貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察》觀點
2024-02-18 17:18
2024年春節檔成績喜人，龍年電影市場迎來開門紅。
2024年春節檔成績喜人，龍年電影市場迎來開門紅。2月18日，貓眼研究院發布《2024春節檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億，總觀影人次1.63億，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據創下中國影史新高。
票房成績創新高的同時，今年春節檔還折射出電影市場多項發展新趨勢。今年春節檔，檔期內異地購票占比39.2%，為近四年新高；三四線城市票房占比增長至58.9%，達五年最高；家庭式多人觀影占比提升，合家歡喜劇更受歡迎。
可以預見，春節檔只是開始，隨著電影市場回暖，觀眾觀影意愿提升，影片供給恢復常態，新的一年電影行業將爆發出更蓬勃的生命力。
一）春節檔80.16億元票房收官，觀影人次增漲25.6%
在大盤表現上，2024年春節檔成績超出預期，電影市場在延續2023年增長慣性的同時，還蘊含著新的勢能。
《報告》顯示，2024年春節檔總票房80.16億，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達到新高。
觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，為49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態勢。
縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應。今年春節檔首次出現四部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現人群破圈，斬獲超20億票房，為春節檔票房起到顯著拉升作用。
橫向的時間維度上，持續八天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，受情人節影響日票房出現小高峰，票房大盤環比增長25.2%，為檔期后續大盤提供一定支撐。
值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價下調，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權平均時長縮短，影廳周轉率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。
與此同時，今年大年初一觀影出現新趨勢。相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近五年最高水平，意味著人們逐漸養成臨時觀影的習慣。
除此以外，2024年春節檔觀影趨勢還出現更多“同與不同”。
觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達四年最高。而頭部效應明顯，《熱辣滾燙》與《飛馳人生2》購票重合率近17%。
異地購票方面，今年春節檔異地購票占比為近五年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉觀影”“邊游邊看”比往年來的稍晚一些。
地域票房方面，三四線城市票房占比持續增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達五年內最高水平，展現出下沉市場蓬勃的觀影需求。
多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購買3張及以上電影票的家庭觀影行為顯著增長，占比達到26.4%。
從大盤來看，今年春節檔票房穩定、內力持久，輔以長假期時間加成，得以造就80.16億票房佳績的影史最強春節檔。而在成績背后，電影市場所展現的嶄新現象與旺盛生命力，也讓人對新一年電影行業發展勢頭抱有更多信心與期待。
二）“兩超兩強”塑造最強春節檔，多題材影片觀眾各有所愛
2024年春節檔電影多以喜劇為載體，迎合節日歡慶氛圍，內容上卻輻射體育、法制、娛樂行業、重癥家庭等現實題材，引發觀眾情緒共鳴，各有收獲。
從具體影片來看，春節檔頭部影片呈“兩超兩強”格局。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、合家歡影片檔期內最受歡迎，持旗領跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其后。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分為近五年最高。
觀眾對不同影片的關注點也有所不同。在觀眾評論中，導演兼主演賈玲成為《熱辣滾燙》話題焦點，相比之下，《飛馳人生2》和《第二十條》的劇作提及率更高，觀眾更關注電影內容本身。
關注度差異一定程度上來源于社交平臺上的討論聲量。今年春節檔，微博又一次成為電影宣發的必爭之地。
《報告》顯示，春節檔微博電影相關話題閱讀量460億，同比增長10%；微博全站電影相關討論量5500萬，同比增長49%，爆款博文數量257條；微博電影相關熱搜總數946個，同比增長2%，其中用戶討論類熱點542個，占比57% 。
其中，在《熱辣滾燙》上映前，賈玲發布長文獨家講述拍攝心路歷程，引發媒體、大V關注，#賈玲減了100斤#一度登上熱搜主榜首位，并成為開年首個爆詞。初一至初七期間，影片《熱辣滾燙》映后熱搜數量累計達447條，領跑同檔影片。
宣發策略影響票房起伏，影片內容才是票房的決定因素。在現象級影片誕生的同時，春節檔期內的不同影片，也根據內容調性的差異，獲得不同觀眾的青睞。
從性別上看，2024年春節檔影片購票畫像整體向女性傾斜，相比之下《飛馳人生2》《紅毯先生》吸引更多男性觀眾的目光。而年齡屬性上，講述青春愛情故事的《我們一起搖太陽》更受年輕觀眾關注。
觀影需求上，家庭觀影比例最高的兩部影片，是更加合家歡的《熱辣滾燙》與《熊出沒·逆轉時空》；情侶雙人觀影時，則更多選擇《飛馳人生2》，社交屬性最強；更為催淚的《我們一起搖太陽》，則成為單人觀影的第一選擇。
地域差異上，《熊出沒·逆轉時空》與《我們一起搖太陽》下沉最好，三四線城市票房占比達60%以上。真人電影中，《紅毯先生》更受一二線觀眾歡迎。不同地域對影片傾向也不同，《我們一起搖太陽》西南地區表現最好，《紅毯先生》華南地區占比突出，《飛馳人生2》華東地區更具優勢。
票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示，在2024春節檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其余6席均來自各地四線城市，且均為今年首次登榜。其中，菏澤萬達影城（菏澤佳和城LUXE店）由去年的107位，躍升至今年的全國第5。這也說明了春節檔的火熱大大帶動了異地觀影行為的提升和下沉市場的觀影需求。
三）一年一度春節檔宣發“內卷”，貓眼助力優質內容脫穎而出
自2013年《西游·降魔篇》上映以來，春節檔已走過12年歷史，已成為類型包容度超高的成熟檔期，雖然票房冠軍仍以喜劇為主，但偶有科幻、懸疑、動作影片異軍突起，同時不乏愛情、奇幻、諜戰等各種類型片供觀眾選擇。
其中，一年一度的春節檔不乏系列電影的身影。在成功前作的基礎上，新作帶著觀眾熟悉的設定與調性，可精準滿足觀影需求，獲得事半功倍的效果。
值得一提的是，歷年春節檔上映的系列影片中，今年的《飛馳人生2》是唯一一部總票房、貓眼評分、豆瓣評分都高于前作的影片，讓人們看到了新IP誕生的可能。
在影片類型逐漸豐富的過程中，春節檔影片的內容側重也在發生變化。以最強國產動畫IP《熊出沒》為例，自2017年起，《熊出沒》系列電影進軍春節檔，總票房節節走高。從首日場次占比和票房占比來看，市場排片信心及觀眾觀影熱情持續提升。
票房持續提升，得益于《熊出沒》系列電影在制作層面不斷創新升級，以“動畫喜劇+X”形式，迎合外界不斷變化的觀影需求。
如《熊出沒》系列主要人類角色光頭強的職業設定，從外界熟知的伐木工，陸續轉變為導游、魔術師、發明家，今年則以程序員身份亮相春節檔。
而主題方面，也從早期的友情、正義等兒童主題，疊加責任、環保、母愛等多元主題，今年新作更是討論自我價值等成年觀眾同樣適用的普世內容。
該變化源于中國電影整體觀影人群及該系列觀影主力逐步向25歲及以上女性傾斜。而B站平臺上，《熊出沒》十周年主題曲的MV播放量達1455.5萬，也反映出該IP觀影人群年齡的增長。
春節檔不僅是創造奇跡的檔期，同樣也是殘酷的試煉場。12年間，春節檔出現《唐人街探案2》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等爆款電影，在檔期內實現逆襲劇情。
同時，春節檔也受多種因素影響，同樣會出現影片票房結果不如預期的現象。今年春節檔的八部影片中，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》等四部影片接連撤檔，另尋機會。
熱門檔期一方面意味著龐大的市場基數，另一方面，也意味著對內容質量與宣發策略的高難度試煉。片方只有精準判斷主力觀影人群，洞悉大眾情緒共鳴點，才能在制作、宣發等環節正確發力，激發大眾觀影熱情。
此外，今年春節檔，貓眼專業版進一步優化產品能力，升級無憂云包場、日冠地圖，推出春節檔新片主流平臺傳播戰報，為檔期內影片提供專業服務。
貓眼無憂云包場功能，可通過電影團購助力影片宣發，拉動票房增長。春節期間，無憂云包場進行春節版更新，推出春節皮膚、定制祝福語、公司logo展示新功能，并推出“特殊場”包場模式，滿足更具儀式感的宣發需求，為特殊場次增加節日氛圍。
數據顯示，檔期內八部影片使用無憂云包場共下單2600余次，其中《第二十條》單量最高，占比超50%。
為適配春節檔宣發需求，日冠地圖新增預售地圖和檔期地圖，更直觀地感受各影片票房格局和變化趨勢，輔助片方洞察票房風向，動態調整策略，創新傳播思路，為影片找到合適的突圍機會。
此外，貓眼專業版還推出主流平臺傳播戰報，匯總抖音、微博、視頻號、小紅書四大平臺營銷傳播數據，并對各平臺春節檔影片受眾的用戶畫像變化進行專業分析與可視化呈現，輿情動態一目了然。
作為見證者與親歷者，貓眼陪伴電影行業走過一個又一個春節檔，在無數次熱門檔期積累宣發經驗、數據能力，打磨升級專業工具，以成熟的平臺能力，為內容創作、市場分析、檔期宣發提供專業助力，幫助更多優質內容在熱門檔期嶄露頭角。
2024開年之際，春節檔的亮眼成績為電影行業注入一劑強心劑，預示著中國電影將以嶄新姿態邁入新的一年。在此行業背景下，貓眼憑借在文娛領域的深厚積累，結合產品及數據指導能力，幫助電影從業人員緊跟時代發展節奏，助力中國電影行業走向更加輝煌的未來。
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