猛砸銷售費用，湯臣倍健把2022年凈利潤砸出「坑」？互聯網+
導讀
猛砸銷售費用，湯臣倍健把2022年凈利潤砸出「坑」？
猛砸銷售費用，湯臣倍健把2022年凈利潤砸出「坑」？
根據歐睿預測，到2026年我國VDS市場零售額將達到2979.5億元，2021-2026年CAGR為6.57%。
雖然增速慢于2013-2019年的CAGR為9%，但隨著人們對自身健康的重視，以及更舍得在康健方面花錢，這仍然是一個相對的景氣賽道。
作為行業翹楚，湯臣倍健在2020年和2021年交出了雙增長的財報，股價也得到大幅提振。
不過，進入2022年，該高昂的形勢終究沒有持續下去。
據公司年度業績預告顯示，湯臣倍健預計2022年歸母凈利潤在12.28億元-15.79億元，同比下降10%-30%；扣非后歸母凈利潤在11.18億元-15.39億元之間，同比下降0.11%-23.53%。
對于業績下滑原因，湯臣倍健解釋稱，主要系品牌推廣、電商平臺投入較上年同期增加和非經常性損益較上年同期減少。
換言之，就是營銷費用多了，偶發性的、一次性的收益少了。
財報顯示，2022年上半年，喊著強科技口號的湯臣倍健銷售費用超過13億，同比增長38.47%，遠超營收增速；而研發費用僅為0.65醫院元，同比增長29.98%，約占當期銷售費用的4.84%。
2022前三季度，其銷售費用繼續擴大到20.86億元，研發費用則為1.04元。
此前，湯臣倍健也在證券平臺表示，預計2022年公司銷售費用率維持在較高水平。
不難看出，賣力砸錢并沒有換來湯臣倍健業績的同步拔高，銷售費用對營收的拉動作用邊際遞減，且顯著蠶食凈利潤。
另外，市場對于“保健品就是智商稅”的質疑一直存在。
某業內人士告訴節點財經：“保健品沒辦法直接衡量效果，全靠自我感覺和他人的評價，只要自己覺得不錯，他人再夸兩句，就可能一直買下去”。
如何給消費者“洗腦”、布道、種草，在矮門檻、同質化、低價值、拼價格的保健品圈，湯臣倍健只能借助營銷牌。
只是，隨著市場進入到白熱化競爭階段，湯臣倍健這種粗暴砸錢的手段還能帶來多大效果？
節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。
文/七公 出品/節點財經
根據歐睿預測，到2026年我國VDS市場零售額將達到2979.5億元，2021-2026年CAGR為6.57%。
雖然增速慢于2013-2019年的CAGR為9%，但隨著人們對自身健康的重視，以及更舍得在康健方面花錢，這仍然是一個相對的景氣賽道。
作為行業翹楚，湯臣倍健在2020年和2021年交出了雙增長的財報，股價也得到大幅提振。
不過，進入2022年，該高昂的形勢終究沒有持續下去。
據公司年度業績預告顯示，湯臣倍健預計2022年歸母凈利潤在12.28億元-15.79億元，同比下降10%-30%；扣非后歸母凈利潤在11.18億元-15.39億元之間，同比下降0.11%-23.53%。
對于業績下滑原因，湯臣倍健解釋稱，主要系品牌推廣、電商平臺投入較上年同期增加和非經常性損益較上年同期減少。
換言之，就是營銷費用多了，偶發性的、一次性的收益少了。
財報顯示，2022年上半年，喊著強科技口號的湯臣倍健銷售費用超過13億，同比增長38.47%，遠超營收增速；而研發費用僅為0.65醫院元，同比增長29.98%，約占當期銷售費用的4.84%。
2022前三季度，其銷售費用繼續擴大到20.86億元，研發費用則為1.04元。
此前，湯臣倍健也在證券平臺表示，預計2022年公司銷售費用率維持在較高水平。
不難看出，賣力砸錢并沒有換來湯臣倍健業績的同步拔高，銷售費用對營收的拉動作用邊際遞減，且顯著蠶食凈利潤。
另外，市場對于“保健品就是智商稅”的質疑一直存在。
某業內人士告訴節點財經：“保健品沒辦法直接衡量效果，全靠自我感覺和他人的評價，只要自己覺得不錯，他人再夸兩句，就可能一直買下去”。
如何給消費者“洗腦”、布道、種草，在矮門檻、同質化、低價值、拼價格的保健品圈，湯臣倍健只能借助營銷牌。
只是，隨著市場進入到白熱化競爭階段，湯臣倍健這種粗暴砸錢的手段還能帶來多大效果？
節點財經聲明：文章內容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見不構成任何投資建議，節點財經不對因使用本文章所采取的任何行動承擔任何責任。
文/七公 出品/節點財經
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
