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尋IP商機 京東小步邁進文娛圈金融

北京商報 2017-12-21 13:36
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導讀

12月20日,在電影《妖貓傳》即將上映之際,京東與電影發行機構新麗傳媒股份有限公司(以下簡稱“新麗傳媒”)宣布了一項籌謀近10個月的合作。

北京商報訊(記者 吳文治 陳克遠)京東的跨界腳步邁向文娛行業。12月20日,在電影《妖貓傳》即將上映之際,京東與電影發行機構新麗傳媒股份有限公司(以下簡稱“新麗傳媒”)宣布了一項籌謀近10個月的合作。新麗傳媒表示,將把由知名導演陳凱歌執導的影視新作《妖貓傳》的宣發工作交由京東完成。

京東表示,將在拿出站內外資源幫助電影宣傳的基礎上,把電影IP與“雙旦”促銷相結合,支持宣發合作。實際上,有了阿里出品《功守道》、聚美優品投資影視劇的先例,電商與文化IP結合的方式已經被大眾所熟悉,但與前兩者大刀闊斧投資的模式不同,京東為片方進行影視宣發的商業模式更像是小步前行,但顯然是走了另外一條路線。在京東與新麗傳媒合作背后,實則也是前者流量外延拓展、探尋商業新模式的嘗試。

京東與新麗傳媒深度合作的電影宣發模式,在行業內屬于首例。“此次《妖貓傳》宣發成本中,60%-70%的費用會投給京東?!睋蔓悅髅礁呒壐笨偛眉嫘蔓愲娪翱偛美顚幗榻B,傳統電影宣發模式中,合作方式主要是產品植入、曝光資源投放和電影票贈送。京東集團副總裁門繼鵬表示,將提供如 “超級IP日”資源、手機京東換膚、開機屏等站內核心資源,以及地鐵、燈箱、公交站牌等站外資源支持,幫助電影曝光;鼓勵商家向消費者發放電影券購買優惠券,目前已有超過8萬家第三方商家參與此次活動。京東還將把《妖貓傳》IP與“雙旦”大促結合,12月21日推出大促專題。

實際上,僅憑導演陳凱歌執導、耗費六年打造等字眼,《妖貓傳》電影本身就有很高的IP價值。李寧稱,與京東合作是為了嘗試營銷創新,并且看中了京東的客群。京東則希望借此拓展電影娛樂市場。北京商報記者了解到,在此次與新麗傳媒的合作中,京東時尚還邀請法國知名藝術家兼設計師Jonathan Riss,推出聯名合作款“JDX (x) Jonathan Riss (x) 妖貓傳”系列服飾。

影視文化市場空間廣闊,此前包括阿里、蘇寧、聚美優品等都表現出覬覦之心。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍曾表示,中國電商行業正在由產品定位向文化定位轉變,“企業正在以滿足消費者的產品需求向滿足文化需求轉型,而這正是企業欲通過文化屬性增強消費黏性”。但京東在文娛方面的布局,顯然走向了另外一條道路。門繼鵬直言,短期內不會成立單獨的文娛部門,也不會布局電影內容制作,更多是摸索生態營銷方式,尋找發揮京東流量更大價值的途徑。未來,京東的目標是實現版權方對IP導入流量、借勢營銷、品牌曝光、提升調性的訴求,帶動產業鏈生產、合作商家的銷量,推動IP市場增值和發展。

 

來源:北京商報             作者:記者 吳文治 陳克遠

京東 電影 合作 IP 傳媒
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