國美：“十一”冰洗市場高端產(chǎn)品受青睞智能
“十一”長假，盡管不少人選擇外出旅游，但仍有眾多人群抓住商家“金九銀十”的大促機會，購買自己心儀的商品。
“十一”長假，盡管不少人選擇外出旅游，但仍有眾多人群抓住商家“金九銀十”的大促機會，購買自己心儀的商品。來自國美的銷售情況顯示，冰箱、洗衣機兩大品類在雙節(jié)期間呈現(xiàn)快速增長趨勢，高端冰洗商品受到消費者青睞?！笆弧逼陂g，5000元以上高端洗衣機、8000元以上高端冰箱，銷售占比均達到30%以上，客單價也較去年同期上升10%以上。變頻智能的法式多開門、十字對開門的大容量高端冰箱，大容量、滾筒、洗烘一體的高端洗衣機，都是眾多消費者首選商品。
供應(yīng)鏈差異化經(jīng)營提升產(chǎn)品競爭力
得益于強大供應(yīng)鏈能力推動的商品差異化經(jīng)營策略，以及門店場景化改造后的體驗升級，越來越多的一線大牌選擇將國美門店和國美APP作為其新品、高端商品展示、推廣、銷售的主渠道。
如，9月9日，國美獨家發(fā)售卡薩帝高端商品520WDGMU1自由嵌入式F+頂級保鮮冰箱，該款冰箱集大容量儲藏與精致儲鮮于一體，同時滿足消費者對存儲空間和分類保鮮兩大核心需求，是卡薩帝匠心之作。作為該款商品的專供渠道，國美全渠道為消費者推薦此款“品質(zhì)生活”利器，短短數(shù)日這款萬元級冰箱銷量已達1200臺，遠超預(yù)期。而海爾品牌冰箱、洗衣機銷量在國美同比提升15%。
卡薩帝520WDGMU1自由嵌入式F+頂級保鮮冰箱
一位在國美門店購物的消費者表示，“十一”是購買電器的好時機，家里需要購買一臺冰箱，恰逢國美門店也在進行大力度促銷，來到門店通過體驗切實感受到商品的功能和使用效果，使我更快捷地選購到了滿意的商品。
截至目前，國美已經(jīng)完成170多家門店新場景改造。場景化的改造帶來了同店增長的提升，據(jù)國美中期業(yè)績顯示，今年二季度國美可比門店同店增長率達8.5%。
全新體驗式消費吸人氣
對于時下的洗衣機市場而言，大容量、智能化、健康洗護、干衣等成為消費者關(guān)注的洗衣產(chǎn)品熱詞。10月正值我國西北、華北到東北一帶地區(qū)雨雪天氣降臨，洗衣、干衣的需求大幅增長，具備“洗烘一體”功能的洗衣機產(chǎn)品深受消費者青睞。
消費者在國美門店洗烘產(chǎn)品體驗區(qū)，通過智能洗衣機、干衣機與傳統(tǒng)洗衣機的功能、效率、洗護效果等進行對比，更直觀地了解到智能化洗衣、干衣的全部過程和效果。
“大洗大烘”的代表性產(chǎn)品——小天鵝純臻系列TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機，以其10公斤變頻洗烘一體的大容量滾筒，烘干容量達到了7公斤的突出特色和性價比優(yōu)勢獲得消費者的認可，9月上市至今累計銷量近15000臺，國慶期間成為國美渠道消費者最喜愛的洗衣機產(chǎn)品。該款產(chǎn)品將智能化融入產(chǎn)品設(shè)計，如加入空氣洗功能，在洗滌模式、物品分類等方面提供了豐富的選擇，智能化的升級實現(xiàn)了靜音洗護、清潔干衣。在家中輕松獲得干凈柔順的衣物，真正解放了雙手，享受更智能、更舒適的“懶人”生活。
小天鵝TD100-14522WDG智能化變頻滾筒洗衣機
國美冰洗事業(yè)部主要負責人表示，卡薩帝和小天鵝等此類高端商品的熱銷，充分體現(xiàn)了中國消費水平的快速提升，以及消費者對品質(zhì)生活、健康生活的重視，而消費理念和消費行為的變化，也必然推動制造業(yè)和渠道從滿足消費需求出發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。今年國美還將加大中高端差異化商品投放力度，冰箱、洗衣機品類的差異化占比有望在年內(nèi)達到23%。
來源: 中國家電網(wǎng)
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