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京東營(yíng)收突破1萬(wàn)億元后,劉強(qiáng)東還是慌了,京東啟動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”?觀點(diǎn)

春公子 2023-03-17 15:28
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導(dǎo)讀

千萬(wàn)不要低估任何一個(gè)對(duì)手,因?yàn)檎f(shuō)不到哪一天,這個(gè)對(duì)手將會(huì)給你帶來(lái)“致命一擊!”

千萬(wàn)不要低估任何一個(gè)對(duì)手,因?yàn)檎f(shuō)不到哪一天,這個(gè)對(duì)手將會(huì)給你帶來(lái)“致命一擊!”

遙想當(dāng)年,國(guó)內(nèi)電商行業(yè)基本上被阿里系電商和京東系電商給壟斷。正當(dāng)兩家電商瓜分中國(guó)電商行業(yè)這塊大蛋糕之際,卻沒(méi)曾想半路跳出來(lái)個(gè)拼多多,直接攪亂了中國(guó)電商行業(yè)的格局!

拼多多的出現(xiàn),直接打亂了劉強(qiáng)東的電商藍(lán)圖。要知道,當(dāng)年劉強(qiáng)東一直把京東超越阿里為首要目標(biāo)!

劉強(qiáng)東與張勇為何輕視拼多多?

當(dāng)年拼多多剛冒頭的時(shí)候,根本沒(méi)有引起劉強(qiáng)東與張勇的重視。

面對(duì)拼多多的誕生,劉強(qiáng)東更曾是揚(yáng)言,拼多多是一家什么樣的電商平臺(tái),消費(fèi)者們只需要去購(gòu)物三次就知道了。

張勇更是厲害,張勇說(shuō)拼多多的崛起,無(wú)非是在為淘寶培養(yǎng)用戶群體罷了。可這幾年過(guò)去了,劉強(qiáng)東和張勇都看走了眼。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,拼多多的用戶數(shù)超過(guò)了淘寶和京東,已成為中國(guó)用戶數(shù)最多的電商平臺(tái)。

為此,阿里和京東都慌了!為了阻擊拼多多的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,阿里推出了主打下沉市場(chǎng)的“淘特。”京東這邊也亮出了“京喜!”可從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看,兩家公司推出的這兩款產(chǎn)品,已基本上宣告阻擊失敗!

劉強(qiáng)東開(kāi)始慌了?

從京東之前發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看,2022年,京東營(yíng)收突破1萬(wàn)億,增速9.95%,遠(yuǎn)超阿里3%的增速,也高于2022年電商行業(yè)2.1%的增速。

按常理來(lái)說(shuō),京東依然在穩(wěn)健的增長(zhǎng),可為何劉強(qiáng)東現(xiàn)在卻十分焦慮?

其實(shí)很好理解,拼多多用戶數(shù)超過(guò)阿里淘寶,市值也超過(guò)了京東,這時(shí)候的劉強(qiáng)東不得不做出改變。

根據(jù)測(cè)算,2022年底,拼多多活躍買家平均GMV是3823元,京東的則是3515元。

面對(duì)拼多多給京東帶來(lái)的持續(xù)壓力,劉強(qiáng)東不得不對(duì)京東商城的戰(zhàn)略做出調(diào)整。

網(wǎng)友們都清楚,京東商城最大的優(yōu)勢(shì)就是正品自營(yíng)和快速的物流加持。京東雖然產(chǎn)品正和物流快,卻還是抵不住電商最為推崇的“省!”

以前劉強(qiáng)東不會(huì)談及電商“低價(jià)!”可現(xiàn)在不一樣了。” 在 2022 年底的京東零售內(nèi)部大會(huì)上,劉強(qiáng)東語(yǔ)氣嚴(yán)肅,三個(gè)多小時(shí)的講話中,“低價(jià)” 一詞出現(xiàn)了幾十次!

京東亮出百億補(bǔ)貼

劉強(qiáng)東意識(shí)到京東喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。所以我們看到了京東也學(xué)習(xí)拼多多,推出了京東“百億補(bǔ)貼!”

可以看到,38大促期間,京東給到剛上線的百億補(bǔ)貼的排面很足,單獨(dú)占據(jù)了首頁(yè)正中間的黃金位置,甚至在視覺(jué)效果上,比拼多多百億補(bǔ)貼的入口還要醒目!

說(shuō)實(shí)話,春公子并不看好京東推出的“百億補(bǔ)貼!”拼多多能玩好百億補(bǔ)貼,是因?yàn)槠炊喽嗟纳虡I(yè)模式比京東輕。

而京東的商業(yè)模式本就是三家電商平臺(tái)中最笨重的一家。京東一方面要保證價(jià)格低,還要保證物流快,成本運(yùn)營(yíng)上能支持嗎?

目前,京東、淘寶、拼多多三方,拼多多上升勢(shì)頭明顯,戰(zhàn)斗力強(qiáng),但是京東和淘寶做出反擊,至少方向上是正確的,三家電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,這對(duì)我們消費(fèi)者最有利!

結(jié)論:有業(yè)內(nèi)表示,當(dāng)年劉強(qiáng)東還以京東超越阿里為目標(biāo),可如今呢?京東正在從第二大電商平臺(tái)變成第四大電商平臺(tái)。

可以如此說(shuō),當(dāng)下的京東已沒(méi)有退路。劉強(qiáng)東也拿出了“破釜沉舟”的勇氣!京東能否延續(xù)過(guò)往的強(qiáng)勢(shì),就看京東的“百億補(bǔ)貼”能否拯救京東了。

京東 劉強(qiáng)東
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