從第一季度財報，看康佳的創(chuàng)新方法論互聯網+
2021-04-30 10:14
透露出的是康佳在技術創(chuàng)新、產業(yè)落地等多方面的能力，康佳在科技產業(yè)環(huán)境的變化中找到了增長的確定性，爆品增長=技術X供應鏈X品類。
4月28日，康佳集團（SZ 000016）發(fā)布2021年一季度財報，數據顯示，一季度康佳集團營收同比增長25.8%，凈利潤同比增長133%。營收利潤雙核增長的背后，康佳在科技產業(yè)環(huán)境的變化中找到了增長的確定性。
把握變量中的定量，科技產業(yè)布局“起手有勢，落子有章”
百年未有之大變局是如今時代的主旋律，對于科技企業(yè)來說，意味著要從變量中尋找定量：科技時代大棋局中的“勢”。
科技產業(yè)中，變量在于科技領域競爭越來越激烈，新技術迭代發(fā)展速度飛快；定量則在于“十四五規(guī)劃”以及科技強國戰(zhàn)略下，科技產業(yè)發(fā)展的政策確定性。
康佳2021年一季度的增長，正是在于對于確定性的把握。
一方面集團業(yè)務穩(wěn)健增長、業(yè)務布局起手有勢。
一季度收利潤雙增，定下了康佳集團“十四五”開局之勢。報告顯示，康佳踐行“科技+產業(yè)+園區(qū)”的長期發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)加大研發(fā)投入與科技創(chuàng)新力度，大力實施精品工程，緊密圍繞市場需求，加快產品優(yōu)化升級。目前，康佳以“半導體科技+新消費電子+科技園區(qū)”的發(fā)展主線，推動多業(yè)務協(xié)同發(fā)展。
另一方面在于科技戰(zhàn)略落子有章，瞄準前沿領域，強化投入攻關核心技術。反映在財報上，康佳一季度研發(fā)投入同比增長達33%。
在康佳高速落地半導體產業(yè)的意義在于破解“卡脖子”難題。據悉，重慶康佳光電技術研究院一期項目在璧山區(qū)正式投產，積極開展下一代新型半導體顯示的核心關鍵領域 Micro LED 顯示技術研發(fā)、生產和銷售工作。
企業(yè)的跨周期發(fā)展，勝負手在于“技術的跨周期性”。財報背后的康佳，一方面以技術創(chuàng)新推動C端業(yè)務發(fā)展，另一方面，落子半導體也在于把握科技領域的價值頂點，實現自身的“跨周期增長”。
一家科技企業(yè)的成功離不開市場需求、自身基因以及外部限制。
市場需求在變，產品智能化、科技化成為主要方向，這要求企業(yè)不僅要有前瞻的業(yè)務布局能力，還要有強大的技術積累。
在企業(yè)基因方面，從白電產品的除菌保鮮技術創(chuàng)新，再到康佳首款儲存主控芯片量產，背后其實是康佳深入骨髓的技術基因。
在外部限制上，科技產業(yè)的困境在于科技創(chuàng)新越來越難，康佳相對應的解決方案是解放思想，引進高端人才，加大研發(fā)投入，在“科技+產業(yè)+園區(qū)”的戰(zhàn)略下，形成從技術到人才再到產業(yè)的生態(tài)閉環(huán)。
戰(zhàn)略落地的延展性背后，是創(chuàng)新能力的表征
從康佳財報中的信息來看，康佳這些年的發(fā)展，透出一種戰(zhàn)略落地的延展性。能夠把自身的技術、商業(yè)能力從戰(zhàn)略端延展至產業(yè)布局端，并最終呈現到產品力上，背后透出的是對技術、產業(yè)、市場的理解。
比如，4月12日，康佳憑借食品保鮮技術上的創(chuàng)新突破，榮獲安徽省科學技術進步獎三等獎。背后則是康佳對于C端市場訴求的精準把握：
新時代語境下，家電不只是工具，而是能夠提升精致生活幸福感的科技產品。
找準用戶訴求之后，康佳的爆品邏輯就是：爆品增長=技術X供應鏈X品類。
技術層面上，沉淀技術、深化創(chuàng)新，用技術去滿足用戶的爽點。供應鏈層面上，康佳+新飛雙品牌協(xié)調，構建起白電全產業(yè)鏈條，與核心供應商戰(zhàn)略合作，把供應鏈壁壘做厚。品類上，全品類協(xié)同發(fā)展，以爆款增長，引爆品類增長。
比如，2019年通過對全直冷產品線到風直冷的組合布局，康佳打造了10款爆款產品，產品銷量提升53%，收入同比提升62%。再比如，2020年四門爆款冰箱單品年銷量達6.5萬臺，780系列產品全年銷量達到34.8萬臺。
爆品增長的背后，也是康佳從產品思維到產業(yè)思維，以用戶為中心的邏輯的表征。
大家都在講以用戶為中心，但很少有廠商能夠真正做到這一點。背后需要的是技術、產業(yè)以及商業(yè)上的積累。
做出更好的產品，不僅要有以用戶為中心的產品思維，更需要通過產業(yè)布局、技術研發(fā)等鏈條的商業(yè)協(xié)調能力去把產品落地，這里面透露出的其實就是一種創(chuàng)新能力：
戰(zhàn)略布局對產品力創(chuàng)新影響了1%還是80%，則決定了能否創(chuàng)新出更好的產品和更優(yōu)質的服務。
這一點也是康佳戰(zhàn)略落地延展能力的內涵所在。
當下，科技產業(yè)賽道競爭愈發(fā)激烈，只有真正有技術創(chuàng)新、落地能力的企業(yè)才能不斷建立起競爭優(yōu)勢。
2021年第一季度財報背后，透露出的是康佳在技術創(chuàng)新、產業(yè)落地等多方面的能力。十四五規(guī)劃以及科技強國戰(zhàn)略下，未來這些優(yōu)勢能否轉化為勝勢，頗為值得期待。
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