1.5小時(shí)再創(chuàng)新高！華帝雙11業(yè)績(jī)驚艷四座智能
雙11落下帷幕，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11全天總交易額突破1682億元，再次打破2016年雙11全天1207億元的紀(jì)錄，又一次刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。無獨(dú)有偶，與天貓擁有同樣亮眼數(shù)據(jù)的還有國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)…
雙11落下帷幕，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11全天總交易額突破1682億元，再次打破2016年雙11全天1207億元的紀(jì)錄，又一次刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。無獨(dú)有偶，與天貓擁有同樣亮眼數(shù)據(jù)的還有國(guó)內(nèi)廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌——華帝。
據(jù)華帝官方披露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11當(dāng)天華帝銷售額再創(chuàng)新高。與2016年相比，銷售額同比增長(zhǎng)93%，客單價(jià)提升約600元，僅1.5小時(shí)便打破了去年雙11全天的銷售業(yè)績(jī)。不僅如此，華帝天鏡系列煙機(jī)、媽媽灶、精控灶位居產(chǎn)品銷售榜單前三，銷售數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，可謂新品上市即成爆款。
雖然當(dāng)下的廚電市場(chǎng)一片欣欣向榮，但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度早已升級(jí)。可即便在這樣的大背景下，華帝依然能保持銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，并在雙11活動(dòng)中擁有勢(shì)不可擋的表現(xiàn)，華帝究竟是如何做到從眾多的廚電品牌中脫穎而出呢?
首先，這與華帝節(jié)前的充足準(zhǔn)備密切相關(guān)。雙11前夕，華帝可謂大動(dòng)作頻頻。先是在水立方召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),宣布簽約趙麗穎、林更新兩位一線明星作為新的代言人。隨后冠名了熱門綜藝節(jié)目《美食告白記》,又與《蒙面唱將》進(jìn)行深度合作。同時(shí)，在雙11節(jié)前，華帝還為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備了“雙11特權(quán)卡”，盡可能的讓利回饋消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買到心儀的產(chǎn)品。
其次，華帝近年來堅(jiān)定推行的品牌升級(jí)策略已見成效。在廚電市場(chǎng)整體向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，華帝也意識(shí)到了轉(zhuǎn)型的重要性。近幾年，無論是在產(chǎn)品或品牌的推廣上，華帝都在走高端化和智能化的路線。尤其是在今年9月20日的華帝2017品牌發(fā)布會(huì)上，華帝又與時(shí)尚芭莎跨界合作，打造“智慧+時(shí)尚家”的全新品牌主張，引領(lǐng)廚電從智能向時(shí)尚探索，開創(chuàng)了行業(yè)先河。
此外，內(nèi)容營(yíng)銷為品牌傳播和產(chǎn)品銷量打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。說華帝是廚電界的營(yíng)銷王者也不為過，先是請(qǐng)來黃曉明、AB夫婦代言品牌，大幅提升了華帝的品牌知名度和關(guān)注度。今年又簽約超人氣明星趙麗穎、林更新，并在雙11前推出H5視頻營(yíng)銷，微博話題閱讀量達(dá)1.9億，各大電商app搜索量超過280萬。
當(dāng)然，光是營(yíng)銷做的好還不夠，產(chǎn)品深得人心才是重點(diǎn)。據(jù)了解，今年雙11華帝新品天鏡系列煙機(jī)表現(xiàn)最為耀眼，以行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的專利滑幕技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“滑幕低位閃吸，油煙0擴(kuò)散”，單天被瘋搶超22300套。而媽媽灶和精控灶也憑借科學(xué)的工藝和人性化的設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。另外，除了傳統(tǒng)的廚電和燃熱產(chǎn)品，近幾年華帝還注重洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等廚電細(xì)分品類的研發(fā)。在廚、熱雙線運(yùn)作的同時(shí)，注重發(fā)展新興細(xì)分品類，全方位滿足消費(fèi)者的需求。
此前，華帝發(fā)布的三季度報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.83億元，同比增長(zhǎng)30.94%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)3.12億元，同比增長(zhǎng)54.91%。預(yù)計(jì)2017全年歸屬凈利潤(rùn)同比增速40%-60%。由此可見，2017年前三季度公司產(chǎn)品市場(chǎng)份額穩(wěn)步拓展，產(chǎn)品單價(jià)提升幅度居行業(yè)榜首，公司“三年100億，五年做第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。
縱觀華帝近年來的業(yè)績(jī)，進(jìn)一步鞏固了高端家電產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。正如華帝董事長(zhǎng)潘葉江所言，華帝將堅(jiān)持立足廚房、堅(jiān)持高端品質(zhì)、堅(jiān)持國(guó)際視野三大原則，致力于成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者。相信，未來華帝還將在產(chǎn)品、品牌、渠道等各個(gè)領(lǐng)域提升實(shí)力，不斷締造業(yè)界奇跡!
來源: 中國(guó)家電網(wǎng) 作者：王瑩
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