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12月21日，榮耀9青春版在深圳隆重發(fā)布，相比其它品牌手機(jī)或榮耀歷史上的千元機(jī)，這款手機(jī)三千寵愛在一身。榮耀四周年、奧運(yùn)冠軍孫楊、以及國際化戰(zhàn)略，信息量飽滿。

榮耀四周年，從側(cè)面宣告互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)榮耀模式的成功。賽諾數(shù)據(jù)顯示，榮耀在2017年1-11月累計(jì)銷量達(dá)到4968萬臺(tái)，銷售額達(dá)到716億元。銷售額超越小米100多億元，是魅族銷售額的將近4倍。

趙明還宣布了一項(xiàng)未來全球計(jì)劃：2018年到2020年，未來三年內(nèi)，榮耀致力于成為全球手機(jī)銷量前五品牌。在2020年，榮耀手機(jī)國內(nèi)和國外銷售收入將各占50%。

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此前，任正非總裁親自簽發(fā)【2017】439號(hào)文件《榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案》，給予榮耀品牌“特區(qū)才有政策”，進(jìn)一步為其釋放枷鎖、提供保障，引發(fā)媒體極大關(guān)注。有分析指出，這既表明了華為對(duì)榮耀品牌輕資產(chǎn)、低利潤模式的認(rèn)可，對(duì)榮耀手機(jī)在中國手機(jī)市場取得階段性成功的鼓勵(lì)，也在敦促榮耀手機(jī)取得更大銷量突破，盡快實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)此，趙明對(duì)記者表示：“獎(jiǎng)金方案改革的目的，是為了打破資歷和級(jí)別的限制，這是此次激勵(lì)計(jì)劃的核心精髓，希望更多的年輕人能夠展現(xiàn)自己的智慧和力量，也歡迎更多的朋友加入榮耀。

另外，這個(gè)特殊政策賦予榮耀更多的意義，用趙明的話說，除了對(duì)員工的激勵(lì)政策更加公平和公正，能夠更好地鼓勵(lì)青年人，能者多勞，不搞平均主義。這對(duì)榮耀的未來戰(zhàn)略影響更為深遠(yuǎn)，譬如榮耀沒有短期或者局部市場的KPI，可以根據(jù)市場變化，采用靈活多變的政策。

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榮耀9青春版成為千元機(jī)市場的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成為榮耀新政的“分水嶺”。

第三方數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機(jī)市場，1000元-1499元價(jià)位段占據(jù)20%，而1500元-1999元價(jià)位段規(guī)模占據(jù)市場的10.2%。綜合分析，1000-2000元手機(jī)市場規(guī)模占到整個(gè)中國手機(jī)市場30%左右。

然而，千元機(jī)價(jià)格較低，利潤空間小，許多千元機(jī)都采取“中庸”的運(yùn)營思路，在造型上、材料商、工藝上，千機(jī)一面，基本雷同。

僅售1199元的榮耀9青春版的出現(xiàn)，讓業(yè)界眼前一亮。

榮耀9青春版是榮耀家族產(chǎn)品矩陣首款千元四攝手機(jī)，也是行業(yè)內(nèi)首款千元全屏四攝手機(jī)，搭載1300萬高清正反雙攝，具備16級(jí)自拍大光圈和硬件級(jí)背景虛化，前置人像模式更有層次感。

四攝是指手機(jī)前置和后置均采用雙攝像頭，兩顆攝像頭協(xié)同工作，共四個(gè)攝像頭。目前手機(jī)圈中部分手機(jī)僅是雙攝，即前后各一個(gè)攝像頭。部分手機(jī)是三攝，即后置采用雙攝像頭，前置單攝像頭。如蘋果7plus手機(jī)就是三攝，實(shí)測(cè)在拍照像素方面比蘋果7更細(xì)膩。一款蘋果7價(jià)格在5000元以上，榮耀9青春版能夠?qū)⑶г謾C(jī)做到四攝，市場溢價(jià)能力可想而知。

除了四攝這個(gè)巨大的賣點(diǎn)之外，榮耀9青春版也是一款與時(shí)俱進(jìn)的全面屏手機(jī)。榮耀9青春版在設(shè)計(jì)上延續(xù)了榮耀9的外觀，采用雙面玻璃機(jī)身搭配金屬中框的設(shè)計(jì)。機(jī)身重量僅149g，出廠預(yù)裝安卓8.0。第二代鏡面設(shè)計(jì)，亮度提升25%、清晰度提升10%。

中國消費(fèi)市場一直提倡的“物美價(jià)廉”，不過，最近市場對(duì)此也引發(fā)了巨大爭議。一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，“價(jià)廉，物就很難美?！痹谑謾C(jī)市場，一直被互聯(lián)網(wǎng)小米主導(dǎo)的低價(jià)政策也引發(fā)不少的質(zhì)疑，甚至在“雙十一”期間，某手機(jī)渠道打出“高價(jià)低配”的廣告詞來暗諷小米。

榮耀作為華為旗下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，有強(qiáng)大的研發(fā)投入，在技術(shù)上一直采用延續(xù)政策。譬如，早期，榮耀以雙攝手機(jī)引領(lǐng)潮流。后來，市場上涌現(xiàn)出了不少四攝手機(jī)，但大多數(shù)定價(jià)都在2000元以上。

榮耀作為一款定位年輕人的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，在千元機(jī)市場一直獨(dú)辟蹊徑，不甘平庸。最早將雙攝引入千元機(jī)市場，這一次又將四攝和全面屏等主流功能引入到千元機(jī)之中，不僅給千元機(jī)市場帶來新的活力，更是提升了千元機(jī)整體門檻，成為未來全球千元機(jī)市場的標(biāo)配。

啟盈門(微信:maoiqying2008)調(diào)查獲悉，由于殘酷的競爭，今天國內(nèi)多家主打低端市場(千元機(jī)、智能終端)手機(jī)廠商正在或者已退出市場，一些標(biāo)榜雙攝、四攝手機(jī)的追隨者沒有能夠活下來，更看不到明年AI手機(jī)市場。

不難推斷，未來把四攝全面屏手機(jī)價(jià)格能打到千元，配置、價(jià)格、顏值等方方面面都緊追旗艦機(jī)手機(jī)，也許只剩下互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)榮耀一家了。

榮耀這次大膽推出高配低價(jià)的榮耀9青春版手機(jī)，除了四周年4億元大酬賓等傳播成份在內(nèi)外，更多是榮耀獲得了華為公司授予靈活多變政策。正如趙明所說，華為公司會(huì)給榮耀一定范圍利潤空間，一定的銷售數(shù)量，至于如何定價(jià)，如果推廣，華為集團(tuán)不會(huì)管的那么細(xì)了。

因此，榮耀9青春版的推出，不僅是國產(chǎn)千元機(jī)市場“分水嶺”，也是榮耀進(jìn)入新時(shí)期的“分水嶺”。

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榮耀過了這個(gè)“分水嶺”，要成功進(jìn)入全球品牌前五，仍面臨不少的挑戰(zhàn)。

在超越互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小米之后，榮耀的下一個(gè)對(duì)手是誰?面對(duì)記者這個(gè)提問，機(jī)警的趙明成功回避了蘋果、三星老牌手機(jī)，因?yàn)槿A為已超過三星逼近蘋果。

他說，預(yù)測(cè)在國際市場那個(gè)地區(qū)突然冒出一個(gè)成功的手機(jī)品牌，這不好說。

熟悉市場市場人士悉知，榮耀作為一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，其運(yùn)營模式和蘋果、三星迥然不同，尤其是在渠道方面，作為一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，榮耀在線下投入顯然不及前者的十分之一。因此，要超過這兩個(gè)巨頭不是榮耀眼下考慮的事情。

在國內(nèi)市場，榮耀成功走過了4年，擁有一定數(shù)量的口碑和粉絲，榮耀的主要挑戰(zhàn)仍來自國際。

公開資料顯示，榮耀在全球已進(jìn)入74個(gè)國家與地區(qū)，并逐步聚焦核心戰(zhàn)略國家。在歐洲市場表現(xiàn)尤為搶眼，在芬蘭和俄羅斯市場榮耀分別取得了市場份額第一和第三的佳績。但是，目前榮耀手機(jī)在國內(nèi)市場銷售額仍然占據(jù)85%，要實(shí)現(xiàn)五五開難度不小，但是趙明決心很大。

“榮耀一直是從高端做起，因此選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)攻海外是沒有壓力的。”趙明稱，目前國內(nèi)市場已日趨飽和，榮耀已很難再繼續(xù)維持高速增長，因此把海外市場當(dāng)做了新的“糧倉”，在海外采用獨(dú)立的品牌運(yùn)營。

此前，趙明在接受記者采訪時(shí)曾表示，他本人會(huì)把更多精力投入到全球市場中，把榮耀手機(jī)在國內(nèi)的一些成功經(jīng)驗(yàn)和模式推向海外，堅(jiān)持輕資產(chǎn)，重構(gòu)海外市場尋找增長點(diǎn)。目前榮耀的增長主要依托中國市場，未來海外要支撐起整個(gè)榮耀的快速增長，實(shí)現(xiàn)每年整體20~30%的復(fù)合增長率，讓整個(gè)海外成為榮耀的第二個(gè)增長點(diǎn)。

來源：藍(lán)鯨TMT     作者：毛啟盈