騰訊“吃雞”，網易要如何“絕地求生”？觀點
正版加持加巨額資金投入下，騰訊自身已化作巨大“毒圈”，手游間的“絕地求生”，才剛剛開始。
烏鎮大會前一天晚上，網易創始人丁磊入住還沒辦就遭遇記者熱情“圍堵”，慌亂之中連自家游戲名字都報錯了。
當被問及“騰訊推出了四款‘吃雞’游戲，網易是否感到壓力”，丁磊回答稱，“我們也推出了《荒野求生》，后面還會有更多。”記者補充，“今年有什么期待？”丁磊答道：“有什么期待呀，先讓我進去（酒店）再說。”
丁磊口中的這款《荒野求生》實際名為《荒野行動》，是網易11月份推出的游戲，作為近期爆火的《Playerunknown's Battlegrounds》（行業內暫譯名《絕地求生：大逃殺》，簡稱PUBG）衍生手游中的一款，剛一上線就登頂APP STORE免費榜，加上同期推出的《終結者2：審判日》，用戶規模已達兩千萬。
然而11月份，騰訊CF手游特殊模式《荒島特訓》剛一上線就后來居上，不到24小時火速登頂APP STORE免費榜，隨著《光榮使命》的上線和兩款《PUBG》正版手游開啟預約，競爭將會更加激烈。
“毒圈”來了！
從九月開始，以《PUBG》為原型的手游一路暴增，如今只剩下小米、網易、騰訊等幾家頭部公司出品的手游。
如果把《PUBG》的代理權爭奪賽比作一場游戲，搶先得手的騰訊無疑成了游戲中的“毒圈”；而今，這個“毒圈”正在不斷縮小范圍。
繼11月22日中午宣布獲得《PUBG》中國獨家代理運營權，以及27日宣布雙方確認將聯合出品《PUBG》正版手游后，在12月1日第十屆騰訊游戲嘉年華（簡稱：TGC2017）上，騰訊一口氣推出兩款正版手游，《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰場》。
“正版”二字將這兩款手游與市面上其他手游區分開來，意味著擁有官方背書的騰訊將有權把原版PC游戲中的經典玩法與元素在手機端進行復刻，其中包括游戲版權法律保護內的角色、美術和音樂等。
反觀目前市場上的其他同類型手游，幾乎都是對《PUBG》的像素級模仿， 除了UI設計、人物形象等內容打出部分差異化，道具、玩法、規則等均與《絕地求生》采用相似的設計。
以經典的“毒圈”設計為例，幾款主流“吃雞”手游中均以不同形式呈現，在《荒野求生》中，當你在“毒圈”之外，會顯示“信號接收區衰減”；在《終結者2：審判日》日中，雖然沒有任何文字提示，但當你走出某一范圍時會直接開始掉血。
此前，《PUBG》的制作公司藍洞已經發話，將與騰訊一同對中國手游市場上的吃雞盜版手游采取相關法律措施，進行知識產權維權，對涉嫌抄襲《絕地求生》與《地下城與勇士》的幾家中國公司進行維權，將使用法務的武器保護知識產權。
正版加持加巨額資金投入下，騰訊自身已化作巨大“毒圈”，手游間的“絕地求生”，才剛剛開始。
網易預警
在這場游戲廠商的“絕地逃生”戰中，最著急的當屬“內憂外患”的網易。
騰訊發布“吃雞”游戲以前，占據了“時間窗”優勢的《荒野行動》、《終結者2》早已吸引近2000萬用戶，并一度把《王者榮耀》擠出AppStore免費榜前三。
11月15日晚上，丁磊還親自為自家游戲站臺，拉來國民女神柳巖探班《終結者2：審判日》開發組，隨后又與主播籽岷和咖啡一起組隊開黑，使得游戲熱度一路飆升。
沒想到很快騰訊就放出四連反殺，讓網易措手不及。并且，背靠8.43億的QQ月活躍賬戶，以及9.8億的微信和WeChat合并月活躍賬戶數，騰訊擁有一張龐大的社交網絡，而廣告的精準推送也將為自家游戲提供巨大流量。
強壓之下，網易發起一輪預警。
12月2日，網易發布公開信《感謝不屏蔽 感謝每一份熱愛》，開篇即毫不隱晦地點明自己的雙重困境，稱玩家在QQ和朋友聊天的時候，輸入《荒野行動》與《終結者2：審判日》的名稱，“對話內容會因‘測試匹配出現偏差’而被窺伺，直接出現行業巨頭的某競品廣告”。
同時將行業亂象提上舞臺中央，稱“一些你們所熟悉和喜愛的游戲內容平臺，正基于某種商業上的強大壓力，被迫撤下、減少推薦或者直接下架我們的游戲內容。哪怕在昨天，它們依然充滿人氣旺盛的討論、彈幕和喧鬧。”
第一時間發出聲明來進行正面對抗，除了對對手猛攻的恐懼，還有一重原因是網易業績承壓，“吃雞”手游成了打破網易游戲目前收入下降頹勢、彎道超越騰訊的機會之一。
數據顯示，網易游戲收入在2017年第一季度突破100億，第二、三季度持續下滑，其中第三個季度降到81.12億元，降幅14%。反觀騰訊游戲，繼今年第一季度收入突破200億后，第三季度網游收入268.44億，同比增長48%。
而網易的爆款游戲《陰陽師》，根據極光大數據最近發布的研究報告，其9 月份用戶規模為 683 萬，滲透率降至 0.71%，不足峰值的一半；相比之下，騰訊旗下的《王者榮耀》的滲透率和安裝率則持續保持強勁勢頭，9月份滲透率從 8 月的 25.5%下跌至 23.9%，安裝數量則從 2.4 億下跌至 2.3 億。
熱度減退之下，《荒野行動》與《終結者2：審判日》是否會重蹈“陰陽師”的覆轍？網易還有多少逆襲的可能？
網易逆襲的概率有多少？
網易要想逆襲，首先要祈禱對手出現重大失誤了。
要知道，“吃雞”大戰才剛剛打響，這對騰訊來說同樣是一場激烈的內耗戰。
一方面，如今在騰訊內部有四款“吃雞”手游，其中兩款“正版”分別出自騰訊旗下四大工作室群的天美和光子。
其中，天美工作室曾出品《王者榮耀》、《天天酷跑》、《天天愛消除》等一系列爆款手游，作為騰訊內部的明星工作室，是近年來騰訊的金幣收割機；而另一個光子工作室，旗下也有《歡樂斗地主》、《節奏大師》等熱門手游，兩強相遇，必有一傷。
盡管騰訊對外宣稱，“不同的工作室群的加持，也將帶來差異化的新奇趣味”，但事實上，同為正版手游，同樣定位在“原汁原味的復刻體驗”，這更像是一次同題考試。
一位接近騰訊的內部人士稱，“PonyMa的風格就是，有競爭才能做得更好。”
另外兩款同樣投入大量精力的“吃雞”手游，其中一款是11月15日上線的CF手游特殊模式《荒島特訓》，已經在騰訊內部成立了項目組，據騰訊內部人士透露，“這個項目組比較特殊，研發、運營、市場組成一個大團隊，高效配合”；另一款《光榮使命：使命行動》游戲的開機界面顯示“由巨人網絡出品，騰訊代理”，并非騰訊親生。
關于這兩款騰訊出品卻未被貼上“正版”標簽的游戲未來命運如何，接近騰訊的內部人士對筆者說，“要看這兩款游戲自己的競爭力了”。
另一方面，《PUBG》端游和手游的強力推廣，勢必造成《英雄聯盟》和《王者榮耀》等玩家的轉移。
“王者榮耀+英雄聯盟”是騰訊的無敵組合拳，從2011年國服上線至今，已走到了s8賽季。
TGC2017上，騰訊已經宣布，將與PUBG公司宣布在國內正式開啟《絕地求生》大生態戰略，在正版入華之后，將圍繞《絕地求生》端游及手游，投入超過1億元人民幣，構建全新的、更完善、更多元化的生態環節，帶給中國玩家全方位的娛樂體驗。
可見，騰訊希望通過PUBG再次復制“王者榮耀+英雄聯盟”的勝利，而《王者榮耀》與《英雄聯盟》或將無法避免地成為內部犧牲品。
在PUBG游戲中，有一種玩家被稱為“伏地魔”，在戰斗初期，他們一般按兵不動，山地、丘陵、樹林、草地、稻田，到處都是匍匐的角落，他們偶爾會偷襲過路的玩家，直到最后與倒數第二名決戰取得勝利。
如今，騰訊內部的四強角逐儼然已是一場混戰，而網易或許可以暫時保持低調，深耕產品，等到大局已定再來一波營銷沖擊。
但事實上，同樣的方式網易已經走過一次彎路。
在《王者榮耀》高居不下的時候，網易曾連推四款MOBA類手游試圖圍攻對手，其中一款《決戰！平安京》，一度被網友戲稱為“王者榮耀”版的《陰陽師》。
事實證明，這種策略收效甚微。
再或者，網易直接放棄“毒圈”內的掙扎，轉向其他類型游戲。
畢竟，十六年前，網易就在《傳奇》、《千年》等進口游戲占領小網吧的年代，另辟蹊徑走上自研的道路，憑借自研的《大話西游OnlineⅡ》成為國內率先成功運營的國產網絡游戲。
今天，“不跟隨”或許成了網易唯一的道路。
（來源：鈦媒體 作者：李云蝶）
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