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文|鄰章

今日頭條年度盛典舉辦，一時間群星璀璨，熠熠生輝，可以說頭條在事實上已經(jīng)成為了各界明星大腕們的娛樂新陣地。

在17日晚舉辦的“我是頭條·2017今日頭條年度盛典”上，我們看到，就有何炅、郭德綱、黃曉明、張杰、周筆暢、吳剛、張欣堯、吳佳煜、王小川（搜狗CEO）、張常寧（女排世界冠軍）等數(shù)十位娛樂明星、科技名人、體育健將蒞臨盛典會場，共同回顧過去一年各個行業(yè)值得銘記的事件與人物，一起見證了26項年度榮譽的誕生。

而蒞臨的諸多明星大腕也在經(jīng)過一年的辛勤付出后，收獲了屬于自己的年度榮譽，諸如正值《芳華》上映的馮小剛榮膺今日頭條年度電影人；不久前敲響紐交所鐘聲的搜狗CEO王小川當選今日頭條年度科技人物等等。

而事實上，年度盛典活動的意義也不僅是對過去一年的總結，更是一家公司在人脈、資源、技術等軟硬實力的一次集中展示，更可以從中一窺行業(yè)發(fā)展新趨勢。

一、科技與娛樂的結合更為緊密，乃至是共生發(fā)展

從事實來說，科技與娛樂一直有著諸多的交集。過往科技與娛樂的結合，為我們帶來了諸多新體驗，諸如利用科技的全息投影，能夠追憶往昔經(jīng)典人物與時刻，利用虛擬現(xiàn)實等技術帶來更為炫酷的舞臺效果等。

從今日頭條的年度盛典來看，接下來，科技與娛樂將進入共生發(fā)展階段。

為什么這么說？我們就以今日頭條在年度盛典上所頒發(fā)的各類獎項評選為例。

從現(xiàn)實來說，獎項評選一直是一個費力不討好的活兒，因為存在的一些不可量化因素，我們時常會看到一些爭議，質疑所謂的黑幕、套路論等，讓整個活動變得很尷尬。

今日頭條在此次年度盛典上，卻利用科技的力量，消除了這種潛在風險。具體的做法是，利用大數(shù)據(jù)建立一個多維評選模型，為娛樂評選活動注入科技基因。以龐大用戶基數(shù)（過億的日活用戶）和完整的內(nèi)容矩陣（諸如今日頭條客戶端、微頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音等）為支撐，圍繞包括對相關文章的閱讀、深度停留、轉評贊、收藏、相關短視頻的播放點擊、以及搜索行為等多個用戶數(shù)據(jù)維度展開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，以客觀數(shù)據(jù)為支撐來進行今日頭條泛娛樂年度各項榮譽的評選。實現(xiàn)了以客觀數(shù)據(jù)來規(guī)避主觀判斷，最大程度地保障評選的真實性、客觀性和公平性，也體現(xiàn)了用戶的真實關注。

二、全內(nèi)容矩陣平臺正在成為娛樂新陣地

如前所述，今日頭條2017年度盛典星光璀璨，在事實上已經(jīng)成為了各界明星大腕們的娛樂新陣地。

而今日頭條之所以能夠成為各界明星大腕兒們的娛樂新陣地，離不開內(nèi)容矩陣建設成果以及依托智能社交帶來的潛在價值。

為什么這么說？我們以今日頭條的短視頻內(nèi)容矩陣為例，此前數(shù)據(jù)顯示：目前，在今日頭條及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、TopBuzz video等平臺上，每天有2000萬條短視頻上傳，涵蓋PGC、OGC以及UGC等各種類型，日均累計播放量達100億。其中抖音日均視頻播放量已突破20億，西瓜視頻今日頭條加西瓜視頻的日均播放量超過30億，火山小視頻日均播放量也達到了10億。

這些數(shù)據(jù)意味著什么呢？這些數(shù)據(jù)意味著巨大的曝光價值。

從事實上來說，明星大腕兒們是追著流量走的，哪里有流量，哪里有關注度、活躍度，哪里能夠有效的降低粉絲獲取成本、實現(xiàn)精準的粉絲獲取，明星在大概率上就會出現(xiàn)在哪里。今日頭條依托抖音、微頭條、西瓜視頻、頭條號、悟空問答等產(chǎn)品，建立起來的全內(nèi)容矩陣平臺，所擁有的巨大的曝光量正是明星們追求所在。而另一方面，今日頭條在其內(nèi)容矩陣的基礎上，提出了智能社交這一新模式，通過智能推薦幫助各類創(chuàng)作者更有效率地獲取粉絲，對于明星而言，通過頭條的全內(nèi)容矩陣平臺配合智能社交，帶來的是曝光量與精準粉絲的雙重獲取。

甚至從事實來說，今日頭條的內(nèi)容矩陣已經(jīng)初步具備了造星能力。

（90后素人張欣堯、吳佳煜獲今日頭條年度抖音達人）

在此次盛典活動中，我們看到，除開早已成名的明星大腕之外，還有通過今日頭條旗下平臺成名的新一代網(wǎng)絡紅人。諸如張欣堯和吳佳煜，這兩位90后素人，就通過今日頭條旗下的抖音短視頻而迅速爆紅，收獲百萬粉絲，成為素人明星，在今年就獲得了“今日頭條年度抖音達人”。

他們的頭條關注度、抖音關注度與點贊度都居高不下，其中，張欣堯的抖音點贊量為4844萬，吳佳煜的抖音點贊量為1710萬。

三、短視頻的風口繼續(xù)，優(yōu)質內(nèi)容爭奪進一步加劇

盛典上，知名相聲演員郭德綱宣布與西瓜視頻共同推出一檔全新的短視頻脫口秀節(jié)目《一郭匯》。《一郭匯》由雙方聯(lián)合制作，西瓜視頻獨立出品，并享有獨播權與節(jié)目知識產(chǎn)權。這是國內(nèi)短視頻平臺首次試水內(nèi)容出品。

張一鳴在此前的2017今日頭條創(chuàng)作者大會上就談到：去年9月，我和我的同事還在激烈爭論到底什么是“短視頻”。但今天，短視頻的賽道已經(jīng)清晰，在整個內(nèi)容行業(yè)，沒有人不談論短視頻。短視頻已經(jīng)是頭條用戶最喜愛的內(nèi)容體裁，等到幾年后回頭看，我們可能會發(fā)現(xiàn)短視頻可能改變了頭條用戶，甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費習慣。

也正因為短視頻所具備的這種潛力，使得短視頻也成為了各家在內(nèi)容上爭奪的重點所在，如今我們看到，在短視頻上，除了已有的競爭對手之外，還有越來越多的新入局者，而另一方面的現(xiàn)實則是優(yōu)質短視頻內(nèi)容的相對稀缺。

在這樣的現(xiàn)實下，我們不難預見的是，整個業(yè)界對于短視頻內(nèi)容爭奪的進一步加強，特別是對于優(yōu)質短視頻內(nèi)容的爭奪。

除了補貼創(chuàng)作者，入局者也開始重視IP的打造。此次西瓜視頻獨立出品《一郭匯》，嘗試短視頻內(nèi)容自制，就是希望借助郭德綱明星效應和IP能力，打造優(yōu)質的獨家內(nèi)容。

此前在今日頭條上的《了不起》系列，也是一個非常典型的短視頻IP，甚至可以說是今日頭條在短視頻IP構建上的重要成果。由新一代紀錄片公司知了青年出品，今日頭條、西瓜視頻聯(lián)合出品的短視頻欄目——《了不起的村落》，通過10集系列短視頻欄目，聚焦中國10個古老隱秘的村落，將令人著迷的山鄉(xiāng)奇景與浩瀚歷史、宏達地理連為一體，用平行視角重新講述正在消失的古老文化。

其在開啟視覺盛宴的同時，事實上也是優(yōu)質短視頻IP實現(xiàn)內(nèi)容落地的時刻，帶來的是資訊平臺、PGC和品牌贊助方的三方共贏。諸如在《了不起的村落》這個IP上，今日頭條與西瓜視頻獲取的是在短視頻垂直精品內(nèi)容打造上的重要經(jīng)驗，贊助方一汽-大眾C-TREK蔚領，獲得的是更有溫度的品牌文化，而PGC機構得到的是優(yōu)質內(nèi)容的價值變現(xiàn)。

而隨著短視頻的進一步發(fā)展，這在未來應該會是常態(tài)。

注：本文所有圖片源自網(wǎng)絡。

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