現金卡、拍拍貸被罰：互金行業的營銷紅線怎么破？觀點
2018-03-02 11:32
廣告法對于營銷的限制更偏向于具體的廣告用語，而另一邊是互金行業的廣告投放限制，互聯網廣告不能一鍵關閉罰款等等。
文：劉志剛
2月28日，上海市工商局官網發布“虛假違法廣告公告”，公布了2017年度上海市工商和市場監管部門查處的12件典型虛假違法廣告案例，互聯網金融企業“淺橙科技”（運營現金貸平臺現金卡）、“拍拍貸”均被點名，并稱分別處以罰款80萬。
通過信息內容，我們可以發現，現金卡因利用其新浪微博賬號和新浪粉絲通廣告推廣，發布含有“裸貸”事件圖片的廣告，在其新浪微博賬號發布含有“男女摟抱牽手”圖片廣告并配有格調低下庸俗、有悖社會良好風尚的文字，違反《廣告法》的規定，被依法處罰款80萬元。
拍拍貸因在其自有網站發布“拍活寶產品”廣告，含有對投資回報預期收益的保證性承諾，并對可能存在的收益風險未予警示；當事人還未經他人同意發送電子郵件廣告，其中宣稱“你的信用額度￥500,000馬上使用”的承諾實際無法兌現，構成虛假廣告。
左有廣告法，右有行業新規：雙重壓力下的困獸之斗
《新廣告法》自從2015年9月1日正式推行，這是廣告法實施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴”的處罰尺度震動了整個廣告圈。國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、萬能等均屬于極限用語。今后此類廣告不得出現。
單此一項，不少企業在進行宣傳時，便受到了極大地限制。不止于此，10歲以下兒童不得做代言，互聯網廣告不能一鍵關閉罰款等等。
新廣告法頒布以來不少企業中槍，拍拍貸與現金卡絕非個例，另外現金卡典型的屬于低俗營銷，不僅違法，更是毫無道德底線。拍拍貸對投資回報預期收益的保證性承諾，并對可能存在的收益風險未予警示，被處罰也并不委屈。
對于互金行業的公司來講，面臨的不僅僅《新廣告法》的制約，還有來自政策法規的壓力。
近年來，互金行業曝出的臭名昭著的某寶事件引發了輿論對于媒體責任的激烈討論。眾多偽互金企業通過在主流媒體重金投入廣告導致最終受害的投資人群體達百萬之巨，影響極其惡劣，央視也成為大眾和投資人口誅筆伐、上訪抗議的對象。之后，鑒于央視在某寶事件中的尷尬處境，許多媒體都已經收緊了互金企業的廣告投放業務。
央視廣告部重申廣告業務審查要求，其中關于互聯網金融廣告部分，要求集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監會的證明文件。而江蘇監管部門要求省內各家新聞單位和其他媒體對各類帶有非法集資性質的資金廣告進行嚴格審核。
在互金行業成為監管“重點照顧對象”、麻煩不斷之時，媒體無論是主動還是被動撇清與互金的關系自有其商業利益和聲譽風險的考慮。
一邊是新廣告法的約束，而另一邊是互金行業的廣告投放限制，雙重壓力之下，互金的日子并不好過。
硬廣向下，創意向上：新廣告法的時代并非無解
根據網絡調研數據，傳統廣告刊例花費近兩年一直在負增長，2017年上半年的跌幅已經達到4.1%。
實際上，業內的廣告人已經明顯感覺出來風向的改變，傳統渠道的萎縮已經是既定的事實，如果沒有更具創新的模式出來，那么這種持續走低狀態在新法監管下還將繼續發酵。
廣告法對于營銷的限制更偏向于具體的廣告用語，更偏向于傳統的硬廣，因此，互金行業要想取得營銷上的突破，多在創意營銷，事件營銷上下功夫。
另外，互金政策方面的影響，不能在電視上做廣告，可以把目光聚焦在影視劇上，廣告形式已經從傳統的插播廣告衍生出了軟性植入、創意中插、貼片廣告等時下熱門的模式。
未來的互金品牌，平臺與用戶之間的溝通越來越重要，未來的營銷戰要怎么打，創意驅動或者科技驅動都將會成為一個方向。
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