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星巴克意欲開打價格戰 7年6次換帥的“巨頭”將何去何從觀點

觀察君 2024-08-30 13:26
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導讀

近年來,隨著國內市場咖啡的價格一降再降,曾經是“高端”象征的星巴克則在中國市場“節節敗退”,市場份額大減。

近年來,隨著國內市場咖啡的價格一降再降,曾經是“高端”象征的星巴克則在中國市場“節節敗退”,市場份額大減。

為了在最為重要的北美和中國市場重整旗鼓,星巴克從墨西哥連鎖速食品牌Chipotle挖角成功,布萊恩·尼克將從9月起正式擔任星巴克的新CEO。消息宣布當天(8月13日),星巴克股價應聲大漲24.5%,資本市場普遍認為,善于打價格戰的尼克將改變星巴克的傳統路線,或將重新定位星巴克。

算上這次換帥,星巴克在7年時間里總共迎來了6任CEO。不管是公司內部的“老臣”,還是高薪從百事可樂等巨頭企業挖來的外部人才,似乎都不能讓這家老牌咖啡巨頭重振雄風。而這一次咖啡國際“巨頭”星巴克將會迎來怎樣的發展,還需要經過市場的實際考驗。

天眼查數據顯示,截至目前,全國現存在業、存續狀態的咖啡相關企業約22.5萬余家。從地域分布來看,廣東以3.7萬余家位列全國區域首位;云南、江蘇、浙江、四川四省位列其后,分別擁有2.6萬余家、1.5萬余家、1.4萬余家和1.2萬余家。

此外,通過天眼風險可以看出,咖啡相關企業涉訴關系和司法案件數量約為4900家,占企業總數的2.2%。


星巴克 價格戰
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