阿里巴巴借大量珍貴數(shù)據(jù)變現(xiàn)提高利潤通信
阿里占據(jù)了中國在線零售額的大約四分之三，因此掌握了大量有關(guān)消費者行為的珍貴數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)允許阿里向購物者展示他們最感興趣的廣告，例如向父母們展示嬰兒服裝。
阿里巴巴集團發(fā)布的又一個強勁季度業(yè)績，凸顯出了該公司利用大量珍貴數(shù)據(jù)提高利潤的能力。阿里在周四稱，第一財季營收同比增長56%，超出預(yù)期。盡管6月份舉行的年中促銷活動可能提振了阿里的銷售額，但是阿里并不需要投入更多來吸引這些消費者。
阿里第一財季的營業(yè)利潤增長了近一倍，營業(yè)利潤率增加了7個百分點。阿里管理層認為，這在一定程度上源于公司更好地使用了數(shù)據(jù)。阿里的成本支出大幅下降，尤其是股權(quán)激勵支出。阿里股價在周四早盤交易中上漲3%。
阿里的多數(shù)收入來自平臺上商戶的廣告，該公司把營收的增長歸因于網(wǎng)上購物者的增多以及他們向購物者提供了更多相關(guān)內(nèi)容。阿里為其淘寶平臺推出了一款新應(yīng)用，改進了算法?？雌饋泶伺e取得了不錯的效果。
大量珍貴數(shù)據(jù)
阿里占據(jù)了中國在線零售額的大約四分之三，因此掌握了大量有關(guān)消費者行為的珍貴數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)允許阿里向購物者展示他們最感興趣的廣告，例如向父母們展示嬰兒服裝。
阿里的營業(yè)利潤率走勢
如果商戶知道這些廣告很可能會促進銷售，那么他們就愿意支付更高的廣告價格。優(yōu)化后的算法能夠讓阿里賺取更多廣告收入，而不必付出同等漲幅的成本。阿里執(zhí)行副主席蔡崇信把所謂的“阿里經(jīng)濟”稱之為“自我強化”。
標準普爾全球市場情報公司的數(shù)據(jù)顯示，阿里股價今年目前為止已經(jīng)累計上漲了近90%，但并不便宜，對應(yīng)明年預(yù)期收益的市盈率為36倍。但是在阿里新一季業(yè)績超出預(yù)期后，分析師很可能會上調(diào)他們的股價預(yù)期。
如果阿里能夠持續(xù)從數(shù)據(jù)挖掘中創(chuàng)造更多利潤，那么該公司或許可以達到分析師的預(yù)期。
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