今日頭條秀了短視頻的肌肉，三對(duì)一，能贏快手嗎？觀點(diǎn)
11月14日，360在798發(fā)布了短視頻領(lǐng)域的新產(chǎn)品快視頻，14公里之外，剛剛收購(gòu)了Musical.ly的今日頭條也召開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，向外界秀了一把肌肉。
安迪·沃霍爾的名言：每個(gè)人都可以成名15分鐘，在短視頻的浪潮下，大約可以改成，每個(gè)人都可以成名15秒。
11月14日，360在798發(fā)布了短視頻領(lǐng)域的新產(chǎn)品快視頻，14公里之外，剛剛收購(gòu)了Musical.ly的今日頭條也召開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，向外界秀了一把肌肉。
自2016年下半年至今，短視頻領(lǐng)域進(jìn)入了爆發(fā)期。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示，截至2017年6月，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶(hù)已達(dá)5.25億，視頻用戶(hù)人均單次啟動(dòng)短視頻平臺(tái)的次數(shù)達(dá)到8次。
而今日頭條在PUGC領(lǐng)域推出了三個(gè)獨(dú)立APP與快手競(jìng)爭(zhēng)。包括西瓜視頻、抖音、火山小視頻。西瓜視頻主打PGC內(nèi)容，UGC賽道中火山小視頻定位在全民生產(chǎn)內(nèi)容，而抖音的調(diào)性則以年輕人群體為主。
短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局也非常明顯。快手在中低端用戶(hù)中有很強(qiáng)的影響力；秒拍試圖扶植頭部?jī)?nèi)容與紅人；而今日頭條則有足夠的用戶(hù)體量和強(qiáng)大的分發(fā)能力。
在這次營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，今日頭條顯示公布了幾組數(shù)據(jù)：
西瓜視頻用戶(hù)數(shù)破億，單天播放量達(dá)到30億，日均使用時(shí)長(zhǎng)為70分鐘；
2. 抖音與火山小視頻單天播放量分別為10億和20億；
3. 根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)獵豹大數(shù)據(jù)的短視頻APP排行榜單顯示，快手排名第一，西瓜視頻與火山小視頻分別位列二、三。
除此以外，今日頭條依然想強(qiáng)調(diào)兩件事：第一，每位視頻創(chuàng)作者依托頭條的用戶(hù)基數(shù)和流量分發(fā)能力影響力都得到了提升；第二，每位視頻創(chuàng)作者都能夠得到合理的商業(yè)回報(bào)。
頭條對(duì)短視頻商業(yè)化的看重可見(jiàn)一斑。
除了10億元補(bǔ)貼小視頻內(nèi)容之外，今日頭條也幫助創(chuàng)作者找到其他的盈利模式。“平臺(tái)上有非常優(yōu)秀的作者，將自己的視頻內(nèi)容和電商結(jié)合起來(lái)，也獲得了很好的收益，我們推出了聯(lián)合出品項(xiàng)目。”西瓜視頻總經(jīng)理張楠說(shuō)。
而快手至今仍穩(wěn)坐用戶(hù)規(guī)模的頭把交椅。今日頭條試圖以產(chǎn)品矩陣圍剿快手，但快手目前已擁有6億用戶(hù)，市場(chǎng)滲透率達(dá)19.8%。2個(gè)月前，Questmobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，自去年9月起，快手的月活用戶(hù)數(shù)（MAU）從9340萬(wàn)增長(zhǎng)至1.83億，同比增長(zhǎng)接近100%。
快手的策略也隨著體量的增加有了變化。有傳聞稱(chēng)，快手將在明年啟動(dòng)上市計(jì)劃。一年前，快手的策略仍然是追求“規(guī)模最大化”。根據(jù)此前媒體報(bào)道顯示，宿華將這個(gè)“最大化”定義在達(dá)到1.5億日活，顯然。而今年開(kāi)始業(yè)務(wù)重心已經(jīng)向商業(yè)化過(guò)度。而變現(xiàn)渠道包括信息流廣告、電商、游戲、直播、增值服務(wù)等多種變現(xiàn)手段。
移動(dòng)短視頻市場(chǎng)的爭(zhēng)奪還會(huì)更加激烈。
會(huì)議的另外一些亮點(diǎn)是今日頭條與知萌聯(lián)合發(fā)布的《短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)》中的一些結(jié)論數(shù)據(jù)，虎嗅摘錄其中幾條：
2017年第三季度，短視頻使用增長(zhǎng)率為25.3%，未來(lái)3年將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)600億。
2. 短視頻用戶(hù)以80后至95后為主，女性用戶(hù)占比更高，達(dá)到62.9%。月均收入為6307元。
3. 用戶(hù)一天觀看短視頻總時(shí)長(zhǎng)為65.9分鐘，單次觀看短視頻時(shí)長(zhǎng)均值為29.4分鐘，其中觀看時(shí)長(zhǎng)均值最高的用戶(hù)群體為95后。
4. 用戶(hù)觀看短視頻的高峰出現(xiàn)在中午12點(diǎn)和晚上20點(diǎn)。
5. 短視頻深度用戶(hù)可分為思達(dá)典型族群，生活派、炫我派、鏡我派、沉浸派。
生活派的用戶(hù)：90后女性為主，工作3至5年的職場(chǎng)白領(lǐng)，關(guān)注更有品味的生活方式；
炫我派的用戶(hù)：80后男性為主，創(chuàng)業(yè)者、自由職業(yè)者居多，喜歡展示自我；
鏡我派的用戶(hù)：85后與90后為主，白領(lǐng)居多，熱愛(ài)旅行，關(guān)注他人生活；
沉浸派的用戶(hù)：95后為主，二三線城市學(xué)生居多，信息超負(fù)荷仍然不停刷屏更多內(nèi)容。
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