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8月1日，2019中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海召開(kāi)，巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉出席大會(huì)，發(fā)表主題為“游戲是傳播中華文化的新載體”的演講。

以下為演講全文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，媒體朋友，大家好。我是巨人網(wǎng)絡(luò)劉偉，今天分享的主題是“游戲是傳播中華文化的新載體”。

游戲被稱(chēng)為“第九藝術(shù)”，和電影、文學(xué)、音樂(lè)等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，游戲擁有互動(dòng)性這一天然優(yōu)勢(shì)，能帶給用戶(hù)更強(qiáng)的體驗(yàn)感、代入感。游戲今天也成為數(shù)億年輕用戶(hù)最喜愛(ài)、接受度最高的娛樂(lè)方式之一。越來(lái)越多的游戲從業(yè)者意識(shí)到，傳統(tǒng)文化可以通過(guò)游戲進(jìn)入新一代年輕人的視野，被越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)，游戲成為了向年輕用戶(hù)、海外用戶(hù)傳播優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的新載體。

游戲作為一種新載體，如何更好地弘揚(yáng)、傳播傳統(tǒng)文化，下面我將從三個(gè)方面做交流分享。

1、推動(dòng)文化出海，游戲擁有獨(dú)到優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，中國(guó)走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是一帶一路國(guó)家打造利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體非常重要的環(huán)節(jié)，游戲在其中擁有廣闊的想象空間。

一方面，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、全球化游戲平臺(tái)的發(fā)展，手游的流通具有高度全球化的特點(diǎn)，一款精品游戲可以在非常短的時(shí)間內(nèi)傳播到世界各地，受到全球玩家熱捧;另一方面，相比電影的單向傳輸，游戲可以在與玩家的雙向互動(dòng)中創(chuàng)造更好的用戶(hù)體驗(yàn)，帶給用戶(hù)身臨其境的文化沖擊。娛樂(lè)不分國(guó)界，全球玩家在游戲中相遇，在游戲過(guò)程中產(chǎn)生文化碰撞與交融，能推動(dòng)我們的傳統(tǒng)文化沖破國(guó)界壁壘，加速向海外傳播。

如今，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在世界游戲版圖中處于領(lǐng)軍地位，擁有了全球化的實(shí)力，和進(jìn)軍海外市場(chǎng)非常好的契機(jī)。近年來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)也在文化出海方面積極展開(kāi)布局。今年初，巨人網(wǎng)絡(luò)正式宣布了手游出海戰(zhàn)略，希望推動(dòng)國(guó)內(nèi)外的游戲開(kāi)發(fā)者、玩家、合作伙伴等進(jìn)行更深入的合作與交流，促進(jìn)跨文化間的溝通與融合。

從去年起，巨人連續(xù)兩年帶領(lǐng)旗下精品走出國(guó)門(mén)，參加國(guó)際頂級(jí)游戲展會(huì)。今年6月份，我們的《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《籃球計(jì)劃》等游戲亮相全球電子游戲最大商業(yè)展覽會(huì)E3，獲得大量海外玩家的認(rèn)可。今年，我們還將參加德國(guó)科隆國(guó)際游戲展，希望把游戲展打造為一個(gè)連接全球玩家與合作伙伴的重要渠道，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)精品游戲走出國(guó)門(mén)。

2、游戲進(jìn)入后精品時(shí)代，需注重文化內(nèi)涵

巨人網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)立起，一直堅(jiān)持自主研發(fā)精品戰(zhàn)略，在研發(fā)領(lǐng)域積累了深厚的基礎(chǔ)。游戲要扮演好傳播中華文化新載體的角色，我們認(rèn)為核心還在于發(fā)揮自研優(yōu)勢(shì)，打造精品游戲。

以往談?dòng)螒蚓罚瑫?huì)關(guān)注游戲核心玩法、畫(huà)面表現(xiàn)力、技術(shù)體驗(yàn)等指標(biāo)，但在今天看來(lái)，只有這些，還不足以稱(chēng)之為精品，需要把游戲的世界觀(guān)、文化內(nèi)涵也考慮進(jìn)來(lái)。就像我們?cè)u(píng)判一部影視作品的好壞，不會(huì)只看演員的顏值、演技，也不會(huì)只看服、化、道的逼真精致程度，劇本好不好、所傳遞的文化內(nèi)涵是否打動(dòng)人，才是決定影片品質(zhì)的根本。我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)經(jīng)歷20余年的發(fā)展，開(kāi)始進(jìn)入“后精品時(shí)代”。

一款游戲如果擁有宏大、積極的世界觀(guān)、豐富的文化內(nèi)涵，就像一部頂級(jí)大片那樣，能帶給用戶(hù)更深刻、更持久的體驗(yàn)。如今越來(lái)越多的產(chǎn)品在嘗試開(kāi)放世界，也是致力于給玩家構(gòu)建更豐富的內(nèi)涵，增加游戲體驗(yàn)的多樣性。

在游戲世界觀(guān)塑造，對(duì)文化歷史弘揚(yáng)方面，海外的一些精品大作更加重視，但他們傳遞的是西方的文化價(jià)值觀(guān)。我們擁有五千年璀璨的中華文明，國(guó)產(chǎn)游戲未來(lái)還有很大的空間。近年來(lái)，巨人在這方面已經(jīng)展開(kāi)探索。

分享一個(gè)案例，我們?cè)谘邪l(fā)一個(gè)以中國(guó)先秦歷史為背景的游戲項(xiàng)目，致力于在游戲中高度重現(xiàn)先秦時(shí)期的歷史故事和風(fēng)土人情。為了原汁原味地還原當(dāng)時(shí)的文化面貌、自然地理、風(fēng)土人情等因素，我們聘請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)外對(duì)中國(guó)古代歷史文化有深入研究的專(zhuān)家學(xué)者、編劇加入策劃團(tuán)隊(duì)，深入研究、考證先秦史料，在世界觀(guān)、劇情、城市風(fēng)貌、游戲角色、武器道具、人物服飾等多方面，嚴(yán)格依據(jù)當(dāng)時(shí)的真實(shí)歷史與文化風(fēng)俗，精心打磨游戲品質(zhì)。這個(gè)項(xiàng)目將在游戲里重建先秦時(shí)期的鄴城，借助游戲里高度還原的衣食住行、街景、風(fēng)俗，用戶(hù)能夠“真實(shí)”地走入這座歷史名城，感受、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)當(dāng)時(shí)的文化和民俗精髓，帶給用戶(hù)前所未有的傳統(tǒng)文化沖擊。

研發(fā)精品能力的提升，是一個(gè)非常系統(tǒng)、長(zhǎng)期的過(guò)程。在打造精品游戲的道路上，巨人一直在努力，不斷提升自身能力，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局。7月，蘋(píng)果中國(guó)首家、全球第二家設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)加速器在上海啟動(dòng)，巨人的產(chǎn)品《帕斯卡契約》是首批受邀參與蘋(píng)果設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)加速器的優(yōu)秀產(chǎn)品代表，產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力和品質(zhì)獲得高度認(rèn)可。

3、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，傳遞正確價(jià)值觀(guān)

今天談精品，我們認(rèn)為還必須經(jīng)得起時(shí)間、用戶(hù)、社會(huì)和監(jiān)管的考驗(yàn)。今天網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成長(zhǎng)到兩千多億的市場(chǎng)規(guī)模，擁有超過(guò)五億的用戶(hù)。游戲已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，它承載著巨大的社會(huì)責(zé)任，應(yīng)該向廣大用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)傳遞正確的價(jià)值觀(guān)。

今年6月份，巨人網(wǎng)絡(luò)在人民網(wǎng)主辦的2019游戲企業(yè)責(zé)任論壇上，與多家游戲企業(yè)共同發(fā)起《游戲適齡提示倡議》，致力于在社會(huì)責(zé)任、文化傳播、社會(huì)公益等多維度承擔(dān)起游戲企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。我們認(rèn)為，游戲企業(yè)可重點(diǎn)從內(nèi)容、監(jiān)管、宣傳等關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手，把工作落到實(shí)處。

在內(nèi)容上，游戲開(kāi)發(fā)層面，給用戶(hù)開(kāi)發(fā)、提供積極健康、有助于樹(shù)立、引導(dǎo)正確價(jià)值觀(guān)的內(nèi)容;在監(jiān)管上，積極響應(yīng)主管部門(mén)號(hào)召，制定多重的監(jiān)管措施，借助技術(shù)手段，配合家長(zhǎng)，引導(dǎo)年輕用戶(hù)合理健康地安排游戲時(shí)間和在游戲中的消費(fèi);在宣傳上，企業(yè)也應(yīng)發(fā)揮自律與主觀(guān)能動(dòng)性，抵制夸大、過(guò)激、不良的宣傳內(nèi)容，配合主管部門(mén)持續(xù)加大正面宣傳，進(jìn)一步發(fā)揮游戲的正向價(jià)值。

今年是巨人集團(tuán)創(chuàng)業(yè)30周年。作為改革開(kāi)放之后成長(zhǎng)起來(lái)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，巨人這些年堅(jiān)持在公益事業(yè)投入，已形成公司的優(yōu)良傳統(tǒng)。我們深信，一家企業(yè)要健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地活下去，必須要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、切實(shí)履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。今年4月，巨人網(wǎng)絡(luò)在重慶正式啟動(dòng)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，與重慶市商務(wù)委、發(fā)改委合作，通過(guò)科教扶貧方式，對(duì)重慶市秀山土家族苗族自治縣、彭水苗族土家族自治縣啟動(dòng)精準(zhǔn)教育扶貧工作。公司還在2017年就制定了《捐贈(zèng)管理制度》，將公益捐贈(zèng)事業(yè)制度化、體系化、常規(guī)化。公司每年拿出數(shù)千萬(wàn)元用于公益捐贈(zèng)。

我們認(rèn)為，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、關(guān)愛(ài)年輕用戶(hù)成長(zhǎng)、滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的追求將是游戲企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)使命。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)、提升品質(zhì)的階段，也迎來(lái)融合文化內(nèi)涵、深耕細(xì)作的機(jī)遇期。相信在時(shí)代的風(fēng)口中，游戲?qū)⒃谖幕瘋鞑ァ⑽幕龊Ｖ邪缪菰絹?lái)越重要的角色。巨人網(wǎng)絡(luò)也希望能把握機(jī)遇，在主管部門(mén)、行業(yè)同仁的指引和幫助下，持續(xù)打造出受廣大用戶(hù)喜歡的文化精品，為推動(dòng)中華文化與全球文化的合作交融貢獻(xiàn)自己的力量。

謝謝大家!