌?

馮提莫花落誰家?
如果照以往來說,主播合約即將到期之前,其他平臺挖墻腳的早就行動了,馮提莫的合約到期二十多天還沒談妥下家,這在直播行業(yè)并不多見。

各大平臺不爭相搶這位炙手可熱的“歌手”,馮提莫也并不會尷尬,依舊行程滿滿,簽售會、上綜藝、接代言,儼然就是一個歌手。

有爆料抖音已經(jīng)向馮提莫開出了非常優(yōu)越的條件,如果能夠進入抖音,更會把她作為頭部明星去培養(yǎng)。

最初讓馮提莫的
《佛系少女》更出圈還有抖音的力量,這首歌曾經(jīng)被譽為“抖音神曲”,可想而知抖音的曝光度都比一般平臺要高,短視頻的形式也更利于歌曲的傳播。馮提莫在抖音的待遇也很好,如果和抖音合作,簡直如虎添翼,抖音也可以借助馮提莫的影響力吸引更多新用戶。畢竟馮提莫在華語歌手酷狗收聽人數(shù)排行榜中坐擁2億聽眾。


但抖音相關工作人員已否認了此謠言,抖音對于簽約馮提莫并不感興趣。雖然目前馮提莫在抖音有超過3000萬粉絲。

作為斗魚的老對手虎牙也露端倪,我們發(fā)現(xiàn),虎牙直播官方微博已經(jīng)關注了馮提莫,不過除此之外,還未有確切消息。

除了簽約平臺之外,盒飯財經(jīng)
(ID:daxiongfan)在企查查獲知,馮提莫(馮亞男)于2017年11月注冊了北京馮提莫文化工作室,并100%控股。


馮提莫現(xiàn)在有人氣,有作品,曝光率高,也有商業(yè)變現(xiàn)能力,自己“單飛”也許比簽約平臺的想象空間更大。

網(wǎng)紅主播馮提莫依舊是網(wǎng)紅,中國內(nèi)地歌手馮提莫努力在發(fā)售新歌,佛系少女馮提莫卻并不佛系。

昔日的“斗魚一姐”馮提莫如今全國跑簽售會,也許“無家可歸”就是她最好的歸宿。
馮提莫 主播 斗魚 直播 平臺
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