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Canalys最新的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球前五大手機(jī)品牌分別是三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、傳音，傳音居然超過(guò)了vivo；在這之前，vivo是排在前五名的，可是最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo跌出了全球前五，有趣的是，vivo雖然全球排名跌出前五，但根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo在國(guó)內(nèi)還是第一名。

作為“步步高系”的一員，vivo早期依靠步步高的渠道打開(kāi)了線下市場(chǎng)的局面，旗下的X系列、Xplay系列均有比較高的熱度，X系列的銷(xiāo)量也相對(duì)較高；當(dāng)然，vivo旗下的Y系列在線下市場(chǎng)也有不錯(cuò)的份額，該系列機(jī)器也是很多網(wǎng)友口中的“高價(jià)低配”產(chǎn)品，毫無(wú)性?xún)r(jià)比可言。

之后發(fā)力中端市場(chǎng)的S系列早期還有不錯(cuò)的成績(jī)，但是之后“減配”較為嚴(yán)重，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)單，該系列機(jī)器甚至還出現(xiàn)了新款機(jī)器配置不如老款的現(xiàn)象，這種做法對(duì)品牌的傷害是比較大的；不過(guò)之后vivo調(diào)整了該系列機(jī)器的產(chǎn)品定位，銷(xiāo)量才逐漸好起來(lái)。

vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展還是較為曲折的，作為一個(gè)主打線下市場(chǎng)的手機(jī)品牌，vivo也想在線上市場(chǎng)打開(kāi)局面，因此推出了iQOO子品牌，這個(gè)子品牌的第一代機(jī)器憑借極高的性?xún)r(jià)比獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可；不過(guò)需要注意的是，該機(jī)當(dāng)時(shí)的對(duì)手是小米9，小米9對(duì)小米來(lái)說(shuō)并不是一款成功的產(chǎn)品。

iQOO近些年發(fā)布的機(jī)器只能算是中規(guī)中矩，而對(duì)手小米的數(shù)字系列機(jī)器則是趨于成熟，雖然小米11這代機(jī)器出現(xiàn)了燒WiFi的問(wèn)題，但之后的小米12系列、小米13系列都還算比較扎實(shí)的產(chǎn)品，小米已經(jīng)在四千元價(jià)位站穩(wěn)腳跟，朝著更高的價(jià)位沖擊，而iQOO相比小米還差些意思。

去年X80在中高端市場(chǎng)大殺四方，主要原因還是第一代驍龍8芯片拉跨，搭載該芯片的機(jī)器發(fā)熱嚴(yán)重、續(xù)航較短，體驗(yàn)也不是很好；而在采用聯(lián)發(fā)科天璣9000的情況下，vivo X80的體驗(yàn)還是不錯(cuò)的，因此該機(jī)也成為去年上半年的“爆款”，幫助vivo占據(jù)了不小的份額。

vivo雖然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一，但其主要的優(yōu)勢(shì)還在于中端市場(chǎng)，S系列、X系列標(biāo)準(zhǔn)版等機(jī)器的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還算不錯(cuò)，但是在更高端的市場(chǎng)，vivo X90 Pro系列并沒(méi)有支撐起來(lái)；當(dāng)然，vivo的折疊屏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣(mài)得還不錯(cuò)，但折疊屏整體的銷(xiāo)量不算很高，難以對(duì)整體銷(xiāo)量有比較大的影響。

vivo之所以跌出全球前五，主要原因還是在歐洲的發(fā)展受到限制——vivo今年上半年退出了德國(guó)市場(chǎng)，與諾基亞的專(zhuān)利大戰(zhàn)以失敗告終，OPPO也在與諾基亞的專(zhuān)利大戰(zhàn)中敗退，這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌均退出了這個(gè)歐洲市場(chǎng)中比較大的德國(guó)市場(chǎng)，對(duì)全球銷(xiāo)量自然有比較的影響。