快看漫畫千億韓元融資背后：國漫的艱難崛起觀點
2021-06-25 11:57
快看漫畫是我國最大的漫畫平臺
在動漫行業(yè)陷入資本寒冬之際，快看漫畫斬獲新一輪融資猶如枯木逢春，獲得外國資本投資也讓人們重新思考國內(nèi)動漫平臺的價值。
it桔子顯示，國內(nèi)最大的漫畫平臺“快看漫畫”將獲得One Store公司1000億韓元（約合5.74億元人民幣）投資。One Store公司由SK電信、Naver、LG等幾大韓國財團出資設(shè)立，其在游戲，漫畫、網(wǎng)文等行業(yè)均有布局，資本實力雄厚。
另外，快看漫畫是我國最大的漫畫平臺，成立6年創(chuàng)下了輝煌的融資履歷，資本青睞的態(tài)度證實了快看漫畫有無限的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
快看漫畫公開數(shù)據(jù)顯示，2015年，先后獲得紅杉資本、字節(jié)跳動的超過1億元融資；2017年，獲得字節(jié)跳動、紅杉資本、華人文化等投資方的2.5億人民幣C輪、1.77億美元D輪融資；2019年，獲得了騰訊的1.25億美元E輪融資。
一個出資、一個出力，兩者強強結(jié)合必然摩擦出增長的火花。重要的是，外國資本的注入將給國漫市場帶來新的變化，未來國漫或許能在日漫、韓漫大行其道的市場拿下一畝三分地。
（配圖來自Canva可畫）
國漫崛起
國漫崛起任重道遠，快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣漫畫等平臺釋放的增長信號，讓人們看到了希望。
2013年，有妖氣漫畫憑借漫改動畫《十萬個冷笑話》成功出圈，巔峰時期有妖氣漫畫app擁有40000部以上漫畫作品連載吸粉無數(shù)，是國內(nèi)最大的漫畫平臺。雖然被奧飛娛樂收購后，有妖氣漫畫氣焰不如以往，但在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍有實力。
2014年，騰訊動漫出版的《尸兄》的大獲成功，讓騰訊動漫成為行業(yè)領(lǐng)跑者，與有妖氣漫畫形成雙足鼎立的市場格局。時至今日，騰訊動漫依舊保持當年的領(lǐng)先地位，無論是用戶量還是產(chǎn)品數(shù)量、口碑均名列前茅。
比達咨詢（BigData-Research）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年4月動漫類APP TOP30排行方面，快看漫畫月活躍用戶數(shù)達2818.1萬人，居行業(yè)首位。其次，騰訊動漫以1113.2萬活躍用戶排名行業(yè)第二。
快看漫畫起步晚但發(fā)展迅猛，僅用了4年時間就將騰訊動漫、有妖氣漫畫甩在身后，長期占據(jù)龍頭老大的位置。據(jù)官方數(shù)據(jù)，快看漫畫僅用3年時間便累積了1.3億用戶，2020年用戶總數(shù)已經(jīng)超過2億，月活超過4000萬是行業(yè)第2到第5名的總和。
快看漫畫迅猛發(fā)展，既有市場利好因素影響，也有內(nèi)容、服務(wù)升級以及創(chuàng)作者扶持得到的回報。而都曾登頂國內(nèi)動漫行業(yè)榜首有妖氣漫畫、騰訊動漫、快看漫畫等平臺，互相比拼、追逐的過程中，國漫市場也在逐漸擴大，國漫崛起的口號照進了現(xiàn)實。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，在線漫畫連續(xù)多年保持20%以上增速，預(yù)計2021年市場規(guī)模達到45億。當然，中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，也將不斷反哺騰訊動漫、快看漫畫等平臺。
乘風(fēng)而來
如果說有妖氣漫畫、騰訊動漫打開了中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場，那么快看漫畫則是進一步拓寬了中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場。
在創(chuàng)作者方面，快看漫畫開設(shè)培訓(xùn)學(xué)院以及通過各類新人作者扶持計劃，從線上線下挖掘有潛力的創(chuàng)作者。同時，對于成熟創(chuàng)作者也會給予相對應(yīng)的資源、技術(shù)、數(shù)據(jù)支持，幫助其吸引更多看客，提高VIP章節(jié)購買率。
眾所周知，創(chuàng)作者是文娛產(chǎn)業(yè)里重要的組成部分，只有創(chuàng)作者源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺才能吸引來用戶進而進行商業(yè)變現(xiàn)，實現(xiàn)可持續(xù)增長。雖然和財大氣粗的騰訊漫畫版權(quán)有差距，但快看漫畫建立龐大創(chuàng)作者團隊，也就保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)量。
快看漫畫官方公布的《2020年投稿生態(tài)報告》里，快看的創(chuàng)作者和漫畫數(shù)量連年增長，至今已有超過5000名作者，8000多部漫畫，總計發(fā)放近10億元稿酬。
在技術(shù)創(chuàng)新方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，給用戶、創(chuàng)作者、平臺三方帶來體驗、創(chuàng)作、管理上的升級。
一來，快看漫畫摒棄傳統(tǒng)頁漫形式選擇創(chuàng)新條漫形式，解決了用戶翻頁體驗差、細節(jié)模糊的問題，大大優(yōu)化了用戶體驗；二來，快看漫畫可通過用戶畫像、市場趨勢、大數(shù)據(jù)分析為創(chuàng)作者提供出選題、方向決策依據(jù)。三來，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，數(shù)字化、智能化改變可以提高快看漫畫公司的運營效率。
據(jù)悉，快看漫畫技術(shù)研發(fā)部門擁有工程師250多人，占到快看漫畫全司員工的一半。
在商業(yè)化方面，內(nèi)容平臺的商業(yè)化空間并不算大，快看漫畫成功打通付費、廣告渠道之后，持續(xù)探索IP商業(yè)化路徑。傳統(tǒng)的IP開發(fā)局限于零售領(lǐng)域，快看漫畫通過“動漫+”聯(lián)動潮玩、影視、電商、游戲產(chǎn)業(yè)，擴大了商業(yè)化空間。
潮玩方面，快看漫畫與潮玩零售店X11達成合作，售賣《谷圍南亭》、《再度與你》盲盒；影視方面，快看漫畫又和阿里影業(yè)旗下自制廠牌“可能制造”達成戰(zhàn)略合作，共同探索“漫畫+影視”。此前，快看原創(chuàng)漫畫改編的同名電影《快把我哥帶走》票房接近4億，2021年還將與影視公司合作開機7部漫改網(wǎng)劇。
不過，縱然快看漫畫成為漫畫行業(yè)龍頭老大，可其也有發(fā)展隱憂。
根據(jù)三文娛整理的2020年騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫和有妖氣四個漫畫平臺近46周的月票/暢銷/精品榜Top10作品數(shù)據(jù)可知，在榜23周及以上的漫畫作品中，快看漫畫僅有4部，并且一半為老作品。
爆款內(nèi)容創(chuàng)作乏力帶來的后果是快看漫畫平臺月活量增長幾近停滯，而且短視頻、直播、長視頻等等新娛樂形式?jīng)皼皝硪u，用戶看漫畫的時長不斷被分割，快看漫畫面臨獲客、存留瓶頸。更致命的是，快看漫畫關(guān)于“內(nèi)容涉黃”、“暴力內(nèi)容”、“誘導(dǎo)未成年人消費”等投訴層出不窮，已多次被相關(guān)部門點名。
到海外去
占領(lǐng)國內(nèi)市場之后，快看漫畫的下一步是出海。
此前，快看漫畫稱：“2021計劃實現(xiàn)海外流水3億人民幣，未來預(yù)計實現(xiàn)海外月活4000萬，將中國快看漫畫的用戶規(guī)模復(fù)制到海外。”可以肯定，有了One Store的支持，快看漫畫海外發(fā)展計劃將更順暢的落地。
其實，國漫出海是大勢所趨，也是企業(yè)實現(xiàn)全球化發(fā)展的重要布局，選擇出海的不只有快看漫畫，騰訊動漫、B站、微博漫畫等頭部平臺均在海外開墾荒地。
2020年，快看漫畫悄然輸出海外作品101部，在日、韓、歐美等主流市場斬獲流水近1億元。2021年，快看漫畫發(fā)布了“哥倫布”計劃，宣布自建渠道布局海外分發(fā)，國際版APP也在開發(fā)中。另外，快看漫畫還計劃與美國漫畫小說平臺tapas達成戰(zhàn)略合作，專門開發(fā)中美合制漫畫和小說提供給國際市場的用戶。
和快看漫畫自建渠道不同，微博動漫主要通過與10余家海外平臺及20多家海外代理商的長期合作，向日韓的picomma、comico、naver、kakao等平臺輸出100+部作品，在歐美地區(qū)、東南亞地區(qū)也已同步上線，海外整個商業(yè)化的收入占比達到了40%左右。
顯然，國內(nèi)市場競爭壓力已同步至海外市場，快看漫畫出海之路必然坎坷難行。此外，每個國家、地區(qū)用戶的喜好、文化各不相同，如何提高內(nèi)容精準推薦率對漫畫平臺來說是個考驗。再有，日、韓、美漫畫市場成熟度很高的原因，是其本土建立起了強大的漫畫平臺，而國漫出海必然會受到地頭蛇的威脅。
總之，歐美、日韓等發(fā)達國家廣大的漫畫市場，為快看漫畫出海創(chuàng)造了契機，但想要又快又好的“航海”還要學(xué)會“把舵”，也就是明確發(fā)展方向，提升自身內(nèi)容、渠道、服務(wù)等實力。
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