樂(lè)視網(wǎng)電視代理商感嘆：沒(méi)想到是個(gè)噩夢(mèng)智能
2016年10月~2017年10月，樂(lè)視電視出貨量明顯波動(dòng)，2017年4月出貨量近40萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，隨后幾個(gè)月出貨量均在10萬(wàn)臺(tái)以下，2017年6月甚至?xí)和Ａ顺鲐洝?/p>
1月23日晚間，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，1月24日上午開(kāi)市起復(fù)牌，這將結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月的停牌。
同一天，一場(chǎng)投資者說(shuō)明會(huì)再次讓樂(lè)視刷屏。關(guān)于“如何穩(wěn)住股價(jià)”、“何時(shí)復(fù)盤(pán)”這些投資者最關(guān)心的問(wèn)題，樂(lè)視網(wǎng)高管并未實(shí)質(zhì)性回復(fù)。面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，樂(lè)視網(wǎng)表示積極恢復(fù)各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，超級(jí)電視依然被樂(lè)視網(wǎng)寄予厚望，樂(lè)視電視作為樂(lè)視網(wǎng)此前的一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)亦備受投資者矚目，然而作為樂(lè)視網(wǎng)核心業(yè)務(wù)之一的電視業(yè)務(wù)在過(guò)去一年里經(jīng)歷了不少挫折。
代理商：已半年未打款進(jìn)貨
“陪他一起做夢(mèng)，沒(méi)想到到頭來(lái)是個(gè)噩夢(mèng)。”一位樂(lè)視電視省級(jí)總代理在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，以賈躍亭出國(guó)為分水嶺，樂(lè)視線(xiàn)下銷(xiāo)售體系陷入了一片混亂，目前有實(shí)力還未退出的省級(jí)總代理不超過(guò)3家。記者就總代理的數(shù)目向樂(lè)視網(wǎng)方面求證，并未獲得正面回應(yīng)，但新樂(lè)視智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最近樂(lè)視電視新品65N一輪進(jìn)貨就有3000多家店參與。
樂(lè)視網(wǎng)自2017年4月17日停牌，停牌的9個(gè)月里，樂(lè)視電視代理商過(guò)得并不容易。
樂(lè)視電視作為樂(lè)視核心業(yè)務(wù)之一，確實(shí)取得了不少成績(jī)，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)量分別為150萬(wàn)臺(tái)、300萬(wàn)臺(tái)和600萬(wàn)臺(tái)。據(jù)樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的2016年報(bào)顯示，公司2016年?duì)I收為219.5億元，同比增長(zhǎng)68.64%，主要原因即智能終端產(chǎn)品銷(xiāo)售發(fā)力，樂(lè)視超級(jí)電視銷(xiāo)售成績(jī)優(yōu)異。
不過(guò)，樂(lè)視電視迅猛的發(fā)展勢(shì)頭在2017年戛然而止。2017年，樂(lè)視網(wǎng)經(jīng)歷資金鏈危機(jī)、賈躍亭出走后面臨窘境。2017年2月28日，主營(yíng)樂(lè)視超級(jí)電視的樂(lè)視致新宣布，2017年“大屏智能終端硬件銷(xiāo)量保700萬(wàn)，爭(zhēng)800萬(wàn)臺(tái)”。
上述代理商告訴記者，隨著樂(lè)視網(wǎng)問(wèn)題頻發(fā)，樂(lè)視電視的線(xiàn)下銷(xiāo)售體系受到了很大影響，很多代理商手上積壓了大量庫(kù)存，到了“有價(jià)就能賣(mài)，你要我就賣(mài)”的地步。該代理商認(rèn)為，市場(chǎng)價(jià)格太亂是大家不愿意再進(jìn)貨的主因，他已經(jīng)有半年沒(méi)給樂(lè)視打款進(jìn)貨。
電視業(yè)務(wù)恢復(fù)元?dú)獠灰?/strong>
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)稱(chēng)，2016年10月~2017年10月，樂(lè)視電視出貨量明顯波動(dòng)，2017年4月出貨量近40萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，隨后幾個(gè)月出貨量均在10萬(wàn)臺(tái)以下，2017年6月甚至?xí)和Ａ顺鲐洝?/p>
不過(guò)，這并非官方數(shù)據(jù)，在投資者說(shuō)明會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理劉淑青表示，2017年公司受現(xiàn)金流極度緊張、市場(chǎng)需求下滑等綜合因素影響，電視銷(xiāo)量出現(xiàn)波動(dòng)，具體經(jīng)營(yíng)情況以公司2017年年報(bào)披露信息為準(zhǔn)。
對(duì)于新樂(lè)視智家和投資者而言，新的融資或許是個(gè)好消息。1月2日，新樂(lè)視智家推出增資方案，擬按照120億元以上估值融資30億元：其中，擬由新增投資者和原有投資者以現(xiàn)金增資15億元；擬由新樂(lè)視智家現(xiàn)有債權(quán)人以所持債權(quán)作價(jià)投入15億元。彼時(shí)新樂(lè)視智家的估值相較1年前已大大降低，2017年1月新樂(lè)視智家的估值為237億元。
樂(lè)視網(wǎng)此前在公告中提示了“九大風(fēng)險(xiǎn)”。樂(lè)視網(wǎng)還稱(chēng)，公司子公司新樂(lè)視智家的股權(quán)融資工作正在進(jìn)行。
一位接近樂(lè)視網(wǎng)方面的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，樂(lè)視電視業(yè)務(wù)目前正逐步恢復(fù)正常。樂(lè)視網(wǎng)也在投資者說(shuō)明會(huì)上表示，即使彩電市場(chǎng)低迷，樂(lè)視超級(jí)電視也并未被傳統(tǒng)電視企業(yè)甩開(kāi)。在整個(gè)中國(guó)智能電視市場(chǎng)，樂(lè)視超級(jí)電視擁有累計(jì)超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別的高價(jià)值可運(yùn)營(yíng)用戶(hù)。
上述代理商則坦言，樂(lè)視電視需趕緊恢復(fù)線(xiàn)下銷(xiāo)售體系，并且恢復(fù)消費(fèi)者和代理商對(duì)樂(lè)視電視的信心。而一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)者認(rèn)為此前樂(lè)視電視也在用戶(hù)心中口碑不錯(cuò)，但經(jīng)歷了2017年種種變故，樂(lè)視電視想要重振旗鼓并不容易。另外，樂(lè)視電視疲軟時(shí)期，暴風(fēng)、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌也已占據(jù)了不少市場(chǎng)。
作者：許戀戀 岳琦 來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
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